Аннотация: В статье анализируется опыт применения политическими партиями в ходе выборов медиарилейшенз, который представляет процесс взаимодействия со СМИ пресс-служб партий путем предоставления ими информации журналистам через пресс-релизы, с помощью организации для них пресс-конференций, брифингов, пресс-туров с целью обнародования в СМИ предлагаемых материалов. Раскрывается место медиарилейшенз в электоральном маркетинге политических партий путем сравнения с политической рекламой. Дается характеристика применения во время выборов пресс-службами политических партий контактных и документных форм медиарилейшенз.


Применяются общенаучные методы, включая системный и структурно-функциональный подходы, а также общелогические методы, включая дедукцию и индукцию, сравнительный анализ. Научная новизна статьи заключается в выявлении специфики медиарилейшенз, который применяют политические партии в электоральном процессе. Она состоит в следующем: во-первых, медиарилейшенз политических партий имеет меньший масштаб применения в сравнении с государственным; во-вторых, его использование нацелено на «завоевание» партиями своего электората; в-третьих, основной характеристикой деятельности партийной пресс-службы, осуществляющей применение форм медиарилейшенз, является ее идеологическая направленность; в-четвертых, одна из основных задач пресс-служб политических партий связана с обеспечением информационных потребностей их лидеров и руководителей, озвучиванием их позиций, мнений, оценок и намерений; в-пятых, во время выборов в деятельности партийных пресс-служб на первый план выходит организация оперативного взаимодействия со СМИ, подготовленная ими информация должна быть понятна массовой аудитории.

Abstract: This article analyzes the experience of application of media relations by political parties in the course of elections. It is a process of interaction between the press services of political parties and mass media by providing information to journalists in form of press releases, organization of press conferences, briefings and press tours for the purpose of promulgation of the offered materials in mass media. The article reveals the role of media relations in the electoral marketing of political parties based on comparison with the political advertising. Characteristic is given to the use of contact and document forms of media relations by the press services of political parties at the time of elections. The scientific novelty of this article consists in determination of specificity of media relations used by the political parties in electoral process. It implies the following aspects: media relations of political parties have a smaller scale of application in comparison with the state; the use of media relations is aimed at “winning” of their electorate by the parties; the key characteristic of the activity of press services of the political parties that refer to the forms of media relations is the ideological orientation; one of the primary tasks of press services pertains to fulfilling the information needs of their leaders, voicing their stance and opinions, assessments and intentions; the functional interaction with mass media comes to the forefront in the activity of press services at the time of elections, as the information prepared by them must be comprehensible to the audience.