Максим Чиняков Двигатель торговли. Часть I. От Древнего мира до начала ХХ века

Аннотация: История рекламы уходит корнями в далекое прошлое. Одним из древнейших письменных рекламных текстов принято считать высеченную на камне надпись, найденную на развалинах древнеегипетского города Мемфиса: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Или древне-египетский плакат-объявление (датируемый 3320 г. до н.э.) нескольких торговцев слоновой костью: «Дешев, очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов и долин Экехто1. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите». Конечно, оперативность данной рекламы весьма относительна, но лучшего в ту эпоху и быть не могло. Развитая – но не в нашем современном понятии – рекламная деятельность существовала в Древнем Риме, о чем красноречиво свидетельствуют более полутора тысяч сохранившихся надписей. Характер рекламы весьма многообразен – экономическая, торговая, политическая, объявления о различных услугах и даже призывы к охране природы. Существовала система символов, обозначающих разные виды деятельности человека: изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировал школьное заведение, насаждения плюща или терновника – таверну или кабачок, коза – лавку молочника, мельница – булочную. Кроме того, существовали надписи-указатели: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи». Или: «Выпивка стоит здесь асс. За два асса ты лучшего выпьешь, а за четыре уже будешь фалернское2 пить». Среди надписей в Помпеях археологи нашли одно из самых древних упоминаний о пропаже и выплате вознаграждения тому, кто найдет: «Из этой лавки пропал медный сосуд. Возвратившему его будет уплачено 65 сестерциев3. Указавшему вора… [далее неразборчиво]». Рекламировались любые заведения, приносящие владельцу прибыль. Например, термы (бани) – любимое место отдыха римлян: «На доходы от Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Или: «Виллу – хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…»; к надписи прилагался рисунок. Конечно, нельзя не пройти мимо рекламы о гладиаторских боях: «20 пар гладиаторов… будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид4, а также будет представлена охота по всем правилам и будет натянут навес».Известны и примеры политической рекламы накануне выборов политиков и администраторов: «Прошу, чтобы вы сделали эдилом [судьей] Модеста»; «Если кто отвергает Квинтия, тот да усядется рядом с ослом».