Результаты экспертного опроса субъектов социального конструирования образа Оренбургской области

Калиева Ольга Михайловна ORCID: 0000-0001-9577-4073 доктор экономических наук профессор; кафедра маркетинга и торгового дела; Оренбургский государственный университет 460018, Россия, Оренбургская область, г. Оренбург, пр-т Победы, 13 Kalieva Ol'ga Mihailovna Doctor of Economics Professor; Department of Marketing and Trade; Orenburg State University 460018, Russia, Orenburg region, Orenburg, Pobedy Ave., 13 kom34@rambler.ru Дробышева Мария Юрьевна ассистент; кафедра «Социология знания» Высшая Школа Современных Социальных наук; ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова» 119234, Россия, г. Москва, ул. Колмогорова, 1, строение 13А Drobysheva Maria Yurievna Assistant; Department of Sociology of Knowledge Higher School of Modern Social Sciences; Lomonosov Moscow State University 119234, Russia, Moscow, Kolmogorova str., 1, building 13A mystrelec@mail.ru

Гуленина Светлана Валентиновна кандидат психологических наук директор; Институт развития образования; ФГБОУ ВО "Оренбургский государственный университет" 460018, Россия, г. Оренбург, пр-т Победы, 13 Gulenina Svetlana Valentinovna PhD in Psychology Director; Institute of Education Development; Orenburg State University 460018, Russia, Orenburg, Pobedy Ave., 13 guleninasv@mail.ru

Актуальность

На современном этапе развития российского общества в информационном пространстве уделяется повышенное внимание проблеме формирования устойчивого положительного образа государства, который базируется на достижениях и позитивных характеристиках отдельных территорий Российской Федерации. Региональная специфика становится одним из доминирующих факторов развития федеративного государства. Образ региона и связанный с ним процесс регионализации основан на важных свойствах территориальной системы, таких как: официальные формальные характеристики территории, региональная индивидуальность, совокупность особенных ресурсов, уровень развития и отраслевая дифференциация экономики, качество жизни населения, социокультурная идентичность, включающая в себя духовно-творческое начало и представление о регионе как о «малой родине». Правовое и экономическое основание этого процесса задано Правительством Российской Федерации в Стратегии пространственного развития Российской Федерации. В рамках реализации данной Стратегии предполагается применение государственных мер по стимулированию внутренней миграции для привлечения экономически активного населения в регионы, характеризующиеся неблагоприятной демографической ситуацией, но значительным экономическим потенциалом ^[18], что в числе других мероприятий требует формирования целенаправленного положительного образа региона для популяризации конкретных территорий страны.

Методология

В качестве методологии предметной области исследования в рамках системного подхода использованы дескриптивный метод, метод категоризации, метод синтеза, метод обобщения, а также экспертный опрос, позволивший сформировать аналитический срез мнений субъектов социального конструирования образа конкретного региона Российской Федерации.

Научная новизна

Научная новизна исследования заключается в разработке сценария экспертного опроса субъектов процесса социального конструирования образа региона на основе модели конкурентной идентичности С. Анхольта. Основным вкладом автора является формирование аналитического среза сформированного образа Оренбургской области среди внутренних агентов социального управления региона по шести компонентам: люди, политика, управление, инвестиции и иммиграции, экспортные бренды, культура и культурное наследие, туризм.

Постановка проблемы

В рамках данного исследования регион рассматривается с точки зрения административно-территориального и системного подходов. При административно-территориальном подходе «регион» с точки зрения административных границ является синонимом термина «область». Так, А. Н. Аюпов понимает под регионом «территорию в административных границах, характеризующуюся комплексностью, целостностью, специализацией и управляемостью, т.е. наличием политико-административных органов управления» ^[2]. Другой исследователь С. Г. Воронков понимает под регионом «территориально-пространственную форму организации, характерной чертой которой является наличие властных полномочий, которые могут оказывать влияние на социально-экономическое развитие региона» ^[15]. Отметим, что для социального конструирования образа региона данный подход важен с точки зрения четкого разделения разных территорий, которые обладают определенными географическими, ландшафтными, ресурсными возможностями, что определяет основу построения четкого образа в сознании потенциальных потребителей, так как данные характеристики территории сложно изменить. Однако в процессе социального конструирования образа регион должен рассматриваться не только с точки зрения административно-территориального образования, но также как объект социального взаимодействия и социальной жизни в целом ^[3]. Здесь наиболее плодотворен к применению системный подход. В рамках данного подхода регион понимается как синтетическое понятие, обозначающее «исторически эволюционирующее, территориально компактное сообщество, которое содержит в себе физическое окружение, социально-экономическую, политическую и культурную среду, также пространственную структуру, отличную от иных регионов и территориальных единиц, таких как город или нация» ^[22].

Сложность восприятия понятия «регион» определяется, с одной стороны, разнообразием характеристик территории, зависимостью границ территории от географических и высокой неопределенностью внешней среды территории, а с другой стороны, постоянным развитием социально-экономической инфраструктуры, динамикой основных подсистем, особенно демографической, информационной и организационной подсистем. Также при социальном конструировании образа региона необходимо учитывать тот аспект, что регион является «сложной открытой кибернетической системой и одновременно атомарной частицей систем более высокого макро- и мегаэкономического уровней» ^[7], что накладывает ограничения на использование характеристик и специфических атрибутов формирования имиджа региона, которые не должны противоречить стратегическому видению и культурному наследию всей страны.

При рассмотрении региона как объекта социологического исследования, отечественный исследователь Е. В. Каргополова замечает, что регионы, зачастую, рассматриваются только «как экономические, административные, социально-типичные единицы, без учета социокультурной специфики их развития. Вследствие этого у жителей региона размывается значимость «малой родины», происходит снижение социального самочувствия» ^[10].

В современных условиях трансформирующейся социальной реальности существует необходимость в пересмотре некоторых важных моментов социального конструирования образа региона; сегодня он становится своего рода «символическим капиталом» и при грамотном подходе способен превратиться в благо как для государственных структур и бизнеса, так и для жителей региона, а также его гостей, инвесторов и других заинтересованных лиц и сторон.

Основополагающим положением теории социального конструирования является дуализм социальной реальности, которая одновременно является и объективной (независимой от индивида), и субъективной (постоянно конструируемой субъектом) ^[12]. Под социальным конструированием реальности, в соответствии с подходом Соловьева А. В., будем понимать творческое формирование реальности на основе социального взаимодействия людей ^[17]. При этом любые данные, воспринимаемые субъектами в процессе взаимодействия друг с другом и окружающей реальностью, структурируются ими и превращаются в информацию об объектах и связях между ними. Систематизированная информация как объективное знание трансформируется в действия, благодаря которым «любая система «знания» становится социально признанной в качестве «реальности» ^[4]. Далее, согласно мнению социолога Ищенко Н. С., «общество конструируется индивидами в процессе их взаимодействия, а индивид становится социальным продуктом в результате социализации и усвоения социально типизированной деятельности» ^[8].

В научной социологической среде определено, что основными механизмами конструирования реальности являются: хабитуализация, типизация, институционализация, легитимация. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Хабитуализация (опривычивание) – это освоение индивидуумом определенных действий, часто повторяемых, которые со временем становятся образцом, воспроизводство этих усвоенных действий, что экономит усилия человека, упрощает процесс выбора решений – привычное поведение становится более правильным, понятным для данного индивида, действие, которое чаще всего повторяется, становится образцом и может быть воспроизведено с экономией усилий. «Хотя в теории могут существовать сотни способов проектирования строительства каноэ из спичек, в процессе хабитулизации они сводятся к одному» ^[23].

Следующим механизмом является типизация, которая предполагает идентификацию и дифференциацию изученных объектов по определенным социальным, биологическим, культурным и иным признакам ^[4].

Одним из ключевых механизмов является также институционализация, которая включает в себя два предыдущих механизма, когда четко определенные групповые представления о реальности дают основание для возникновения социальных институтов, обладающих властью, системой санкций и поощрений для организации социального контроля, поддержания принятых в данном социуме норм и образцов поведения. Обычно такими агентами социального контроля выступают политики, эксперты, профессионалы, ученые, представители средств массовой информации. Далее «опривыченные типизированные действия остаются в сознании индивидов, транслируясь последующим поколениям и оказывая влияние на тех, кто сам занимается конструированием социальной реальности (эффект отражения)» ^[6].

Другой механизм – легитимация – заключается в том, что становится способом «объяснения» и «оправдания» социальных институтов, который осуществляется агентами социального конструирования для тех, кто «познает» социальную реальность. В рамках легитимации, социальные институты рассматриваются через такие категории как «данность» и «традиция» без осознания первоначального смысла данных институтов в терминах памяти. Процесс легитимации составляет основу социализации индивидов, сохранения и поддержки сложившихся социальных институтов в последующих поколениях. Главная функция легитимизации – объяснять индивиду методы и способы его поведения, почему он должен поступить именно таким способом, а не другим. ^[4]

Обращаясь к современным отечественным исследованиям по проблеме формирования образа территории, встречаемся с научной дилеммой, которая связана с отсутствием консенсуса вокруг основных понятий «образ» и «имидж». В западной традиции в рамках разных исследовательских направлений сложился общий методологический подход использования категории «имидж» (категория «образ» используется в значении понятия «имидж» в контексте рассмотрения «образа объекта»). В нашей стране принято различное толкование этих двух дефиниций и способов их применения. В рамках исследований, посвященных конструированию образа территории, можно встретить также связанное с ними понятие «бренд». Для нашего исследования методологически верным будет рассмотрение соотношения данных категорий ^[16].

В отечественной науке имеются два подхода к соотношению категорий «образ» и «имидж»: в рамках первого подхода «имидж» и «образ» отождествляются друг с другом; в рамках второго подхода исследователи проводят различие между «образом» и «имиджем», понимая образ как «продукт собственной психической активности субъекта, связанной с освоением информации об объекте», а имидж – как «продукт внешнеимеджевой деятельности других субъектов, навязанных данному субъекту» ^[5]. Отталкиваясь от подхода Чепкасова А.В. ^[19], уточним понимание дефиниции «имидж» как целенаправленно сконструированный, устоявшийся образ какого-либо объекта в сознании целевой аудитории. С наше точки зрения, отличие «имиджа» от «образа» именно в целенаправленности действий по его формированию, даже, зачастую с помощью директивных или административных методов, образ же формируется естественным путем на основе представленных выше инструментов механизма социального конструирования образа.

В рамках существующих исследований изучены разные подходы к трактовке «образа региона». Выявлено, что в научных кругах отсутствует четкое определение данного понятия. Исследователи выделяют различные компоненты этого явления и механизмы его формирования, такие как имидж территории, бренд территории, имидж-бренд территории. Практическая реализация формирования и построения образа территории осуществляется с позиций маркетинга территории, основным инструментом которого является брендинг.

С точки зрения социального конструирования, образ региона является трудно определяемым понятием, так как речь идет о комплексе качеств и свойств, которые чаще всего невозможно отразить как «зрительный образ».

Важная роль в процессе конструирования образа региона отдается региональной идентичности, которую очень часто отождествляют с понятием «имидж региона». По мнению Г. М. Казаковой, региональная идентичность служит инструментом для создания специфической коллективной социальности, задает норму антропологического воображения и является продуктом коллективной памяти ^[9].

С точки зрения социального конструирования региональную идентичность можно понимать как «особую форму как индивидуальной, так и коллективной идентичности, при которой ее носитель, оказывается способным к пространственно-временной идентификации, когнитивному, ценностному, эмоционально-чувственному, регулятивному соотнесению себя с конкретной территорией» ^[9].

В рамках данного исследования при определении образа территории будем использовать синтез определения А. Н. Леонтьева «образа» ^[11] и Ю. А. Черныш «образа территории» ^[20]. Таким, образом, образ территории – это результат восприятия, чувственный отпечаток, сформировавшийся у населения по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических и других особенностей территории.

Важными факторами, влияющими на восприятие образа территории среди населения, будут: территориальная принадлежность, развитая региональная идентичность, социально-экономическое положение населения, поколенческие различия. Образ территории в сознании местного населения возникает стихийно, в процессе их повседневной жизни, но может быть изменен с помощью целенаправленного формирования имиджа и, в дальнейшем, бренда территории.

Результаты исследования

В аспекте проведения анализа сложившего образа конкретного региона Российской Федерации (Оренбургская область) применим модель конкурентной идентичности С. Анхольта, которая состоит из шести структурных компонентов:

– туризм – привлекательность территории для посещения, отдыха, ознакомления с достопримечательностями; наличие на территории туристической инфраструктуры;

– экспортные бренды – готовность и желание жителей других регионов искать и покупать продукцию, выращенную или произведенную на территории данного региона;

– система управления – доверие жителей территории к действиям органов государственной власти территории; готовность исполнять принятые административные решения и распоряжения;

– культура и культурное наследие – оценка исторического и культурного наследия территории, а также современного культурного потенциала (кино, искусство, музыка, литература);

– инвестиции и иммиграция – способность территории привлекать внешние финансовые и человеческие ресурсы для развития данной территории;

– люди – гостеприимство, открытость и доброжелательность жителей территории; желание дружить и работать со всеми аудиториями ^[1].

Согласно научному исследованию Маркиной Ю.М., процесс социального конструирования образа региона включает в себя следующие этапы:

1) анализ устойчивых социальных представлений населения региона, представителей органов государственной власти и местного самоуправления, участников бизнес-сообщества, средств массовой информации, а также общественных организаций, то есть всех субъектов социального конструирования образа региона. На этой стадии определяются устоявшиеся и перспективные характеристики целостного и положительного имиджа региона;

2) перемещение образа региона из сферы научных изысканий в область актуальной публицистики, журналистской аналитики, публичных выступлений политических деятелей. На этой стадии формируются конкретные программы, содержащие демонстрируемые элементы и мероприятия по формированию образа региона;

3) трансляция сформированных элементов образа региона на потенциальных потребителей внутри и вовне конкретной территории ^[15].

Считаем, что основными методами ситуационного анализа социальных представлений населения региона как первого этапа процесса социального конструирования образа региона являются следующие количественные и качественные методы: вторичный анализ данных; анализ отношения целевых групп; контент-анализ документов и публикаций в СМИ; анкетный опрос выборки населения; экспертный опрос субъектов социального конструирования; метод фокус-групп; SWOT-анализ. В контексте данного исследования особую роль играет изучение мнений и получение рекомендаций от экспертного сообщества, это определило особую важность проведения экспертного опроса тех лиц, которые являются субъектами конструирования образа региона: представителей органов государственной власти и муниципальных образований, преподавателей высшей школы, представителей крупного бизнеса, сферы культуры, спорта и духовенства Оренбургской области (всего 12 экспертов). Далее в рамках ситуационного анализа на основе результатов экспертного опроса проведен аналитический срез существующего образа региона по представленным выше структурным компонентам, а также оценка использования территориальных ресурсов для дальнейшего целенаправленного формирования имиджа территории.

Для проведения экспертного опроса разработан сценарий из вопросов открытого типа, которые раскрывают конкретные компоненты образа Оренбургской области в соответствии со структурой образа региона на основе теории С. Анхольта:

1) Вопросы по компоненту «Люди»: «Как Вам кажется, жители Оренбуржья гордятся своим регионом? Что может служить поводом для гордости?», «Выделите, пожалуйста, особенности характера, присущие жителям Оренбургской области», «Считаете ли Вы, что жители Оренбургской области толерантны и дружелюбны?», «Как Вам кажется, созданы ли в Оренбургской области условия для профессиональной самореализации населения?».

2) Вопрос по компоненту «Политика, управление»: «Как Вам кажется, в Оренбургской области выстроен диалог между населением и администрацией региона?».

3) Вопросы по компоненту «Инвестиции и иммиграция»: «Как Вам кажется, Оренбуржье – привлекательный регион для переезда? Если да, с чем это связано? Если нет, то почему?».

4) Вопросы по компоненту «Экспортные бренды»: «Назовите, пожалуйста, основные товары и услуги, которыми может гордиться регион?», «Какие потенциальные товары и услуги, на Ваш взгляд, могут стать брендом Оренбургской области?».

5) Вопросы по компоненту «Культура и культурное наследие»: «На Ваш взгляд, из каких значимых компонентов складывается культурный облик Оренбургской области?», «Как Вы считаете, насколько удовлетворены различные культурные интересы жителей Оренбуржья?», «Какие культурные традиции могут стать визитной карточкой Оренбургской области?».

6) Вопросы по компоненту «Туризм»: «В чем, на Ваш взгляд, заключается уникальный туристический потенциал Оренбургской области?», «Какие объекты природного и исторического значения Оренбургской области можно считать незаслуженно забытыми?».

По результатам изучения ответов экспертов проведен аналитический срез мнений, позволяющий выявить сформировавшийся образ Оренбургской области в сознании субъектов социального конструирования – представителей власти, науки, образования, культуры, духовенства региона, являющихся агентами социального контроля в данной сфере.

Характерными чертами жителей Оренбургской области, по мнению экспертов, являются: жизненная стойкость, выносливость и адаптивность к любым условиям, обусловленные резко-континентальным климатом; сплоченность, суровость и честность; готовность помогать другим; уникальное добрососедство и взаимопонимание между представителями разных религий; восприимчивость к новому; готовность к быстрым действиям и решениям; а также важность «быть своим» при некоторой закрытости к новым традициям. Обобщая, портрет типичного оренбуржца: стойкий, выносливый, сплоченный, открытый к новому, но глубоко укорененный в местных традициях и готовый к оперативным действиям человек, а также дружелюбный, гостеприимный и эмпатичный. Считают оренбуржцев очень толерантными и дружелюбными 75% экспертов, это связанно с историческими и географическими особенностями Оренбургской области. По вопросу наличия гордости за край у оренбуржцев мнение экспертов разделилось. Часть экспертов отмечают, что оренбуржцы гордятся своим происхождением и текущим окружением. Вторая часть экспертов отмечает, что население, особенно молодое, в целом не гордится своим краем в силу невысокого уровня жизни, низкого уровня заработной платы, слабого развития инфраструктуры региона. Особенно на это оказывает влияние соседство с крупными регионами, где уровень жизни выше (Самарская область, республика Татарстан, республика Башкортостан). Также, уровень и степень гордости, по мнению одного из экспертов, зависит от уровня образования населения.

Эксперты отмечают, что возможность профессиональной самореализации в Оренбургской области есть, но только в определенных сферах экономической деятельности, таких как нефтегазовая добыча, сельскохозяйственное производство, военная промышленность. Особенно чувствуется нехватка специалистов со средним специальным образованием. Основными барьерами к профессиональной самореализации, по мнению экспертов, выступают: проблема «кумовства» при трудоустройстве, трудности для реализации в творческих и социо-гуманитарных сферах деятельности. При этом, часть экспертов отметила, что за последние годы тенденция улучшилась, а в сфере предпринимательства открылись более широкие возможности для открытия малого и среднего бизнеса

В целом, все эксперты сошлись во мнении, что инструменты для диалога между властью и населением есть, и власть стремится наладить коммуникацию через различные каналы (социальные сети, прямые эфиры), но при этом данные действия не обладают высокой эффективностью. Чаще всего этот диалог приобретает формальный характер, и не всегда приводит к реальным изменениям. Часть экспертов указывает, что власти больше заинтересованы именно в видимости диалога, чем в его эффективности.

Все эксперты сошлись во мнении, что привлекательной для переезда Оренбургская область может стать для: людей из сельской местности; тех, кто имеет карьерные перспективы в нефтегазовой, сельскохозяйственной деятельности; пожилых людей из-за солнечного климата и спокойного темпа жизни. Также, по мнению 7 из 12 экспертов, регион может быть привлекательным для бизнесменов, так как существует большое количество никем не заполненных ниш. Но для молодого трудоспособного населения регион не привлекателен для переезда, так как проигрывает по уровню жизни и возможностям профессиональной самореализации.

Инвестиционную привлекательность все эксперты оценивают как средневыраженную. Среди привлекательных инвестиционных факторов: низкая стоимость рабочей силы по сравнению с другими регионами России; большое количество незанятых ниш для развития экономической деятельности; наличие особой экономической зоны; разнообразные меры поддержки со стороны региональной власти. К отталкивающим факторам относят отток населения и низкую покупательная способность.

По компоненту модели конкурентной идентичности «Экспортные бренды» эксперты выявили товары и услуги предприятий и организаций Оренбургской области, которые являются брендом региона: нефть, газ, озон, металлы, Оренбургский пуховый платок, молоко, Соль-Илецкая соль («Руссоль»), пшеница, хлебные изделия. Среди услуг: курорт в Соль-Илецких озерах, отдых в Бузулукском бору. Потенциальные товары и услуги, которые могут стать брендом региона: подсолнечное масло, альтернативная энергетика, животноводство (производство мяса), производство пектина (зефира), арбузное мороженое, развитие кемпингов в степи.

Культурные интересы жителей удовлетворены (мнение 83% экспертов), поскольку в регионе в последнее время проводят большое количество фестивалей и культурных мероприятий, не только регионального, но и всероссийского масштаба. Также культурный облик складывается из традиционных символов Оренбургской области: пуховый платок (песни Л. Зыкиной «Оренбургский пуховой платок»); кинофестиваль «Восток-Запад»; Международный фестиваль им. М. Л. Ростроповича; различных экскурсионных программ и мероприятий в музеях города. Также, по мнению, большинства экспертов, данный облик формируют такие исторические личности, связанные с Оренбургской областью, как: Ю. А. Гагарин, М. и Р. Ростроповичи, Т. Шевченко, В. И. Даль, В. С. Черномырдин.

Ключевым туристическим преимуществом Оренбургской области может стать ее контрастность и разнообразие. Большинство экспертов отметили, что уникальный туристический потенциал области заключается в ее природных богатствах, среди которых: аутентичная степь, Бузулукский бор, соленые озера, Губерлинские горы, меловые горы, а также наличие природных заповедников (Заповедник «Оренбургский»; заповедник «Шайтан-Тау»). Также, к уникальному туристическому потенциалу области эксперты отнесли ее богатое историческое наследие, наличие большого количества памятников культурного наследия, например, музеи известных личностей, такие как музей Ростроповичей и музей Черномырдина (единственные в мире). Еще одной изюминкой образа области может стать, по мнению большинства экспертов, граница между «Европой и Азией». К незаслуженным забытым объектам природного и исторического наследства можно отнести: неотреставрированные и заброшенные купеческие дома (усадьба Е. М. Городисского, усадьба Тимашевых, дом, где жил В. И. Даль); Кайсацкие кулпытасы; уникальные природные места (Алексеевсеские шишки, Букабайский яр, гора-полковник (Яшмовая гора), покровские меловые горы, долгие горы, гора Самбула); золото сарматов; оренбургская кухня (рецепты разнообразных блюд, в том числе с национальным колоритом); «Великий шелковый путь».

Выводы

Анализ результатов экспертного опроса показывает, что Оренбургская область имеет разрозненный образ, связанный не только с ее стереотипным восприятием, но и с историческими, географическими и природными особенностями. Многообразие культурных ландшафтов разных народностей, разноплановых известных личностей, связанных с Оренбургской областью, формирует ее многосторонний образ. В связи с этим, становится трудно выделить единую концепцию, которая может стать ядром образа региона. Эксперты выделяют большой потенциал в рамках каждого из рассматриваемых компонентов.

Несмотря на то, что в настоящее время на практике активно используются инструменты для конструирования имиджа региона, существует проблема их эффективности в процессе формирования устойчивого образа в сознании потребителей территории. Для того, чтобы выявить причины данного феномена и представить аналитический срез отношения субъектов социального конструирования образа региона проведен экспертный опрос, вопросы которого составлены в соответствии с структуризацией «шестиугольника имиджа территории» С. Анхольта. Определено, что на данном этапе образ Оренбургской области, сложившийся в общественном сознании, характеризуется наличием неоднородных и противоречивых оценок, в значительной степени основан на устоявшихся стереотипах и мифах, и не всегда соответствует реальным характеристикам региона.

Рекомендации

Для эффективного конструирования образа региона необходим комплексный междисциплинарный подход, в котором акцент должен быть смещен в сторону социологического рассмотрения региона. Результаты проведенного исследования могут быть использованы в процессе социального конструирования положительного образа региона.

Точками развития конкурентной идентичности образа Оренбургской области в процессе целенаправленного социального конструирования образа должны выступать следующие атрибуты компонентов модели конкурентной идентичности.

Компонент «Люди» может быть представлен как известными и популярными личностями, связанными с Оренбургской областью и Оренбургом, так и простые жители региона, профессионалы в своем деле.

Компонент «Инвестиции и иммиграция» характеризуется наличием и положительной динамикой в увеличении количества инвестиционных проектов в регионе и финансировании для их развития. Например, эксперты упоминали создание единой информационной платформы «Инвестиционный портал Оренбургской области», где подробно описаны возможности открытия своего дела. Созданы специальные площадки для поддержки потенциальных инвесторов и бизнесменов, такие как «Агентство инвестиционного развития Оренбургской области», «Центр поддержки экспорта», «Региональный центр компетенций в сфере производительности труда», «Оренбургский областной фонд поддержки малого предпринимательства».

«Туризм» как компонент региональной идентичности может быть представлен разработкой и продвижением в информационном пространстве страны новых региональных и городских туристических маршрутов. Так, в 2024 году оренбургский регион получил единую субсидию на развитие туризма в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» в размере 52,5 млн. руб. ^[16]. В настоящее время в рамках внутреннего туризма развивается большое количество проектов: создана «Оренбургская Азбука» – научно-популярное издание, ориентированное на популяризацию исторических, культурных, туристических ресурсов области для детей дошкольного и школьного возраста; активно развивается музейное дело: в 2024 году будет открыт центр «Эрмитаж-Евразия», где представлена единственная в мире Яшмовая комната из знаменитой уральской (Орской) яшмы. Помимо этого, за последние годы активно увеличивается количество музеев – появились, «Дом-музей семьи Ростроповичей», «Музей Черномырдина». Появляются новые экскурсионные программы и маршруты. Так, например, в рамках экскурсионных маршрутов «Путь Оренбургского пухового платка – от козы до прилавка», «Стальные рубежи» (путешествие на завод «Уральская сталь») начал свое развитие промышленный туризм.

Также хорошие возможности для формирования позитивного бренда Оренбургской области заключены в компоненте «Экспортные бренды», так как кроме всемирно известного Оренбургского пухового платка Оренбуржье славится арбузами, пшеницей, солью, газом, а также менее известными продуктами: мармеладом, орскими пирожками, пектином.

Наиболее разработанное направление в системе конкурентной идентичности Оренбургской области – это компонент «Культурное наследие», при этом история Оренбургской губернии не является длительной (281 год), но она насыщена историческими событиями, датами и именами, также интересным моментом является мультикультурность данного региона.

Данные примеры могут стать точками формирования позитивного образа Оренбургской области в процессе дальнейшего социального конструирования образа данного региона.