Образ России в китайских СМИ в годы культуры Китая и России (2024-2025)

Вэй Тяньтянь аспирант; Институт международных отношений и социально-политических наук (факультет); Московский государственный лингвистический университет 119034, Россия, г. Москва, р-н Хамовники, ул. Остоженка, д. 38 стр. 1 Wei Tiantian Postgraduate student; Institute of International Relations and Socio-Political Sciences (Faculty); Moscow State Linguistic University 119034, Russia, Moscow, Khamovniki district, Ostozhenka str., 38, building 1 tiantian.wei@yandex.ru

Введение

В современной международной системе российско-китайские отношения уже вышли за рамки обычного двустороннего сотрудничества и превратились в ключевой узел, способный влиять на конфигурацию глобального баланса сил и ход процессов многополярности. В научной литературе их, как правило, определяют как «всеобъемлющее партнёрство и стратегическое взаимодействие», опирающееся на высокий уровень политического взаимного доверия и гуманитарного сотрудничества, при этом подчёркивается значимость заключённых в них ресурсов культурной «мягкой силы» и имиджевых ресурсов. ^[1]

Актуальность исследования определяется проведением в 2024–2025 годах перекрестных «Годов культуры России и Китая». Данный проект создал институционализированное окно для репрезентации образа России, однако в условиях медиатизации современного общества представления китайской аудитории формируются преимущественно под воздействием цифровых платформ. Систематическое изучение медийного конструирования образа России позволяет не только понять механизмы культурной дипломатии, но и оценить эффективность гуманитарного обмена ^[3]

Цель статьи заключается в выявлении и анализе целостного образа России, формируемого китайскими СМИ в период проведения Годов культуры (2024–2025).

Объектом исследования является целостный образ российского государства, репрезентируемый в дискурсе китайских СМИ.

Предметом является совокупность стратегий визуального и смыслового построения образа России в центральных и региональных медиа КНР, а также динамика его восприятия китайской аудиторией.

Научная новизна работы состоит в выявлении динамики трансформации медиаобраза России от абстрактной «великой державы» к конкретизированному образу «дружественного культурного соседа» в контексте институционализации гуманитарных обменов. Впервые систематизируются тематические акценты и эмоциональные доминанты, формирующие восприятие России в период «Годов культуры».

В исследовании применены методы количественного и качественного контент-анализа материалов ведущих китайских медиа (CCTV, Синьхуа, Жэньминь жибао) за период 2024–2025 гг., а также систематизация тематических и оценочных тенденций.

Таким образом, данное исследование представляет собой попытку раскрыть, каким образом государственные культурные проекты трансформируются в медийные нарративы и влияют на общественное восприятие образа страны-партнера.

Общие характеристики освещения России в китайских медиа в контексте Годов культурного обмена

Для более наглядного представления о том, как в 2024–2025 гг. китайские СМИ освещают тематику, связанную с Россией, были с использованием технологий веб-скрейпинга собраны публикации центральных и региональных медиа за указанный период по ключевым словам «российско-китайское сотрудничество», «культурный обмен», «Россия».

Анализ полученных за 2024–2025 гг. данных показывает, что контент о России в китайских медиа характеризуется высокой частотой появлений, многомерностью и значительной глубиной проработки: он охватывает не только макроуровневые сюжеты, связанные с высшей дипломатией, но и микровымер местного экономического взаимодействия и межличностных контактов.

Согласно собранной выборке, с начала 2024 г. по ноябрь 2025 г. было зафиксировано порядка 1808 материалов, посвящённых России. Настолько значительный объём публикаций не только отражает высокую степень тесноты российско-китайских отношений, но и свидетельствует о повышенном внимании медиа к мероприятиям в рамках «Годов китайско-российского культурного обмена». По сравнению с «обычными» периодами, рассматриваемый этап заметно отличается более чёткой тематической фокусировкой и ярко выраженной событийной направленностью публикаций о России ^[3].

В рамках отобранного для анализа массива материалов (около 520 публикаций) плотность сообщений в отдельные моменты времени демонстрирует взрывной рост. Временная кривая медийного освещения в целом имеет волнообразный характер с чередованием пиков и спадов: отчётливо выраженные максимумы приходятся на май и сентябрь–октябрь каждого года. Май, как правило, связан со встречами на высшем уровне и с памятными датами, посвящёнными Победе во Второй мировой войне, что делает его пиковым периодом для материалов политического и историко-мемориального характера; в сентябре–октябре преобладают сюжеты об экономических и торговых форумах, а также о презентации итогов культурного обмена во второй половине года.

Особенно показателен сентябрь 2025 г., когда в связи с вступлением в силу соглашения о безвизовых поездках резко возросла плотность публикаций о работе пограничных переходов и туристическом потреблении. В целом освещение отличается высокой непрерывностью и охватывает весь год, однако вокруг ключевых дипломатических событий формируются заметные «информационные высоты». Подобный «ритмизованный» характер медиаповестки в определённой степени симметричен практике российских СМИ, которые усиливают внимание к Китаю в периоды крупных памятных дат и встреч на высшем уровне ^[10,7].

Рисунок1. Ключевые события и интенсивность освещения

Таблица 1. Временная динамика освещения

С точки зрения источников информации, согласно собранной выборке каналы распространения материалов о России в первую очередь представлены центральными общенациональными СМИ, при активном подключении региональных и отраслевых медиа, что формирует связанный медиаконтур «центр – регионы». Центральные СМИ, такие как «CCTV-Новости», портал «Жэньминьван» и сайт агентства «Синьхуа», дают около 65 % всех публикаций. «CCTV-Новости» выступают ключевым источником, размещая большое количество видеосюжетов и эксклюзивных материалов, охватывающих текущую политику, военно-политическую тематику (например, учения «Морское взаимодействие – 2025») и крупные документальные проекты (такие как фильм «Красный шёлк»). Портал «Синьхуа» в большей степени сосредоточен на публикации полных текстов совместных коммюнике, заявлений официального представителя МИД и авторитетных аналитических комментариев по вопросам политики.

Региональные и отраслевые медиа дают около 35 % материалов; они в большей степени ориентированы на такие вертикальные сферы, как образование, туризм, экономика, включая сообщения о ситуации на пограничных переходах, публикации «Китайской образовательной онлайн-газеты» о динамике академической мобильности и обучении российских студентов в Китае и т.п.

На основе анализа выборки установлено, что тематическая структура публикаций в основном сосредоточена в трёх крупных блоках: культурный обмен (40 %), политика и дипломатия (30 %), экономика и торговля (20 %); ещё около 10 % материалов затрагивают вопросы научно-технического сотрудничества и военно-политической безопасности.

Таблица 2. Тематическая структура публикаций

Рисунок 2. Распределение источников СМИ

В тематической структуре медиаконтента наибольший удельный вес приходится на тематику «культурного и гуманитарного обмена». Благодаря насыщенной программе мероприятий в рамках Годов культурного обмена китайские СМИ часто освещают художественные выступления, выставки и различные проекты обмена, подчёркивая роль гуманитарных связей. Это непосредственно связано с большим количеством культурно-художественных акций, реализуемых в формате «Годов китайско-российского культурного обмена», и свидетельствует о центральном месте культурной повестки в сообщениях о России. Одновременно важными остаются сюжеты о визитах на высшем политическом уровне и о российско-китайском экономическом и торговом сотрудничестве.

Таким образом, конструирование образа России в программе «CCTV-Новости» по-прежнему сосредоточено на культурном экспорте и стратегической дружбе: за счёт высокой плотности репортажей о мероприятиях культурного обмена и протокольных актах политического взаимодействия усиливается позитивная связка между двумя странами. Подобная коммуникативная стратегия на государственном уровне соответствует логике формирования «мягкой силы» и закладывает основу для дальнейшего изучения восприятия этих сообщений со стороны аудитории.^[8]

Эмоциональная направленность описания образа России в китайских медиа и оценки китайской аудитории

Формирование образа российского государства в ведущих китайских СМИ в целом характеризуется ярко выраженной позитивной направленностью при стратегическом задании повестки, одновременно при освещении острых международных вопросов сохраняются формально нейтральные рамки. В целом данная конструкция образа разворачивается вокруг трёх ключевых измерений — политического взаимного доверия, культурной близости и экономической взаимной выгоды — и посредством системной постановки повестки и эмоционального конструирования образует политически ориентированную рамку международной коммуникации.

На политическом уровне медиа акцентируют такие формулы, как «лучший период в истории», «образцовые двусторонние отношения», регулярно освещают взаимодействие лидеров двух стран, совместные мемориальные мероприятия и координацию действий в многосторонних форматах, включая механизмы БРИКС и площадку ООН. Культурные сюжеты отличаются более высоким уровнем эмоциональной экспрессии и вовлечённости граждан. Так, в материалах о Годах китайско-российского культурного обмена широко освещаются конкурс по выбору имени для панды «Катюша», репортажи о потребительском опыте российских туристов в Китае и др.; в них посредством персонифицированного и подчеркнуто доверительного языка конструируется образ России как «дружественного соседнего государства», придаётся дополнительное измерение повседневной близости этому образу ^[5]. Подобная стратегия «эмоционального сближения» выводит межгосударственные отношения на уровень межличностных контактов, делая образ России более «тёплым» и субъективно близким.

В экономическом измерении медиадискурс сосредоточен на теме «взаимной выгоды и обоюдного выигрыша», при описании динамики двусторонней торговли часто используются такие формулы, как «рост вопреки неблагоприятной конъюнктуре», «выход на исторически рекордные показатели», что способствует формированию образа устойчивого и долгосрочного партнёрства. Экономическая взаимовыгодность представляется как материальная основа культурного обмена, тогда как культурное и образовательное сотрудничество, в свою очередь, усиливает социальную легитимность двустороннего взаимодействия ^[13].

На уровне общественных настроений ряд социологических исследований показывает, что китайское население в целом демонстрирует высокий уровень симпатии к России. Согласно опросу Центра Картера 2022 г., около 66,3 % респондентов выражают позитивное отношение к России, при этом 75 % пользователей Интернета считают, что поддержка России соответствует национальным интересам Китая(Understanding the Extent (and Limits) of Chinese Public Support for Russia [Электронный ресурс] // Chin@Strategy. – 2022. – URL: https://www.chinastrategy.org/2022/05/17/understanding-the-extent-and-limits-of-chinese-public-support-for-russia/ дата обращения:30.11.2025). В докладе «Международные представления китайцев о безопасности», опубликованном Центром стратегических и безопасностных исследований Университета Цинхуа в 2024 г., отмечается, что уровень симпатии китайцев к России является наивысшим, тогда как к Японии и США — минимальным: более 60 % (66,34 %) опрошенных заявили, что испытывают к России «очень тёплые чувства» или «определённую симпатию»(Международные представления китайцев о безопасности [Электронный ресурс] // Центр стратегических и безопасностных исследований Университета Цинхуа. – 2024. – URL: https://ciss.tsinghua.edu.cn/info/eyjdt/7492 дата обращения:30.11.2025). По данным опросов Чикагского совета по глобальным делам, 83 % китайской общественности воспринимают Россию как «друга Китая», что значительно превосходит аналогичные показатели в отношении других государств(Friends with Benefits: Chinese See Russia and North Korea as Beijing's Closest Comrades [Электронный ресурс] // Chicago Council on Global Affairs. – URL: https://globalaffairs.org/research/public-opinion-survey/friends-benefits-chinese-see-russia-and-north-korea-beijings-closest дата обращения:30.11.2025). Таким образом, сформированный медиа образ «дружественного партнёра» в значительной степени оказывается принят аудиторией ^[2].

Вместе с тем в общественных оценках прослеживается и определённая тонкая сложность. В глубинных слоях сетевого общественного мнения отдельные группы продолжают высказывать сомнения в связи с историческими территориальными спорами между Китаем и Россией, а также в отношении военного потенциала России, продемонстрированного в ходе российско-украинского конфликта, подчёркивая, что «стратегическое взаимодействие не тождественно полному доверию». Это свидетельствует о наличии эмоциональной дифференциации и рациональных расчётов. Тем самым становится очевидно, что конструируемый медиа образ государства на уровне макро-нарратива зачастую упрощается, тогда как на социальном уровне он проявляется в виде многослойной и внутренне дифференцированной структуры ^[6,8].

В целом оценка образа России китайской общественностью в значительной степени совпадает с позитивной тональностью, задаваемой мейнстримным медианарративом. Под влиянием ведущих СМИ публика в основном принимает сконструированный медиа образ России как политически надёжного стратегического партнёра, экономически взаимодополняющего и выгодного торгового контрагента и культурно близкого, дружески настроенного соседнего государства.

Подобная стратегическая эмоциональная мобилизация не только усиливает коммуникативный эффект Годов китайско-российского культурного обмена, но и отражает системное выстраивание в китайской внешней коммуникации связки «образ государства — общественное признание». Высокая позитивность медийных рамок и доминирующие установки массового сознания формируют устойчивый механизм их взаимной увязки и взаимной поддержки.

Заключение

Исследование показало, что формирование образа России в китайских СМИ — это сложный процесс, который зависит и от стратегического партнерства наших стран, и от особенностей китайского медиаполя. Китайские медиа активно работают над созданием позитивного образа России как дружественного соседа, используя для этого культурные обмены и образовательные программы. Большое внимание уделяется тому, что сближает наши народы: масштабные фестивали, туризм и студенческие обмены делают образ России более «человечным» и понятным для китайской аудитории.

Анализ подтверждает, что благодаря «Годам культуры» в китайской прессе преобладает конструктивный подход. Центральные издания фокусируются на политическом доверии и исторической дружбе. Однако наряду с этим выявляется и необходимость более тонкой работы с молодежной аудиторией: среди молодежи встречаются самые разные мнения, и официальная позиция там не всегда является единственной.

В целом, восприятие России в Китае складывается под влиянием многих факторов: от государственной политики до живого общения людей. «Годы культуры» играют здесь ключевую роль — они помогают укрепить доверие и делают Россию для китайской аудитории не просто стратегическим партнером, но и культурно близкой страной.

Статья публикуется в одобренном рецензентами варианте (после получения положительной рецензии, рекомендующей рукопись к публикации) с исправлениями автора (внесенными им после получения замечаний редактора, если такие были). Рецензия опубликована в открытом доступе непосредственно за текстом самой статьи. Все варианты авторских исправлений хранятся в депозитарии издательства и могут быть доступны по требованию уполномоченных организаций.
Прочитать рецензию на эту статью

Результаты процедуры рецензирования статьи

Рецензия выполнена специалистами Национального Института Научного Рецензирования по заказу ООО "НБ-Медиа".
В связи с политикой двойного слепого рецензирования личность рецензента не раскрывается.
Со списком рецензентов можно ознакомиться здесь.

Рецензируемая научная работа посвящена исследованию образа России в китайских СМИ в период проведения между странами «Годов культуры», которые были объявлены в 2024-2025 гг. Предмет исследования – стратегии конструирования образа России в медиа КНР, а также динамика его восприятия китайской аудиторией. Объект исследования – «целостный образ российского государства, репрезентируемый в дискурсе китайских СМИ».
В работе используются методы количественного и качественного контент-анализа материалов ведущих китайских медиа («CCTV», «Синьхуа», «Жэньминьван») за период 2024–2025 гг., а также методики тематического анализа медиатекстов с учетом их интенций и оценочных компонентов. В первоначальную выборку медиатекстов, соответствующих исследовательскому запросу, вошли 1808 публикаций, в окончательную выборку были включены 520 медиатекстов. Эмпирический материал репрезентативен и свидетельствует о «повышенном внимании медиа к мероприятиям в рамках “Годов китайско-российского культурного обмена”».
Актуальность данного исследования заключается в том, что в нем проанализировано, каким образом «государственные культурные проекты трансформируются в медийные нарративы и влияют на общественное восприятие образа страны-партнера», выявлены способы репрезентации в медиа аспектов культурного, дипломатического и научного сотрудничества между странами, определены основные черты трансформации медиаобраза России в СМИ КНР (от абстрактной «великой державы» к «дружественному культурному соседу»).
Научная новизна работы обусловлена тем, что в ней определены тематические доминанты, объективированные в китайских медиатекстах, посвященных сотрудничеству и совместным культурным мероприятиям России и Китая, охарактеризованы периоды повышенного внимания к России в китайских СМИ, представлены результаты опросов, отражающих отношение жителей Китая к России в целом.
Стиль, структура и содержание работы соответствуют жанру научной статьи. Логика исследования понятна, наблюдения, умозаключения и выводы автора не вызывают сомнений. Работа имеет три раздела: «Введение», где четко сформулированы актуальность, цель, объект, предмет, методология, эмпирический материал и научная новизна исследования; «Общие характеристики освещения России в китайских медиа в контексте Годов культурного обмена», в котором в наглядной форме (график, таблицы, диаграмма) представлены ключевые события, репрезентированные в китайских СМИ, которые посвящены международному сотрудничеству стран, определена интенсивность их освещения в соответствии с совместно проводимыми мероприятиями, определены доминантные медиатопики и их частотность в СМИ (Культурный обмен – 40%, Политика и дипломатия – 30%, Экономика и торговля – 20%, Военная тематика/прочее – 10%), а также основные источники информации; «Эмоциональная направленность описания образа России в китайских медиа и оценки китайской аудитории», где представлены результаты опросов (Центр Картера, Центр стратегических и безопасностных исследований Университета Цинхуа, Чикагский совет по глобальным делам), связанных с отношением жителей Китая к России, и сделаны выводы, что в целом «под влиянием ведущих СМИ публика в основном принимает сконструированный медиа образ России как политически надёжного стратегического партнёра, экономически взаимодополняющего и выгодного торгового контрагента и культурно близкого, дружески настроенного соседнего государства».
Библиографический список включает 13 источников, среди которых актуальные публикации российских и китайских исследователей, посвященные медиаобразам России и Китая, ценностным и идеологическим установкам, транслируемым в СМИ этих стран.
Автор не вступает в дискуссию с цитируемыми исследователями, а расширяет рамки изучения заявленной проблематики. В целом статья может быть интересна специалистам в области медиа и международных отношений, историкам, политологам, культурологам. Сделаем небольшое замечание: в работе наименование «Годы культуры Китая и России» написано с заглавной буквы, а в названии статьи со строчной, рекомендуем исправить заголовок, чтобы не было расхождения с текстом исследования. Рецензируемая научная статья рекомендуется к публикации в журнале Litera.

Полный текст рецензии на сайте
Национального Института Научного Рецензирования

QR код для проверки
подлинности рецензии