Шемшуренко Е.Г. Проектирование комбинированных фотоизображений

Аннотация: Предметом исследования является характер взаимодействия комбинированных фотоизображений различной структуры, совмещенных с элементами графического оформления, связанных общей задачей создания единого образа рекламного дизайн-проекта. Объектом исследования является комбинированное фотоизображение, являющееся, наряду с другими элементами оформления, составной частью рекламного дизайн-проекта и служащее цели создания эффективного рекламного образа. Автор подробно рассматривает такие свойства фотоизображения как объективное отражение действительности, расширение человеческого видения, анализирует рекламный макет на предмет содержания различных сообщений. Особое внимание уделяется соотношению иконической и символической составляющих комбинированного фотоизображения. В настоящей работе применены методология системного подхода при рассмотрении особенностей взаимодействия различных по характеру фотоизображений, совмещенных с элементами графического оформления, связанных общей задачей создания единого образа рекламного дизайн-проекта и сравнительный метод для классификации свойства структур фотоколлажа. Основным выводом проведенного исследования является: существует парадокс, присущий фотографической природе изображений, используемых в макете рекламного дизайн-проекта; это – заниженная значимость иконической составляющей сообщения по сравнению с его символической составляющей, но при этом – высокая документальная достоверность, неизбежно присущая фотографии, что позволяет использовать комбинированное фотоизображение вместо традиционного, пожертвовав частью документальной достоверности, что не лишает опоры символическую составляющую иконического сообщения. Особым вкладом автора в исследование темы является классификация комбинированных фотоизображений по принципу формообразования.

Ключевые слова:

Abstract: The subject of the research is the nature of interaction between differently structured composite photo images combined with artwork elements for the common purpose of creating a single image of an advertising design project. The object of the research is a composite photo image as an element of an advertising design project aimed at creating an effective advertising image. The author of the article examines such features of photo images as an objective reflection of the reality and extended personal vision as well as analyzes the advertising layout in terms of different messages being conveyed. The author pays special attention to the correspondence of iconic and symbolic elements of a composite photo image. In this research the author has used such methods as the systems approach when analyzing peculiarities of interaction between photo images of different nature combined with graphic artwork elements for the purpose of creating a single image of an advertising design project as well as the comparative method to classify features of photocollage structures. The main conclusion of the research is the following: there is a certain paradox attributable to the photographic nature of images used in an advertising layout. This is an undervalued role of the iconic element of a message compared to the symbolic element thereof and at the same time a high level of documentary accuracy typical for photography which allows to use a composite photo image instead of a traditional one sacrificing some documentary accuracy but retaining the symbolic element of the iconic message. The special contribution to the topic is the author's classification of composite photo images depending on the principle of their form making. 

Keywords: