Максим Чиняков Двигатель торговли (Часть III. Рекламное дело в России. Эпоха расцвета)

Аннотация: В XIX веке в России происходит промышленный подъем, и у фабрикантов возрастает интерес к розничной торговле собственным товаром. Соответственно, происходит настоящее рождение рекламного дела, которым начинают заниматься профессионально. Наряду со старыми формами рекламы («крик», живописные вывески), внедряются новые (графические вывески, афиши). Одним из принципиальных нововведений рубежа XVIII-XIX веков стали афиши театральных представлений, изготовление которых наладили в типографии Дирекции императорских театров с 1802 года. Для каждого из петербургских театров ежедневно печатались по 80 экземпляров афиш, в том числе 12 – «на лучшей бумаге» – для царской семьи, по 5 – на «хорошей» – для директора театра. К 1820-1830 годам привычным явлением на российских улицах становятся «живописные» изображения на вывесках. В журнале «Новый живописец общества и литературы» (выходил под редакцией Н. Полевого) в очерке «Московская промышленность» отмечалось: «Улица московская не в улицу, если на ней нет продажи овощных товаров - иногда с прибавкою рому, виноградных вид и водок и карты купить; ресторации с самоваром на вывеске или рукою из облаков, держащею поднос с чашками; немца-хлебника с золотым кренделем, иногда аршина в два, над дверью». В русской литературе также можно найти много красочных описаний живописных вывесок, служивших «украшением» зачастую неприглядных зданий в провинциальных городках. Вот, например, фрагмент из повести А.С. Пушкина «Гробовщик»: «Над воротами возвысилась вывеска, изображающего дородного Амура с опрокинутым факелом в руке, с подписью: «Здесь продаются и обиваются гробы простые и крашеные, также отдаются напрокат и починяются старые»». Живописные вывески описаны и Н.В. Гоголем в первой главе «Мертвых душ», когда Чичиков въезжает в губернский город: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: «Иностранец Василий Федоров»; где нарисован был биллиард с двумя игроками во фраках, в какие одеваются у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену». Прогресс в экономике явно отражается на рекламе.