Аннотация: Предметом исследования является массмедийный дискурс и медийная метафора как способ воздействия на общественное сознание. Объектом исследования является русско- и немецкоязычные интернет публикации, содержащие информацию о происходящих в мире событиях. Особое внимание уделяется языку медийного дискурса, характеризующемуся быстрым приспособлением к меняющимся реалиям нашей жизни, тонким анализом социальных приоритетов, влияющих на сознание людей и определяющих их поведение, и точным отражением этих аспектов в своих текстах. Оценочность и способность воздействовать на массовое сознание являются важными функциями медийного дискурса. Изменения социальных условий и общественных формаций ведут к изменению языка и тем самым к изменению самих людей. В рамках исследования применяется комплексный метод исследования, который включает в себя методы сопоставительного описания метафор и анализа, метод сплошной выборки дискурсивных фрагментов. Автор приходит к выводу о взаимосвязи лексико-семантических процессов и общественно-политических изменений, так как она наиболее эффективна как средство отражения изменений в жизни социума. Научная новизна работы заключается в выделении и описании метафор, актуализирующихся в российском и германском медиа-дискурсах, и способствующих, в целом, формированию представлений о предвыборной кампании в США и созданию политического имиджа кандидатов. Такой подход к исследованию позволил определить общие тенденции развития массмедийного дискурса в России и Германии.

Abstract: The subject of the research is the mass media discourse and a media metaphor as a method of impact on public consciousness. The object of the research is the web-based media in Russian and German that contain information on the events taking place in the world. Special attention is paid to the language of media discourse which is characterized by fast adaptation to the changing realities of our life, subtle analysis of the social priorities influencing consciousness of people and determining their behavior and exact reflection of these aspects in the texts. Evaluativity and capability to influence mass consciousness are important functions of media discourse. Changes of social conditions and public formations lead to the change of language and by that to change of people. In her research the author has applied the complex method of research which includes methods of the comparative description of metaphors and analysis and the method of continuous sampling of discursive fragments. The author comes to the conclusion about interrelation of lexico-semantic processes and social and political changes as it is most effective as means of reflection of changes in the society life. The scientific novelty of the research is caused by the fact that the author describes metaphors that are staticized in the Russian and German media discourses, and promoting, in general, the formation of ideas of election campaign in the USA and creation of the political image of candidates. Such approach to research has allowed to determine general tendencies of the development of mass media discourse in Russia and Germany.