Специфика перевода на китайский язык названий медицинских препаратов в рекламе

Фэн Вэнь ORCID: 0000-0002-5206-9822 аспирант; кафедра "Общее и русское языкознание"; Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы 117198, Россия, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 15к1, кв. 80a Feng Wen Postgraduate student; Department of General and Russian Linguistics; Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba 117198, Russia, Moscow, Miklukho-Maklaya str., 15k1, sq. 80a 1042228133@pfur.ru Другие публикации этого автора

Перфильева Наталия Владимировна кандидат филологических наук доцент; кафедра "Ообщее и русское языкознание"; Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы 117198, Россия, г. Москва, Миклухо-Маклая, 80, оф. 638 Perfilieva Nataliya Vladimirovna PhD in Philology Associate Professor; Department of General and Russian Linguistics; Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba 117198, Russia, Moscow, Miklukho-Maklaya, 80, office 638 perfilyeva-nv@rudn.ru

Греческая медицина стала основой развития медицины Древнего Рима. Появление собрания сочинений Гиппократа знаменует собой зарождение западной медицины, и именно его труды стали источником развития медицинской терминологии. Стоит отметить, что многие понятия традиционной китайской медицины также были заимствованы из греческого, что обусловливает схожесть некоторых терминов. Как отмечают исследователи, основная причина появления заимствованных слов – языковые контакты различных наций. Первые медицинские заимствования появились в китайском языке ещё в период правления Династии Восточная Хань (25 г. – 220 г. н.э.)^{[10, c. 132]}. В конце правления династии Цин были созданы храмовые больницы и медицинские образовательные учреждения, вследствие чего увеличилась потребность в переводе медицинских трудов на китайский язык. К 1890 году примерное количество европейских медицинских книг, переведенных на китайский, достигло 50 ^{[1, c. 88]}.

Большинство иностранных медицинских терминов не имеет эквивалентов в китайском языке, что обусловливает необходимость использования различных способов перевода.

1. Теория и способы перевода на китайский язык медицинских терминов в рекламе.

Теория функциональной эквивалентности Ю. Найды оказала большое влияние на историю китайского перевода. В 1964 году Ю. Найда в книге «К науке переводить» впервые предложил теорию функциональной эквивалентности и провел различие между формальной и динамической эквивалентностью. Лингвист считал, что формальная взаимность сосредоточена на оригинальном языке и максимально воспроизводит форму и содержание оригинального текста ^{[2, с. 23]}. При переводе, основанном на динамической эквивалентности, человек, читающий перевод должен испытывать те же эмоции и ощущения, что и человек, читающий текст в оригинале. Именно поэтому для переводчика очень важно передать стиль исходного текста ^{[9, с. 26]}. Ю. Найда отмечает, что перевод – это не только лексическая, но и семантическая, стилистическая эквивалентность. Он передает не только поверхностную лексическую, но и глубокую культурную информацию ^{[6, с. 38]}. Семантическая эквивалентность при этом имеет первостепенное значение для правильной передачи содержания, стиль текста должен отойти на второй план. Без семантической эквивалентности перевод в истинном смысле этого слова невозможен.

Для достижения эквивалентности перевода нужно учитывать не только языковые особенности оригинального текста, но и культурные традиции языка перевода.

Н.В. Перфильева и Ху Пэйпэй в статье «Способы ассимиляции английских заимствований в китайский язык» пишут о том, что при переводе заимствованных слов используется 4 способа перевода: фонетический, семантический, смешанный и графический ^{[4, c. 289]}. При проведении исследования было отмечено, что многие китайские наименования препаратов содержат элементы традиционной медицины. Поэтому автор данной статьи предлагает рассмотреть еще один способ перевода в контексте адаптации названий медицинских препаратов на китайский язык – семантический способ с учетом специфики китайской медицины.

2. Значение теории функциональной эквивалентности для перевода рекламы.

Хань Тин в статье «Применение теории функциональной эквивалентности при переводе рекламы» описывала четыре основные функции рекламы: привлечение внимания потребителя, возбуждение потребительского интереса, стимулирование желания потребителя и поощрение к покупке ^{[9, с. 23]}.

Каждый язык несет в себе определенные особенности истории и культуры страны, а также народа, говорящего на нем. В связи с этим менталитет, обычаи, культурные традиции страны влияют на смыслы, проникают в семантику каждого понятия ^{[7, c. 26]}. Специалист, занимающийся переводом медицинских терминов для рекламы, должен учитывать эти факторы. По мнению Ю. Найды, для успешного перевода знакомство с культурой двух языков важнее, чем овладение ими. Перевод – это не только межъязыковая и культурная коммуникация, но также и обмен информацией между двумя разными культурами. При переводе медицинской рекламы нужно выбирать подходящие стратегии перевода в соответствии с контекстом.

3. Способы перевода названий лекарств на китайский язык

3.1 Фонетический способ.

Это наиболее распространенный способ перевода медицинских терминов, при котором переведенный текст передает только произношение исходного языка.

Таблица 1. Перевод медицинских терминов с помощью фонетического способа

Большинство препаратов, переведенных на китайский язык фонетическим способом, сохраняют оригинальные латинские названия.

3.2 Смешанный способ.

Для многих иностранных лекарств используется смешанный способ перевода: сохраняется произношение наименования лекарства, а семантика иероглифов содержит информацию, для чего и в какой форме применяется данный препарат ^{[3, с. 75]}.

Таблица 2. Перевод медицинских терминов смешанным способом

Для того чтобы облегчить понимание особенностей препарата, при переводе наименований лекарств с помощью смешанного способа, в названии на китайском языке, как правило, сохраняются оригинальные английские медицинские термины.

3.3 Семантический способ.

Семантический способ позволяет в полной мере использовать идеографические преимущества китайских иероглифов и достичь краткости и ёмкости названия при переводе.

Таблица 3. Перевод медицинских терминов сематическим способом

Проанализируем приведенный пример:

视力佳 [shilijia] от латинского xalacom. Проанализируем значение каждого иероглифа: 视力 'зрение'; 佳 'хороший'. Название данного препарата в переводе на китайский язык буквально означает хорошее зрение. В данном случае использование семантического способа перевода позволяет улучшить продажи препарата.

Проанализируем рекламное изображение:

Фото 1. Реклама Xalacom

В рекламе изображена упаковка препарата, стоящая в чистой, сверкающей воде. Стоит отметить, что это изображение выбрано с определенной целью, а именно – визуально показать действие препарата, ведь в китайском языке есть поговорка: глаза яркие, как вода (像水一样亮的眼睛). Этот прием позволяет привлечь большее число покупателей.

3.4 Семантический способ c учетом специфики китайской медицины.

При переводе названий лекарственных препаратов или аннотаций к ним на китайский язык нередко употребляются слова, которые отсутствуют в названии оригинала ^{[5, с. 9]}, так как традиционная китайская и западная медицина принадлежат к двум разным системам ^{[11, c. 154]}. В традиционной китайской медицине есть множество концепций, которых нет в западной. Таким образом при переводе названий медицинских препаратов часто используется семантический способ с учетом специфики китайской медицины.

Таблица 4. Перевод медицинских терминов семантическим способом со спецификой китайской медицины

Проанализируем вышеуказанные примеры:

Английский препарат Grimault & Co.’s Syrup of Hypophosphite of Lime был переведен на китайский как克利马尔补阳糖汁 [kelimaerbuyangtangzhi]. Рассмотрим значение каждого иероглифа: 克利马尔 'Кэримаэр' (название производителя); 补阳 'укрепление Ян'; 糖汁 'сироп'. Для китайского потребителя это лекарство было переведено как «Кэримаэр сироп для укрепления Ян», где «укрепление Ян» отражает особенности традиционной китайской медицины. Выражение 补 'укрепление, усиление' впервые появилось в «Трактате Жёлтого императора о внутреннем» (Хуанди нэй цзин 黄帝内经). С точки зрения традиционной китайской медицины, использование слова 补 «укрепление», «усиление» также соответствует китайской медицинской концепции. Как пишет китайский ученный У Фанчжэн, «китайцы всегда принимают лекарства для лечения болезней, когда они больны, и принимают лекарства для укрепления своего организма, когда они не больны» ^{[8, c. 151]}. Таким образом, иероглиф 补 'укрепление, усиление' позволяет показать потребителю, что данное лекарство полезно для организма. А 阳 'Ян', которое означает энергию и силу, в китайской медицине противопоставляется пассивному началу «Инь».

Это название отвечает потребностям китайского рынка и позволяет улучшить продажи препарата. Слова 秘制 'секретный рецепт', 阳 'Ян', 补 'укрепление', 'усиление' и др. являются широко используемыми описаниями лекарств в культуре традиционной китайской медицины. Они могут быть использованы для описания различных препаратов и улучшения восприятия лечебного эффекта китайским потребителем. Названия медицинских препаратов, переведенные таким образом, отражают традиции китайской медицины.

Проанализируем рекламное изображение:

Фото 2. Реклама 克利马尔补阳糖汁

В центре нарисован огонь. Это обусловлено тем, что в традиционной китайской медицине концепция 阳 «Ян» дает людям силу, приносит организму тепло. Слева и справа от изображения огня описан медицинский эффект препарата.

Рассмотрим еще один пример:

Английский препарат Doan’s backache kidney pills (Таблетки от боли в спине и почках Доана) был переведен на китайский как 兜安氏秘制保肾丸 [douanshimizhibaoshenwan]. Проанализируем значение каждого иероглифа: 兜安氏 'Доан' (Джеймс Доан, изобретатель препарата), 秘制 'приготовленный по секретному рецепту', 保 'защищать', 肾 'почка'; 丸 'пилюля'. В названии препарата на китайском языке был добавлен иероглиф 保 'защищать'. Дополнительные иероглифы秘制 'приготовленный по секретному рецепту' позволяют усилить эффект, производимый на покупателя. Для китайского потребителя это выражение означает надежность и гарантированную эффективность. Такой перевод названия лекарства включает концепцию традиционной китайской медицины и интегрирован в китайскую культуру. Рассмотрим рекламное изображение:

Фото 3. Реклама 兜安氏秘制保肾丸

В правом верхнем углу изображен мужчина, на теле которого графически выделена область действия препарата – спина и почки. Текст плаката написан на древнем китайском языке, что позволяет автору рекламы показать потребителям, что это лекарство имеет долгую историю, он надежен и проверен.

В данной статье были проанализированы основные способы перевода названий медицинских препаратов на китайский язык в рекламе. Было выявлено, что наименования, переведенные при помощи фонетического способа, нередко сохраняют связь с латинскими словами. При использовании семантического способа подбираются такие иероглифы, которые указывают на то, от чего именно помогает лекарство. Перевод названий медицинских препаратов с помощью смешанного способа не только сохраняет звучание языка оригинала, но и содержит информацию о полезных свойствах товара. Часто при переводе на китайский язык с английского добавляются слова, несущие специфику китайской медицины. При переводе названий европейских препаратов с учетом специфики китайской медицины часто добавляются реалии китайского языка и культуры, для того чтобы сделать действие средства более понятным потребителю. Перевод нередко подкрепляется визуализацией, отсылающей к китайским фразеологизмам и образам традиционной культуры.