Аннотация: Предметом исследования являются особенности восприятия и приоритизация морально-этических ценностей среди россиян и китайцев на основе ассоциативного эксперимента, объектом исследования выступают морально-этические ценности в России и Китае. Авторы подробно рассматривают такие аспекты, как ключевые различия в морально-этических ценностях двух культур, влияние исторических и философских традиций на формирование этических норм. Особое внимание уделено рассмотрению таких явлений, как глобализация, технологический прогресс, распространение индивидуалистских ценностей, а также последующие изменения морально-этических ориентиров как в Китае, так и в России. Авторы отмечают важность сохранения традиционных ценностей и их передачи следующим поколениям. Направленный ассоциативный эксперимент, проведенный авторами, помогает полноценно рассмотреть объект и предмет исследования, что способствует выявлению наиболее значимых морально-этических категорий в сознании россиян и китайцев.  Методология исследования определена поставленной целью и носит комплексный характер: использованы общенаучные методы анализа и синтеза, описательный метод с приёмами наблюдения и обобщения, сравнительно-сопоставительный метод и метод социокультурного анализа, а также был проведен языковой ассоциативный эксперимент. Научная новизна исследования заключается в межкультурном сравнении ассоциативных представлений о морали, что позволяет выделить социальные и исторические факторы, влияющие на формирование морали и этики в двух странах. Проведенное ассоциативное тестирование позволило выявить ключевые различия и сходства в восприятии китайским и российским обществами основных морально-этических категорий. Используя результаты и статистику проведенного эксперимента, авторы пришли к выводу о глубоком влиянии конфуцианства и коллективистской культуры на мировоззрение китайцев, а также на связь христианства, русского искусства и сложившейся в более ранний период истории России иерархии в обществе с современными ценностными ориентирами россиян. На данный момент количество научных работ, рассматривающих разницу китайского и российского менталитетов с помощью комплексного и многогранного подхода с применением практических методов, представляется весьма ограниченным. Полученные результаты могут быть полезны для дальнейших исследований в области межкультурной коммуникации и международных отношений.

Ключевые слова: Китай, Россия, этика, мораль, лингвокультурология, традиционные ценности, морально-этические качества, культура, языковой ассоциативный эксперимент, концепт

Abstract: The subject of the study is the peculiarities of perception and prioritization of moral and ethical values among Russians and Chinese based on an associative experiment, the object of the study is moral and ethical values in Russia and China. The authors consider in detail such aspects as the key differences in the moral and ethical values of the two cultures, the influence of historical and philosophical traditions on the formation of ethical norms. Special attention is paid to such phenomena as globalization, technological progress, the spread of individualistic values, as well as subsequent changes in moral and ethical guidelines in both China and Russia. The authors note the importance of preserving traditional values and passing them on to the next generations. The directed associative experiment conducted by the authors helps to fully consider the object and subject of the study, which helps to identify the most significant moral and ethical categories in the minds of Russians and Chinese. The research methodology is determined by the set goal and is complex in nature: general scientific methods of analysis and synthesis, a descriptive method with methods of observation and generalization, a comparative method and a method of socio-cultural analysis were used, and a linguistic associative experiment was conducted. The scientific novelty of the study lies in the cross-cultural comparison of associative ideas about morality, which makes it possible to identify social and historical factors influencing the formation of morality and ethics in the two countries. The conducted associative testing revealed key differences and similarities in the perception of the main moral and ethical categories by Chinese and Russian societies. Using the results and statistics of the experiment, the authors came to the conclusion about the profound influence of Confucianism and collectivist culture on the worldview of the Chinese, as well as on the connection of Christianity, Russian art and the hierarchy in society established in the earlier period of Russian history with modern value orientations of Russians. At the moment, the number of scientific papers examining the difference between Chinese and Russian mentalities using an integrated and multifaceted approach using practical methods seems to be very limited. The results obtained can be useful for further research in the field of intercultural communication and international relations.

Keywords: language association experiment, culture, moral and ethical qualities, traditional values, cultural linguistic, morality, ethics, Russia, China, concept