Ирина Емельянова Игривый бизнес на шанхайский манер

Аннотация: Мода на предметы коллекционирования постоянно меняется. Причем, зачастую именно эта мода, привлекая внимая к тому или иному предмету искусства, определенному имени или стилю, способствует оживлению интереса в профессиональной художественной среде, что, в свою очередь, приводит к появлению серьезных научных исследований и двигает вперед науку об искусстве. Достаточно вспомнить о том, что в 1960-х годах выставки, посвященные творчеству Альфонса Мухи и Обри Бёрдсли, способствовали возрождению интереса к стилю модерн. В конце того же десятилетия пришла очередь прежде презираемого стиля ар деко. В 1990-х годах возник интерес к коллекционированию так называемых «шанхайских плакатов с девочками», которых сами китайцы называют более интеллигентно «плакатами из календарей». Эти, главным образом довоенные, раритеты из области рекламы первоначально создавались как новогодние подарки от западных фирм своим китайским клиентам, но довольно быстро превратились в особый вид искусства. Китайцам они настолько понравились, что стали непременной частью домашней обстановки. Первые календари стали выпускать еще в 1896 году во время правления императора Гуансюя из династии Цин. Когда они только появились, портреты красавиц соседствовали на листах с календарной сеткой, климатическими прогнозами и различной информацией о природных явлениях, характерных для каждого сезона. Большинство китайцев, получавших в качестве подарка такие календари, вешали их дома на стену. Но помимо практического назначения, они стали еще и предметом любования, восхищения. Мода на такие календари быстро распространилась среди обеспеченных слоев населения. Подобные календари стали элементом престижа, признаком достатка и хорошего вкуса. В то же время западные фирмы довольно успешно таким способом стимулировали продажи своих товаров в Китае. Европейцы не случайно называют китайские довоенные рекламные плакаты из календарей «шанхайскими». Центром их производства был именно Шанхай – крупнейший город страны, главный порт Поднебесной, который уже в XIX веке стал экономическим центром региона, а в дальнейшем не раз был отправной точкой социальных изменений в китайском обществе.