Международный дискуссионный клуб «Валдай»: к новым векторам, ориентирам и технологиям имиджа России

Ведерникова Мария Игоревна аспирант, Санкт-Петербургский государственный университет 125993, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Смольного, 1/3 Подъезд № 7, стр. 3. Vedernikova Maria Igorevna Postgraduate student, Saint Petersburg State University 125993, Russia, Saint Petersburg, Smolny str., 1/3 Entrance No. 7, p. 3. maria.vedernikowa@yandex.ru Другие публикации этого автора

Международный дискуссионный клуб «Валдай» является одной из немногих площадок, на которой не только обсуждают актуальные проблемы в сфере политики, экономики, общественной жизни, но и формируют стратегию развития на несколько лет вперед ^[1]. «Валдай»-2023 – не исключение. Выступление президента РФ В.В. Путина стало знаковым событием, поскольку в нём явно прослеживаются стратегические направления внутренней и внешней российской политики на ближайшие годы, а, возможно и десятилетия.

Ключевыми были слова о многополярности как справедливом будущем мироустройстве ^[2], в то время как противостояние различных блоков в мировой политике – не более чем порочное наследие XX века, у которого нет будущего.

Введение

Важно понимать, что многие транслируемые национальным лидером смыслы и месседжи являются не только основой внешней политики России, но и ключевыми «кирпичиками фундамента», на котором строится международный имидж России ^[18].

Тема заседания была выбрана актуальная и отвечающая глобальным политическим реалиям: «Справедливая многополярность: как обеспечить безопасность и развитие для всех». «Валдайские дискуссии – это всегда отражение самых важных процессов мировой политики XXI века во всей их полноте и сложности», – заявляет в своём выступлении Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин ^[2]. И 20 прошедших заседаний Международного дискуссионного клуба «Валдай» в полной мере подтверждают данное утверждение.

Основная часть

Аудитории, с которыми Россия планирует выстраивать взаимовыгодные долгосрочные отношения, не столько ограничиваются территориальными границами, сколько имеют в своей основе цивилизационное единство. Так, это означает, что сотрудничество с Индией заключается не только в работе по выстраиванию отношений с конкретной страной, но и со всей индийской цивилизацией ^[4-6].

В связи с этим представляется актуальным проанализировать основные месседжи и смыслы, которые Россия будет в ближайшей перспективе активно транслировать на внешние аудитории ^[20].

Вектор имиджа страны: определение понятия

Несмотря на то, что выражение «вектор имиджа» встречается довольно часто как в официальных документах и выступлениях политиков, так в научных работах, точное и чёткое определение этого понятия до сих пор не сформулировано в российской политической науке.

Понятие вектора используется во многих научных дисциплинах, например, в физике, математике, геометрии. Так, в геометрии под ним понимают направленный отрезок, имеющий длину и определенное направление. В гуманитарных науках понятие «вектор» употребляют в качестве синонима слова «тенденция». Следовательно, при употреблении словосочетания «вектор имиджа» имеется ввиду направление развития имиджа.

В данной работе автор предлагает следующее определение понятия: вектор имиджа – конкретное направление формирования и продвижение имиджа, которое определяет имиджмейкер и на основании которого строится PR-стратегия.

Так, вектор имиджа страны может быть направлен на укрепление международных связей, привлечение инвестиций, улучшение репутации на международной арене и т.д., в зависимости от ключевой цели конкретной PR-кампании. Вектор имиджа может быть ориентирован на различные цели, главное, чтобы для их достижения были выбраны адекватные инструменты и выделены достаточные ресурсы ^{[7, 13, 19]}.

Новые векторы международного имиджа России

Инструментально исследование обращено к исследованию семантических полей, согласно которым анализ частотности (статистика) словоупотреблений в текстовых массивах позволяет идентифицировать темы и проблемы, типичные для сообщества, которое эти тексты представляют ^[16].

В данном исследовании было проанализировано выступление президента РФ В.В. Путина на Международном дискуссионном клубе «Валдай» в 2023 году.

Объектом исследования выступают новые векторы международного имиджа России, а предметом – направления векторов международного имиджа России.

Гипотеза исследования состоит в том, что направления векторов международного имиджа России значительно изменились после начала СВО на Украине. Для подтверждения гипотезы было выбрано выступление президента РФ В.В. Путина на Международном дискуссионном клубе «Валдай» в 2023 году и проанализировано, какие векторы сотрудничества России с другими странами обозначает президент РФ в своём выступлении. Именно эта речь была выбрана по нескольким причинам:

• На международном дискуссионном клубе «Валдай» формируется стратегия развития на несколько лет вперед.

• Ориентиры во внешней политике, обозначенные президентом РФ В.В. Путиным, будут основой для работы органов власти, отвечающих за формирование и продвижение имиджа России на внешнюю аудиторию.

• В 2022 году ситуация во внешней политике была нестабильной, прогнозировать события на длительный срок не представлялось возможным, однако в 2023 году некоторые направления стали видны более отчётливо, а выдвинутые ранее гипотезы прошли подтверждение практикой.

• Сама по себе речь В.В. Путина оказывает влияние на имидж России, т.к. является значимым информационным поводом.

В качестве метода исследования был использован количественный контент-анализ при поддержке программного обеспечения. С помощью программы AntConc (v. 4.2.4) текст речи был автоматически обработан согласно алгоритмам программы. На первом этапе исследования текста объёмом 3 302 слова на основании анализа семантического поля были выявлены ключевые слова, а на втором этапе –проанализирован дискурс о выбранных ключевых словах (извлечены биграммы для ключевого слова – статистически значимо связанные слова).

В качестве ключевых слов были выбраны следующие слова и их производные (в порядке убывания):

· цивилизация (встречается 22 раза),

· политика (встречается 15 раз),

· Россия (встречается 11 раз),

· страна (встречается 9 раз),

· культура (встречается 8 раз),

· колонии (встречается 6 раз),

· враг (встречается 6 раз),

· государство (встречается 5 раз),

· суверенитет (встречается 4 раза),

· НАТО (встречается 4 раза),

· США (встречается 3 раза),

· исторический опыт (встречается 3 раза),

· Азия (встречается 3 раза),

· международные отношения (встречается 3 раза),

· Европа (встречается 2 раза),

· Индия (встречается 2 раза),

· экономика (встречается 2 раза),

· Китайская Народная Республика (встречается 1 раз),

· Африка (не встречается).

Основываясь на анализе выступления В.В. Путина на Международном дискуссионном клубе «Валдай»-2023, можно выдвинуть гипотезу, что векторы продвижения имиджа России, направленного на внешнюю аудиторию, сместились и стали более разноплановыми.

Если до 2022 года основной упор был сделан на создание позитивного имиджа России в европейских странах и в США, то в последнее время акцент смещается на продвижение имиджа России в большем количестве регионов, не менее приоритетными становятся другие регионы ^[8-12].

Проведённый анализ семантических полей выступления В.В. Путина на Международном дискуссионном клубе «Валдай»-2023 показывает, что Европа упоминается не чаще, чем Индия. Кроме того, в 2 раза чаще Европы упоминаются бывшие европейские колонии. Это огромные территории, на которых размещается множество разных государств и проживает большое количество народов, что открывает новые возможности для формирования имиджа России.

Президент РФ 22 раза произносит слово «цивилизация» и его производные, делая акцент на важности существования различных цивилизаций. Исходя из этого можно сделать вывод, что стратегия продвижения положительного имиджа России не будет ограничиваются физическими размерами конкретных стран, а будет направлена на взаимодействие с цивилизациями, не имеющими конкретных географических очертаний, а базирующимися на культурной и гуманитарной общности.

Африку в своей речи В.В. Путин не упоминает, но делать на основе этого вывод о том, что африканский континент не является приоритетным для продвижения позитивного имиджа России не стоит. Президент РФ упоминает колонии Запада, к которым относились и африканские страны.

Согласно выдвинутой автором гипотезе, актуальными направлениями для продвижения международного имиджа России являются следующие:

· Европа;

· США;

· Африка;

· Китай;

· Индия;

· Латинская Америка.

Ключевые направления построения международного имиджа России

Начало СВО в 2022 году привело к резкому ухудшению отношений между Россией и большинством стран ЕС и США в тех областях, которые составляют объективную основу имиджа страны. Однако нельзя сказать, что до этого не было происшествий, негативно влияющих на международный имидж России. Заметное ухудшение имиджа России в европейских странах и США началось в 2014 году в связи с событиями Крымской весны и вооружённым конфликтом на востоке Украины. Негативно на имидж повлияло участие России в военном конфликте в Сирии. Начало специальной военной операции стало результатом продолжавшегося на протяжении 8 лет политического противостояния России и Украины и привело к таким мерам по отношению к нашей стране, как санкции и ограничения в торговле, а также в экономических, финансовых и производственных связях.

В «Концепции внешней политики Российской Федерации» от 31 марта 2023 года признаётся, что у России и Европы есть важные «точки соприкосновения: «географическая близость, исторически сложившиеся глубокие культурно-гуманитарные и экономические связи народов и государств европейской части Евразии». Однако подчеркивается, что важно повышать международную роль БРИКС, ШОС, СНГ, ЕАЭС, ОДКБ, РИК и других межгосударственных объединений. Также указывается, что важно оказывать поддержку региональной и субрегиональной интеграции в рамках дружественных многосторонних институтов, диалоговых площадок и региональных объединений в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, Африке и на Ближнем Востоке.

Эта стратегия представляется верной, учитывая, что на сегодняшний день восприятие имиджа России значительно отличается в различных регионах, поскольку на него влияет множество факторов. Так, в регионах, где сложился устоявшийся образ России, новые политические события, такие, как СВО, могут негативно повлиять на имидж нашей страны, однако, в конечном итоге, он не приобретает новых качеств. Происходит лишь актуализации негативных стереотипов и исторических представлений о России. Например, в Европе сложившийся негативный образ России определяется стереотипами, отрицательными историческими коннотациями, неоднозначным восприятием современных событий и трудностями в формировании политических и экономических отношений.

Подобное восприятие имиджа России наблюдалось и после начала обострения обстановки на Донбассе в 2014 году и присоединения Крыма: имидж России в Европейском союзе серьезно ухудшился. Однако он также не характеризовался принципиально новыми качествами, происходила актуализации устоявшихся исторических стереотипов.

Ключевым аспектом имиджевой оптимизации может стать продвижение культурно-гуманитарного образа России в различных странах и регионах ^{[14-15],[21-22]}.

Как отметил В.В. Путин во время выступления на Международном дискуссионном клубе «Валдай», «Западу всегда нужен враг» ^[2,17], ведь его наличие «развязывает руки» многим западным политикам, и агрессией врага можно оправдать многие действия, которые кажутся нерациональными. Если настоящего врага нет, его необходимо придумать, поэтому политическая пропаганда во многих странах прикладывает значительные усилия, чтобы неугодные страны воспринимались в качестве агрессоров.

Чтобы, несмотря на наличие множества негативных публикаций о России в мировом информационном пространстве наша страна не воспринималась в качестве врага, необходимо провести масштабную кампанию, направленную на улучшение имиджа России. В условиях современной информационной эпохи имидж государства в качестве фактора мягкой силы имеет очень большое значение в международных отношениях. И его роль будет неизменно возрастать. Также есть ряд других факторов, которые подтверждают необходимость работать над улучшением имиджа России:

- В результате присоединения Крыма и военных событий на территории Украины имидж России в Европейском союзе серьезно ухудшился. Однако он не приобрел новых качеств. Произошла лишь актуализации негативных стереотипов и исторических представлений о России;

- Отрицательный имидж серьезно затрудняет эффективное взаимодействие России с западными странами, ослабляет внешнеполитические позиции России и препятствует налаживанию политических, экономических и культурных связей;

- Основой для улучшения имиджа России может стать создание и продвижение уникального бренда «Россия», который должен включать в себя народ, культуру и традиции, инвестиции и иммиграционное законодательство, внешнюю и внутреннюю политику, торговые марки экспорта и туризм, т.е. все вершины шестиугольника бренда нации С. Анхольта, но, при этом, основной акцент национального бренда стоит делать на гуманитарную плоскость;

- Проведение мега-событий (Сочи 2014, универсиада в Казани и ЧМ-2018), известный во всём мире способ пиара и продвижения бренда страны ^[23], не оказало должного положительного воздействия на имидж РФ, так как, часто, такие мероприятия сопровождались скандалами и неприятными подробностями, муссировавшимися в западной прессе. Особенно сильно по имиджу России ударяют коррупционные скандалы, которые только подтверждают сложившееся негативное представление о нашей стране в данной сфере. Успешная корректировка имиджа РФ возможна только при непрерывном и грамотном освещении событий, связанных с РФ и являющихся значимыми и острыми для общественности и СМИ;

- Ключевым аспектом имиджевой оптимизации может стать продвижение культурно-гуманитарного образа России. Научные, образовательные и культурные связи позволяет противодействовать углублению процессов видения нашей страны в негативном свете ^[24].

Заключение

В своём выступлении на международном дискуссионном клубе «Валдай»-2023В.В. Путин обозначил не только ключевые векторы развития имиджа, но и выделил конкретные смыслы, которые должен включать в себя международный имидж России. Основными месседжами, транслируемыми на внешнюю международную аудиторию, являются следующие:

- Основу российской цивилизации составляет мирное сосуществование самых разных национальностей, религий и культур.

- В основе решений, предлагаемых Россией по различным вопросам, всегда лежит уважение к интересам всех сторон, чьи интересы могут быть затронуты.

- Основной приоритет при строительстве нового открытого мира состоит в том, что ни одна цивилизация ничего не навязывает другим цивилизациям, но и не позволяет ничего навязывать себе.

- В качестве фундамента всеобщего развития должно выступать многообразие мира.

- В мире будущего будут преобладать коллективные решения.

- Прочный мир и всеобщую безопасность можно обеспечить, только уважая интересы всех стран, от самых больших до самых малых.

- Россия выступает за равноправие и справедливость для всех стран.

- Российская цивилизация — одна из основ мировой системы на протяжении длительного периода времени.

- Россия доказала, что умеет справляться с внутренними и внешними вызовами.

Выбор именно этих посылов обусловлен множеством причин, основной из которых является необходимость корректировки сложившегося международного имиджа России.