Гужа Е.А. Смысл моды: вербальная и визуальная эстетическая коммуникация

Аннотация: В статье исследуется понятие феномена моды в современной культуре, раскрывается философско-эстетическое понимание смысла моды, рассматривается смысл и значение понятий "эстетический опыт" , "эстетическое познание", анализируются вербальный и визуальный уровни эстетического сообщения в моде. Исследуется, каким образом достигается эстетическое познание моды, как концептуализируется избыточность эстетических смыслов в эстетическом опыте субъекта. Рассматриваются основные философские концепции, затрагивающие проблематику работы, выявляются смысловые коды, передаваемые на невербальном и вербальном уровнях эстетической коммуникации. В качестве методологической основы используется философско-эстетический модус теории коммуникации, философско-эстетический анализ феномена моды в разрезе вербальной и визуальной эстетической коммуникации Научная новизна заключается в использовании указанной методологии, которая является исключительно новаторской для подобного рода исследований, дается подробная характеристика выявленных уровней коммуникации, рассматриваются имплицитные и эксплицитные уровни смыслов эстетических сообщений в современной индустрии моды. На визуальном уровне раскрываются такие формы и приемы выразительности, как цвет, силуэт, композиция, ритм, орнамент, стилеобразование, эклектика, стилизация; анализ вербального уровня эстетической коммуникации опирается на риторику модных журналов и рекламных кампаний

Ключевые слова:

Abstract: The article is devoted to the phenomenon of fashion in contemporary culture. In this research Guzha gives a philosophical and aesthetical definition of fashion, examines the meaning and importance of such terms as 'aesthetic experience' and 'aesthetic knowledge' and analyzes the verbal and visual levels of aesthetic communication in fashion. The author also studies the manners in which aesthetic perception of fashion is achieved and excessive aesthetic meanings are conceptualized in individual aesthetic  experience. The author describes the main concepts on the matter and defines semantic codes transmitting aesthetic communication at nonverbal and verbal levels. The methodological basis of the research involves the philosophical-aesthetic modus of the communication theory, philosophical and aesthetic analysis of the fashion phenomenon from the point of view of verbal and visual aesthetic communication. The scientific novedlty of the research is caused by the fact that the author applies the aforesaid methodology, which is exclusively innovatory for such kind of research, provides a detailed description of the communication levels determined and views implicit and explicit levels of aesthetic messages in modern fashion industry. The following expressive kinds and means are described at the visual level: colour, silhouette, composition, rhythm, ornament, style making process, eclectic and stylization. The analysis of the verbal level of aesthetic communication focuses on the rhetoric of fashion magazines and advertising companies. 

Keywords: