Знак, слово, речь, язык
Правильная ссылка на статью:
Скоропад Т.А. —
"«Ночь пожирателей рекламы»: Пелевин и Бодрийяр"
// Человек и культура.
– 2021. – № 4.
– С. 1 - 9.
DOI: 10.25136/2409-8744.2021.4.35552 URL: https:// nbpublish.com/library_read_article.php?id=35552
Читать статью
Результаты процедуры рецензирования статьи:
Результаты процедуры повторного рецензирования статьи:
Аннотация:
Актуальность работы обусловлена тем, что реклама как особый язык коммуникации современного общества становится предметом исследования различных наук о человеке. Культурология как комплексная область гуманитарного знания, изучающая, в том числе, и социокультурный опыт людей, закрепленный в традициях и нормах, обычаях и законах, представлениях, оценках и действиях, также занимается изучением различных культурных феноменов.
Анализируя избранную тему, автор преследует цель – осмысление феномена популярности рекламы как специфического маркера общества потребления. Для достижения поставленной цели автором проведено исследование феномена долговечности и популярности французского шоу «Ночь пожирателей рекламы». Методологической базой послужили описательный и системный анализ эмпирических фактов при изучении роли рекламы в постмодернистском обществе. Использовался компаративный метод при сравнении произведений Ж. Бодрийяра и В. Пелевина с позиции их критики общества потребления. Автор анализирует и характеризует современное общество потребления, трансформацию человеческих ценностей и важную роль, которая отводится рекламе в данном обществе.
Проведя исследование и проанализировав полученные данные, автор приходит к выводу, что реклама становится частью повседневной культуры, она влияет на обыденную жизнь людей, участвуя в формировании системы ценностей, мышления, восприятия мира и себя в пространстве. В сознании человека реклама трансформирует информацию в образ и навязывает потребности, сферу интересов, демонстрирует идеалы, помогая формулировать цели.
Ключевые слова:
Ночь пожирателей рекламы, Жан Мари Бурсико, реклама, общество потребления, консьюмеризм, постмодернизм, Жан Бодрийяр, Виктор Пелевин, счастье, знак
Abstract:
The relevance of this work is substantiated by the fact that advertising as a special language of communication of modern society becomes the subject of research in different human sciences. Culturology, as complex field of humanities knowledge that encompasses sociocultural experience of the people reflected in traditions and norms, customs and laws, representations, assessments and actions, also studies various cultural phenomena. The author pursues the goal to interpret the phenomenon of popularity of advertising as a specific marker of consumer society. For achieving the set goal, analysis is conducted on the phenomenon of durability and popularity of the French show The Night of the AdEaters”. Research methodology is comprised of descriptive and systematic analysis of empirical facts in examining the role of advertising in postmodern society. Comparative method is used for drawing parallels between the works of J. Baudrillard and V. Pelevin from the perceptive of their criticism of consumer society. The author analyzes and characterizes modern consumer society, transformation of human values, and the important role allotted to advertising plays in this society. The conclusion is made that advertising becomes a part of everyday culture, impacts people’s life, contributes to formation of values system, mentality, worldview. In human mind, advertising transforms information into the image, and dictates the demands and interests, demonstrates ideals, helps formulating the goals.
Keywords:
Jean Baudrillard, postmodernism, consumerism, consumer society, advertising, Jean Marie Boursicot, Night of the AD Eaters, Victor Pelevin, happiness, sign
Библиография :
Козырев Г.И. Общество потребления как система социального контроля // Вестник РГГУ. Философия. Социология. Искусствоведение. 2017. № 4-1 (10). С. 30–37.
Ильин И.П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм. М.: Интрада, 1996, 253, [2] с.
Ильин В.И. Социальное неравенство. М.: Институт социологии, 2000, 280 с.
Ильин В.И. Поведение потребителей. Краткий курс. СПб.: Питер, 2000, 224 с.
Ильин А.Н. Общество потребления и потребительская инфраструктура // Человек в мире культуры. 2016. № 1. С. 48–58.
Василовская Е.А. Самовоспроизводство общества потребления в XX веке: теоретический анализ // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Гуманитарные и социальные науки. 2016. № 4. С. 57–63.
Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. М.: Республика; Культурная революция, 2006, 269 с.
Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: «Рудомино», 2001, 95 с.
Бушев А.Б., Болтунов А.Н. Средства манипуляции в рекламе // Информация-Коммуникация-Общество. 2017. Т. 1. С. 33-38.
Бек
References (transliterated):
Kozyrev G.I. Obshchestvo potrebleniya kak sistema sotsial'nogo kontrolya // Vestnik RGGU. Filosofiya. Sotsiologiya. Iskusstvovedenie. 2017. № 4-1 (10). S. 30–37.
Il'in I.P. Poststrukturalizm. Dekonstruktivizm. Postmodernizm. M.: Intrada, 1996, 253, [2] s.
Il'in V.I. Sotsial'noe neravenstvo. M.: Institut sotsiologii, 2000, 280 s.
Il'in V.I. Povedenie potrebiteley. Kratkiy kurs. SPb.: Piter, 2000, 224 s.
Il'in A.N. Obshchestvo potrebleniya i potrebitel'skaya infrastruktura // Chelovek v mire kul'tury. 2016. № 1. S. 48–58.
Vasilovskaya E.A. Samovosproizvodstvo obshchestva potrebleniya v XX veke: teoreticheskiy analiz // Vestnik Severnogo (Arkticheskogo) federal'nogo universiteta. Gumanitarnye i sotsial'nye nauki. 2016. № 4. S. 57–63.
Bodriyyar Zh. Obshchestvo potrebleniya: ego mify i struktury. M.: Respublika; Kul'turnaya revolyutsiya, 2006, 269 s.
Bodriyyar Zh. Sistema veshchey. M.: «Rudomino», 2001, 95 s.
Bushev A.B., Boltunov A.N. Sredstva manipulyatsii v reklame // Informatsiya-Kommunikatsiya-Obshchestvo. 2017. T. 1. S. 33-38.
Bek
Рус
Статья опубликована с лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0) – Лицензия «С указанием авторства – Некоммерческая».
© 1998 – 2021 Nota Bene. Publishing Technologies. NB-Media Ltd.
