Рус Eng За 365 дней одобрено статей: 2167,   статей на доработке: 286 отклонено статей: 939 
Библиотека
Статьи и журналы | Тарифы | Оплата | Ваш профиль

Суворова Н.Н. Фонетические, синтаксические и лексические образные средства в основе языкового творчества в современной рекламе

Опубликовано в журнале "Филология: научные исследования" в № 1 за 2017 год на страницах 50-57.

Аннотация: Предметом исследования являются языковые средства, создающие креатив в современной вербальной рекламе. Объектом исследования выступают слоганы и заголовки рекламных текстов, в основе которых лежат фонетические, синтаксические и лексические образные средства русского языка, привлекающие и удерживающие внимание потенциального потребителя. Рекламный материал, собранный из печатной и наружной рекламы города Омска, ярко иллюстрирует возможности русского языка в плане создания творчества. Особое внимание уделяется тем языковым приемам, которые направлены на достижение рекламных целей. Основным методом стал сбор материала и анализ языковых средств русского языка. Теоретической основой послужили работы как известных лингвистов (Розенталя, Пешковского, Валгиной), так и исследователей в области языка рекламы (Бернадской, Блинкиной-Мельник). Новизна данного исследования заключается в рассмотрении рекламного материала с точки зрения языкового креатива. Разнообразие приемов словесного выражения, усиление экспрессивности, характерное фонетическим явлениям, тропам, экспрессивному синтаксису проявляется в подборе более емких в лексическом, фонетическом и синтаксическом отношении слов и словосочетаний, в создании ярких словесных рекламных образов, в оригинальности и запоминаемости слоганов и заголовков рекламных текстов. Автор впервые в качестве языкового материала использует омскую рекламу.

Ключевые слова: рекламный текст, фонетика, синтаксические кннструкции, метафора, переносное значение, парцелляция, сегментация, рифма, лексические средства, языковое творчество

DOI: 10.7256/2454-0749.2017.1.21946

Эта статья недоступна для пользователей, которые не вошли в цифровую библиотеку издательства под своим логином и паролем. Перейдите по ссылке, чтобы зарегистрироваться или осуществить вход.

Если вы один из авторов этой статьи, вы можете открыть бесплатный доступ к этой статье для своих читателей. Вы должны зайти под своим логином и паролем, чтобы воспользоваться услугой. Перейдите по ссылке, чтобы зарегистрироваться или осуществить вход.

Библиография:
Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / М.М. Бахтин.-М.: Искусство, 1979.-423 с.
Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.С. Бернадская.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-288 с.
Блинкина-Мельник, М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. – М.: Издательство: ОГИ (Объединенное Гуманитарное Издательство), 2007.-200 с.
Валгина, Н.С. Современный русский язык: Синтаксис: Учебник / Н.С. Валгина. – М.: Высшая школа, 2003. – 416 с.
Пешковский, А.М. Русский синтаксис в научном освещении / А.М. Пешковский.-М.: Языки славянской культуры, 2001. — 544 с.
Розенталь, Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для фак. журналистики вузов / Д.Э. Розенталь.-М.: Высш. школа, 1981.-125 с.

Правильная ссылка на статью:
просто выделите текст ссылки и скопируйте в буфер обмена