Аннотация: Предметом исследования является социальное содержание национального бренда Азербайджанской Республики. Методология настоящего исследования основана на понимании маркетинга в качестве новой общей социальной теории. В этом контексте рассматриваем технологии брендинга и брендменеджмента в качестве социальных технологий формирования идентичности, интеграции и, в общем виде, управления социальным поведением. Применительно к национальному бренду это положение справедливо как для внутренних (граждане страны) так и для внешних (граждане других стран) целевых аудиторий.
К структурным компонентам национального бренда отнесены: 1. Основное послание бренда; 2. Компоненты, формирующие национальную идентичность (как правило, ценности, разделяемые большинством граждан страны); 3. Национальные продукты; 4. Галерея визуальных образов, в которых, с одной стороны, репрезентируются национальные ценности, с другой – они являются своеобразными визуальными «ключами» понимания характера народа, его истории и будущего; 5. Брендовый дискурс – совокупность текстовых вербальных форм национального бренда; 6. Героика бренда (персоны, обладающие брендформирующим потенциалом); 7. Звуковой дискурс – совокупность звуковых брендформирующих звуковых форм; 8. Событийные брендформирующие коммуникации.     Сделан вывод о том, что национальный бренд Азербайджана находится на этапе смены концептов, что маркирует этап перехода страны на новый этап развития. Зафиксированы четыре концепта национального бренда Азербайджана. Первый, исторический, – это концепт «нефть», характеризует индустриальный период развития территории.
Второй концепт – орнаментальный – можно отнести к варианту архетипического брендинга (азербайджанские ковровые орнаменты).
Третий концепт «Страна огня» аналогичен орнаментальному по характеру используемых символов и механизму воздействия.
Четвертый концепт относим к постиндустриальным образам.
Полагаем, что национальные бренды могут являться интересным и эвристичным объектом анализа социальных процессов репрезентируемых территорий.

Abstract: The subject of this research is the social content of the national brand of the Republic of Azerbaijan. Research methodology is based on interpretation of marketing as a new general social theory. In this context, the author examines branding and brand management technologies as social technologies of formation of the identity, integration, and social behavior management overall. Applicable to the national brand, the aforementioned provision is valid for both, domestic (citizens of the country) and external (citizens of other countries) target audiences. Structural components of the national brand include: ) the main message of the brand; 2) the components that form national identity (values shared by majority of the citizens); 3) national products; 4) gallery of the visual images, which on the one hand represent national values, while on the other – the unique visual “keys” for understanding the character, history and future of the nation; 5) brand discourse – a set of textual verbal forms of the national brand; 6) heroic spirit of the brand (persons who have the brand-building capacity); 7) audio discourse – a combination of audio brand-building characteristics; 8) event driven brand-building communications. The conclusion is made that the national brand of Azerbaijan is currently at the turn changing concepts, which indicates the transition of the country towards a new stage of development. The author highlights the four concepts of the national brand of Azerbaijan. The first is historical, which resembles the concept of “petroleum” and characterizes the industrial period of development. The second is ornamental, attributed to the archetypal branding (Azerbaijani rug ornaments). The third is “the Land of Fire”, similar to the ornamental by the nature of used symbols and the mechanism of influence. The fourth concept is referred to the postindustrial images. It is assumed that the national brands can be an interesting and heuristic object of analysis of the social processes of represented territories.

Аннотация: Предметом работы стало социально-экономическое содержание феномена социальный маркетинг.
Объектом исследования выступили научные тексты, посвященные теме социального маркетинга, эксплицирующие как социальное содержание ис-следуемых практик (главным образом, социологические работы), так и их экономические компоненты (маркетинговые источники). Вторым объектом стали реализованные кампании социального маркетинга, анализ которых позволил автору определить направления технологий, темы, инструменты, целевые аудитории, а также тенденции в их развитии. .
Цель работы – определить содержание, структуру и функции социаль-ного маркетинга, проанализировать объяснительные схемы его появления и функционирования.
Исследование проведено в рамках методологии экономической социологии. Использованы методы сравнительного анализа и структурно-функционального анализа. В рамках исследования раскрыто содержание социального маркетинга. Проведена дифференциация понятий "социальный маркетинг" и "социетальный маркетинг". В качестве критериев сравнительного анализа выступили: цели практик, эффекты, тип коммуникации, конкурентная среда, субъекты, механизм, целевые аудитории, структура маркетинга, характер базового спроса, мотивация. Кроме того, определено экономическое (маркетинговое) и социальное содержание технологии.
Описано актуальное состояние и проблемы развития социального маркетинга, зафиксированы доминирующие тенденции, приведены примеры современных тем и кампаний.
Проанализированы пять основных социальных подходов, раскрывающих детерминанты и механизмы функционирования социального маркетинга: 1. Социальный маркетинг как закономерный этап развития теории и практик маркетинга; 2. Социальный маркетинг как компенсация дефицита; 3. Концепция коммодификации; 4. Концепция социализации организации; 5. Социальный маркетинг как глобальная технология. Один из подходов – концепция социализации организации – предложен автором исследования.

Abstract: The subject of this research is the socioeconomic content of the phenomenon of social marketing. The object is the scientific texts dedicated to the topic of social marketing, which explicate the social content of the studied practices (mostly sociological works), as well as their economic components (marketing sources). Another object of this work became the implemented campaigns of social marketing, which analysis allowed determining the vectors of technologies, subject matter, instruments, target audience and the development trends. The goal lies in identification of the content, structure and functions of social marketing, as well as analysis of the explanatory schemes of its occurrence and functioning. The research is conducted within the methodology of economic sociology and reveals the content of social marketing. The author differentiates the concepts of “social marketing” and “societal marketing”. The criteria for comparative analysis are the following: purpose of practices, effects, type of communication, competitive environment, mechanism, target audience, structure of marketing, character of basic demand, and motivation. The author also describes the economic (marketing) and social content of technology.

Аннотация: Описаны и проанализированы два подхода к импульсивному потреблению: психологический и экономический (маркетинговый). Проведен их сравнительный анализ по следующим параметрам: определение феномена, характер импульса, детерминанты, эффекты, объекты потребления, оценка, последствия, корре-ляции, специфические феномены, способы коррекции.
Детерминанты импульсивного потребления в рамках психологического подхода – это 1. личностные диспозиции потребителя, 2. аффективные паттерны и 3. когнитивные условия, которые способствуют или тормозят проявление импульсивности. Второй особенностью психологического подхода является нозологический контекст восприятия феномена (явный или латентный). Психологическая шкала импульсивного потребления: импульсивные покупки – компульсивные покупки – ониомания.
Маркетинговый подход базируется на трех аксиомах: 1. Импульсивная покупка – это незапланированная покупка; 2. Импульсивное потребление в большей степени детерминировано внешних факторами и высту-пает как продукт управления системой маркетинговых коммуникаций; 3. Импульсивное потребление – положительный вид социальной активности. Специфическими феноменами импульсивного потребления в маркетинговых концепциях являются: мароч-ное переключение, стиль жизни, креативное потребление.
Показано, что в психологическом подходе акцентируется внимание на внутренних детерминантах поведе-ния, в экономическом – на внешних. В психологии импульсивное потребление расценивается как иррацио-нальное, в маркетинге трактуется как рациональное.
Рассматриваем экономико-психологический подход к импульсивному потреблению как интегративный. Та-кая интеграция должна идти по пути раскрытия механизмов взаимодействия психологических и экономиче-ских факторов в описании и объяснении импульсивного потребления.

Abstract: In his article Ovrutsky describes and analyses two approaches to compulsive consumption: psychological and economical (marketing-based). The researcher compares these two approaches based on the following parameters: description of the phenomenon, the nature of impulse, determinants, effects, consumption actors, evaluation, consequence, correlation, specific phenomena and corrective measures. The determinants of impulsive consumption within the framework of the psychological approach are as follows: 1. the consumer's personal dispositions, 2. affective patterns and 3. cognitive conditions that promote or inhibit the manifestation of impulsive behavior. The second feature of the psychological approach is the nosological context of the perception of the phenomenon (explicit or latent). Psychological scale of impulsive consumption: impulsive purchases - compulsive purchases - oniomania. The marketing approach is based on three axioms: 1. Compulsive buying is an unplanned purchase; 2. Compulsive consumption is largely determined by external factors and acts as a product of management of the marketing communications system; 3. Compulsive consumption is a positive form of social activity. The specific phenomena of compulsive consumption in marketing concepts are: label switching, lifestyle, and creative consumption. It is shown that the psychological approach focuses on the internal determinants of behavior, while the economical approach is based on the external determinants. In psychology, compulsive consumption is regarded as irrational, in marketing it is interpreted as rational. Thus, the researcher has considered the economical and psychological approach to compulsive consumption as integrative. Such integration should follow the path of disclosing the mechanisms of interaction between psychological and economical factors in describing and explaining compulsive consumption.

Аннотация: Предметом исследования являются прагматические характеристики научных представлений о революции, а также атрибуты и последствия революционных изменений. Объектом теоретического исследования стали непосредственно научные представления о революции, зафиксированные в отобранных обзорных текстах отечественных и западных политологов и социологов, в которых предпринята попытка сравнить революции различных периодов развития общества, выявить общее и отличное в содержании революционного процесса.
Автор выделяет три подхода, дифференцируемых по критерию прагматической значимости революции для общественного развития.
Рассмотрены некоторые аспекты "цветных революций", в частности их отличительные характеристики от классических революций по параметрам причины, особенности, содержание процесса.
Актуальность исследования обусловлена "революционным ренессансом", представленном в резком повышении революционной активности в последние десятилетия, а также ростом, как реакция на последнее, интереса обществоведов к новым революционным феноменам, разнообразием научных подходов к анализу причин и атрибутов революции, описательных и объяснительных схем феномена в социальных науках, что востребует дополнительные и междисциплинарные обобщения теоретического материала.
Цель – рассмотреть и обобщить содержание научных представлений о революции с точки зрения прагматических атрибуций авторов (оценка, атрибуты и последствия революции). В качестве методов исследования использован сравнительный и дискурсивный методы.
Прагматический аспект того или иного феномена не так уж часто становится предметом исследования, хотя анализ оценочных характеристик ис-следуемого объекта (явных или латентных) в теориях, моделях или концеп-циях позволяет выявить их глубинное содержание, зафиксировать связи ме-жду различными феноменами.
Теоретическое исследование показало, что революция рассматривается как специфический этап эволюции социальной материи (позитивный подход), либо как социальное бедствие, рудимент прошлого или варварский способ общественных изменений (негативный подход). Возник также постреволюционный подход, который претендует на описание и объяснение новых революционных феноменов, не укладывающихся в классические схемы.
К обобщенным атрибутам революции можно отнести: насильственный характер изменений (ненасильственный в случае "цветных революций"), ре-волюция есть проявление общественного прогресса, широкое и активное участие институтов гражданского общества, процессуальность (этапность) революции, фрагментация и поляризация общества и общественного сознания в предреволюционный и ранний постреволюционный периоды, харизма-тичный лидер в классических революциях (отсутствие такого лидера в "цветных"), наличие революционной идеологии в классических революциях (отсутствие в "цветных"), гражданское участие и мобилизация.

Abstract: The subject of this research is the pragmatic characteristics of scientific ideas on revolution, as well as attributes and consequences of the revolutionary changes. The object of theoretical discussion became directly the scientific perceptions of revolution recorded in the selected reviews of the Russian and foreign political scientists and sociologists, which attempted to pursue correlation between the various periods of development of the society, and determine the common and different in the content of revolutionary process. The author highlights the three approaches differentiated in accordance with the criteria of pragmatic importance of revolution for social development. The article reviews certain aspects of “color revolutions”, particularly their distinct characteristics from the classical revolutions based on the parameters of cause, specificity, and content of the process. Relevance of this research is substantiated by the “revolutionary renaissance”, presented in the rapid increase of revolutionary activeness over the recent decades, as well as growth, as a response to the latter, of interests of the social studies experts towards the new revolutionary phenomena, variety of scientific approaches to the analysis of causes and attributes of the revolution, which requires the additional and interdisciplinary generalizations of theoretical materials. The goal of the article consists in examination and generalization of the content of scientific representations on revolution from the perspective of pragmatic attributes of the authors (assessment, attributes, and consequences of revolution). Theoretical study demonstrates that revolution is viewed as a specific stage of evolution of social matter (positive approach), or as a social disaster, rudiment of the past, or barbarian way of social transformations (negative approach). There has also emerged a post-revolutionary approach, which implies the description and explanation of the new revolutionary phenomena that do not fit the classical framework. The generalized attributes of revolution include the following: forcible character of changes (non-forcible in case of “color revolutions”); revolution is a manifestation of social progress, extensive and active participation of civil society institutions; phasing of revolution, fragmentation and polarization of the society and social consciousness during the pre-revolutionary and post-revolutionary periods; charismatic leader in classical revolutions (absence of such leader in “color revolutions); presence of revolutionary ideology in classical revolutions (absence in “color revolutions”); civil participation and mobilization.

Аннотация: Целью статьи является раскрытие понятий «репутация», «репутационный дискурс», «репутационный ущерб». Раскрыты социально-психологические, экономические, культурологические, юридические и социологические аспекты репутации.
Репутация рассматривается, таким образом, как междисциплинарное понятие, специфический феномен профессиональных коммуникативных практик, главной из которых являются практики связей с общественностью.
Мы исходим из понимания, что репутация является бинарным феноменом. С одной стороны, – это нематериальный, психолого-экономический ресурс, позволяющий объектам репутации (организация, персона, страна, конкретные социальные группы) конвертировать эмоциональные паттерны стейкхолдеров – влияющие на репутацию социальные группы – в экономические блага (конкурентоспособность, брендовая премия, готовность к обмену, лояльность и т.д.). С другой, стейкхолдеры являются носителями репутационных представлений, здесь репутация становится социально-перцептивным феноменом, одним из видов социальных представлений. Иными словами, репутация как ресурс локализована в объектах репутационного менеджмента, а ее репрезентация – в индивидуальном и массовом сознании стейкхолдеров в форме социального представления. Здесь социальные представления отражают произвольно сконструированную посредством системы текстов часть социальной действительности.
Проанализировано понятие «репутационный ущерб», система текстов, созданных для нанесения репутационного ущерба обозначена как компрометационный дискурс.
Представлены две концепции восстановления репутации в ситуации репутационного ущерба – модель У. Бенуа и модель М. Вебера, Ш. Ериксона и М. Стоуна. Предложена авторская стратегия предвосхищения репутационного ущерба, проиллюстрированная актуальным медийным примером.
Методологической основой исследования выступила концепция социальных представлений, в рамках которой системные компоненты индивидуального и массового сознания предстают как социальные представления, структурно состоящие из поля информации, эмоционально-оценочного и поведенческого компонентов.
Для анализа системы текстов использован дискурсивный подход, в рамках которого формирующие и влияющие на репутацию тексты объединены в систему, и характеризуются произвольностью, диалогичностью и интенциональностью. Структурно социальные представления изоморфны репутационному дискурсу, поэтому его анализ (структурный, функциональный) позволяет говорить о самой репутации.
Теоретический и практический материал призван повысить эффективность профессиональных коммуникативных практик связей с общественностью. Сделан вывод, что теоретические изыскания последних лет и накопление эмпирического материала по тематике «репутация», свидетельствуют как о социальном запросе на разработку репутационной теории, так и о формировании специфического теоретического междисциплинарного подхода к профессиональным медийным коммуникативным практикам.

Abstract: The purpose of the article is to provide definitions of the terms 'reputation', 'discourse about reputation' and 'reputational damage'. In this research Ovrutsky also describes social-psychological, economic, cultural, legal and sociological aspects of reputation. Reputation is viewed as an interdisciplinary term and a specific phenomenon of professional communication practices, public relations being the main practices in this case. The author of the article draws on the statement that reputation is a binary phenomenon. On the one hand, it is a non-material psychological and economic resource allowing reputation objects (enterprise, person, country, particular social groups) to convert emotional patterns of stakeholders influencing the reputation of social groups into economic goods (competitiveness, brand premium, willingness to exchange, loyalty, etc.). On the other hand, stakeholders themselves represent attitudes and views on one's reputation, in this case reputation serves as a social-perceptive phenomenon and oen of the kinds of social attitudes. In other words, as a resource reputation is localized in the objects of reputational management and represented in individual and collective consciousness of stakeholders in the form of social attitudes. In this case social attitudes reflect the part of social reality voluntary constructed through the system of texts. The author has also analyzed the term 'reputational damage' and defined the system of texts designated at causing reputational damage as 'discourse containing damanging information'. The author introduces two concepts of restoring reputation in case of reputational damage, these are the model by William Benoit and the model by Max Weber, Ericsson and Stone. The author also offers his own strategy for anticipating reputational damage illustrated by a relevant media example. The methodological basis of the research includes the concept of social attitudes that view components of individual and collective consciousness as social attitudes with a certain structure which includes the information field, emotional-evaluative and behavioral components. In his analysis the author has used the discourse approach that allowed to combine texts forming and influencing reputation into one system and is characterized with such features as voluntary nature, dialogueness and intentionality. By their structure, social attitudes are isomorphic to the discourse about reputation, therefore its structural and functional analysis allows to speak of reputation itself. Theoretical and practical material presented in the article is aimed at increasing professional communication PR practices. It is concluded that theoretical researches of recent years and accumulation of empiric material on the topic of 'reputation' prove the social need in development of the theory of reputation as well as a certain theoretical interdisciplinary approach to professional media communication practices. 

Аннотация: Целью этой теоретической работы является анализ городских потребительских практик, являющихся неотъемлемой частью городского стиля, а также иных феноменов урбанизации, связанных с потребительскими процессами. Таким образом, предметом исследование является "потребительское" содержание городского стиля. В общем виде под городским стилем понимаем совокупность внешних проявлений в жизнедеятельности горожанина, детерминированных его принадлежностью к городской цивилизации: территориальной, ценностной, деятельностной, коммуникационной, культурной, принадлежностью к специфическому экономическому укладу, организации быта и т.д.
Методологическими принципами работы являются: дихотомический принцип, обусловивший рассмотрение городского стиля в рамках бинарной оппозиции «город – деревня» (дифференциация стилей), а также принцип пространственно-временной структуры феномена. Последний предполагает анализ городского стиля в единстве пространственной и временной локализаций с выделением функционально различных городских пространств, а также фиксацией специфического «городского времени». Дано определение городскому стилю, дан исторический экскурс относительно автономизации городского стиля, проанализированы «потребительские» причины процесса урбанизации. Выделены следующие специфические характеристики городского стиля, связанные с процессами потребления: появление перепотребления, разнообразие форм городского бытия и его полимотивационность, открепление от природной цикличности, убыстряющийся и искусственно заданный темпоритм, унификация, точность, хорошие манеры, сдержанность, индивидуализм, дистантность, возникновение новой городской социальности, жесткое структурирование времени и пространства, опосредованность деятельности и коммуникаций, высокая социальная мобильность, пространственная трансформация города (перенос исторического центра, освоение пригородов), «приватизация» общественного пространства, город как территориальный бренд, трансформация психотипа горожанина, шопинг как специфический городской жанр времяпрепровождения.

Abstract:  
The goals of this theoretical work is the analysis of the urban consumption practices that are an intrinsic part of the urban style, as well as other phenomena of urbanization associated with the consumption processes. Thus, the subject of the research is the “consumption” content of the urban style. In general, the urban style is understood  as the combination of external manifestations in the livelihood of a city dweller determined by his affiliation to the urban civilization (territorial, value, communicational, cultural) or affiliation to a specific economic structure, organization of daily life, etc. The author applies the principle of spatial-timely structure of the phenomenon, which suggests the analysis of the urban style in unity of the spatial and timely localization with determination of the functionally different urban spaces, as well as capture of the specific “urban time”. The work gives definition to the urban style and the historical insight regarding the autonomization of the urban style, as well as analyzes the “consumer” reasons of the process of urbanization. The following specific characteristics of the urban style associated with the consumption processes are highlighted: emergence of the overconsumption, variety of the forms of urban existences and its polymotivation, separation from the natural cyclicality, increasing and artificially set tempo-rhythm, unification, preciseness, good manners, individuality, distance, emergence of the new urban socialness, strong structuring of time and space, mediation of the work and communications, high social mobility, spatial transformation of the city (shift of the historical center, assimilation of nearby territories), “privatization” of public space, city as the territorial brand, transformation of the psychological type of a city dweller, and shopping as the specific urban genre of recreation.
 

Аннотация: Проанализирована специфическая технология практик связей с общественностью – провокационный конфликт. Провокационный конфликт определен как медийное (репрезентированное в масс-медиа) противостояние, имеющее целью спровоцировать противоположную сторону к действиям, противоречащим интересам последней. Выделены специфические цели конфликта: кардинальное изменение общественных установок или формирование новых социальных практик, нанесение репутационного ущерба оппонирующей стороне для получения более выигрышной позиции, формирование паблицитного капитала.
К специфическим характеристикам этой технологии отнесены медиатизация и провокационность конфликта. Показано, что медиатизация конфликта способна существенно трансформировать его протекание, механизм функционирования и эффекты конфликтного взаимодействия.
Рассмотрены и проанализированы три примера провокационных конфликтов в США и России. Первый конфликт («Факел свободы») можно отнести к сфере коммерческого PR, второй («Панк-молебен») – к сфере политического PR, а третий («Плагиат-конфликт») – к сфере связей с общественностью в шоу-бизнесе (персональный PR). Методология исследования – это:
- деятельностный подход, в рамках которого связи с общественностью рассматриваются как профессиональные практики, направленные на установление взаимодействия между субъектами общества и управления ими;
- коммуникативный подход, определяющий механизм функционирования практик связей с общественностью соподчиненный механизму функционирования СМИ и позволяющий рассматривать этот тип конфликта как массовый коммуникативный феномен;
- позитивный подход к конфликту, согласно которому конфликтное взаимодействие может выступать не только приемлемым с точки зрения эффективности практик связей с общественностью, но и являться одной из специфических профессиональных технологий. Сделаны выводы о том, что провокационный конфликт в рамках практик связей с общественностью выступает как нелинейная социально-коммуникативная технология. Указаны условия его развития и медиатизации. В частности, для понимания механизмов развития провокационного конфликта рассмотрена модель контрастно-ассимиляционной иллюзии восприятия, объясняющая поляризацию мнений и эскалацию конфликта.
Указано, что в рамках провокационного конфликта СМИ начинают играть роль третьей сторону конфликта, а их интересы не всегда совпадают с интересами противоборствующих сторон.

Abstract: This article analyzes the technology of public communications practice known as provocative conflict. Provocative conflict is defined as media-based (media-presented) conflict that aims to provoke the opposing faction into actions that are against its best interests. The author condenses the specific targets of the conflict - radical change of recieved social norms, or the formation of new social practices, reputation harm to the opponent to win an advantageous position, and the formation of a publicity capital.
Characteristics of this technology include media focus and provocative nature of the conflict. It is shown that media orientation of this conflict may considerably transform its flow, the mechanisms of its functioning and the outcomes of conflict interaction.
The author studied and analyzed the three cases of provocative conflicts in the USA and Russia. The first conflict ("The Torch of Freedom") may be classified as commercial PR, the second one ("Punk prayer" by Pussy Riot) represents a case of political PR, while the third one ("Plagiarism conflict") maybe classified as show business PR (personal PR).
The methodology of the study includes:
-the activity approach which views PR as professional practices, aimed at establishing interaction between social subjects, as well as a method for controlling them.
-the communicative approach which defines the mechanism of public communication practice functioning, subservient to the mechanism of mass media functioning and permitting to view this sort of conflict as a mass communication phenomenon.
-a positive approach to conflict, which views conflict interaction not only as acceptable from the PR practices point of view, but also as one of an integral professional technology.
The author reaches the conclusions that provocative conflict as a part of PR practice represents a neutral social communication technology. Conditions for its development and media integration are also outlined. In order to understand the mechanisms of provocative conflict development the author examines the model of contrast-assimilation illusion of perception, which explains the polarized opinions and the escalation of conflict.
The author shows that, within the provocative conflict, mass-media starts to play the role of the third side of the conflict, its interests not always aligning with the conflicting parties.
 
 

Аннотация: В статье рассмотрены психологические аспекты потребительских аддикций. Обозначены психоаналитический, бихевиоральный и когнитивный подходы в анализе потребительского поведения. Общей характеристикой психологического подхода к потреблению считаем рассмотрение потребительского процесса как опосредованного личностными и социально-психологическими феноменами. Актуальность темы обусловлена ростом числа так называемых потребительских неврозов, детерминированных формированием нового общества потребления и трансформацией личности современного человека. В частности, к последнему отнесена системная фрагментация сознания, появление новой формы восприятия и организации картины мира - мозаичность, клиповость, появление новой нозологической единицы multiple personality disorder (MPD) – «болезнью множественной личности».
Проанализирована психолого-эволюционная классификация потребительских форм, включающая интроекцию, ассимиляцию и проекцию. К потребительским аддикциям отнесены: ониомания, «коллекционерский фанатизм», наркотическая зависимость, алкогольная зависимость, табачная зависимость, Интернет-зависимость, игровая зависимость, клептомания, патологическое коллекционирование. Даны общие характеристики обществу потребления и современному потребителю.
Для анализа потребительских аддикций использована психологическая методология. Показано, что ее эффективное использование для анализа и коррекции потребительских неврозов востребует понимание более широкого социально-экономического контекста личностных деформаций. Вместе с тем, созданные в психологии описательные и объяснительные схемы позволяют надеяться на хорошие результаты их применения в направлении гуманизации личности и общества в целом. К основным выводам относим следующие положения. 1. Психологические изыскания потребительских аддикций выходят за методологические рамки бихевиоризма, и на сегодняшний день «психология потребления» существует и в рамках неопсихоанализа и когнитивизма. 2. Предложенная на основе неокогнитивистской модели психолого-эволюционная классификация потребительских форм обладает высоким уровнем эврестичности и применима для диагностических и коррекционных практик. 3. Общий вектор онтогенетического движения в развитии потребления от интроектного вида через ассимиляционный к проекционному, повторяет общий контур развития потребления в филогенезе.

Abstract: The article is devoted to the psychological aspects of consumer addiction. The author outlines psychoanalytical, behavioral and cognitive approaches to analyzing consumer behavior. According to the author, the general feature of the psychological approach to consumption is the analysis of consumer process as being predetermined by personal and socio-psychological phenomena. The importance of the topic is conditioned by the growing number of so-called consumer neuroses as a result of the development of the new consumder society and transformations of modern personality. In particular, the latter includes the systemic fragmentation of consciousness, new 'mosaic' and clip-like perception and worldview and multiple personality disorder (MPD) as a new nosological entity. The researcher analyzes a psychological-evolutionary classification of consumption types including introjection, assimilation and projection. Ovrutsky considers the following to be consumer additictions: oniomania, 'collectors' fanaticism', drug abuse, alcohol abuse, tobacco addiction, Internet addiction, gambling, cleptomania, and pathological collecting. In his research Ovrutsky provides a general description of the consumer society and modern consumer. The researcher has used psychological methods to analyze consumer addictions. The results of the research demonstate that effective application of psychological methods to the analysis and treatment of consumer neuroses implies consideration of a wider socio-economic environment of personality disorders. Meanwhile, descriptive and explanatory schemes used in psychology give us a hope that they can be successfully applied to the process of humanization of personality and society in general. The main conclusions are the following. 1. Psychological studies of consumer addictions go beyound methodological borders of behaviorism and today's 'psychology of consumption' exists within the frameworks of neopsychoanalysis and cognitivism. 2. The psychological-evolutionary classification of consumption types based on the neocognitivist model has a high level of heuristicity and can be applied to diagnostics and treatment. 3. The general vector of the ontogenetic development of consumption goes from the introjective type of consumption to assimilative and projective types of consumption, thus following the general pattern of the development of consumption in phylogenesis.