Сергеева И.Л. Взаимодействие массовой культуры и социальных медиа (на примере сервиса микроблоггинга Твиттер)

Аннотация: Объектом данного исследования являются трансформации, происходящие с понятием "массовая культура" в эпоху тотальной цифровизации. Предметом исследования является экосистема сети микроблоггинга Твиттер как пространство формирования новых социокультурных и коммуникативных парадигм. Автор уделает особое внимание комплексному анализу подходов разных научных школ к понятию "массовая культура", а также подвергает детальному рассмотрению влияние на неё средств массовой коммуникации. Авто рассматривает такие аспекты темы, как сохранение индивидуальности в цифровой коммуникативной среде, тенденция к формированию социокультурных кластеров в цифровой среде, трансформация массовой культуры в массу параллельных культур. Методологической и теоретической основой исследования послужили труды российских и зарубежных ученых в области изучения массовой и элитарной культуры, а также влияния новых медиа на участников глобального коммуникационного процесса. При проведении исследования были применены философские и общенаучные подходы (системный) и методы научного познания (компаративного анализа и синтеза, индукции и дедукции, исторического и логического моделирования, научной абстракции). Научная новизна исследования заключается в зачаточной степени разработанности темы формирования особой коммуникационной социокультурной экосистемы в сети микроблоггинга Твиттер. Особенно ценным представляется анализ русскоязычного сектора Твиттера именно в социкультурном разрезе, так как научные исследования данного феномена в основном посвящены исследованию лингвистических и филологических аспектов протекающей коммуникации. В этой связи не менее важными являются выводы автора о глобальной трансформации понятия "массовая культура" в понятие "масса параллельных культур". Очевидны тенденции к дефрагментации и кластеризации: массовая культура в цифровом пространстве «распалась» на глокальные парадигмы, и на сегодняшний день представляет собой атомарные кластеры индивидуалов, а не обезличенную толпу.

Ключевые слова:

Abstract: The object of this research is the transformations that take place with the notion of “mass culture” in the era of total digitalization. The subject of this research is the ecosystem of Twitter microblogging network as the space for formation of the new sociocultural and communicative paradigms. The author gives special attention to the complex analysis of the approaches of various scientific schools towards the definition of “mass culture”, as well as subjects to a detailed examination the influence of the means of mass communication upon it. The article reviews such aspects of the topic as preservation of individuality in the digital communicative environment, trend towards establishment of the sociocultural clusters in digital environment, as well as transformation of mass culture into the mass of parallel cultures. The scientific novelty consists in the initial level of development of the topic of formation of a specific communication sociocultural ecosystem in the Twitter microblogging network. Author’s special contribution lies in the analysis of the Russian language segment of Twitter particularly in sociocultural context, because the scientific research of this phenomenon are mostly dedicated to the examination of the linguistic and philological aspects.

Keywords: