Максим Чиняков Двигатель торговли. Часть II. Рекламное дело в России. Истоки

Аннотация: Россия, в отличие от Европы, не может похвастаться многовековой историей рекламного дела: по-настоящему оно начинает формироваться только в XIX веке. Становлению данной индустрии препятствовали, в первую очередь, крепостное право, многовековое господство натурального хозяйства и длительное отсутствие полноценных, налаженных торговых связей с другими странами. Поэтому исследователи считают, что до начала XIX века говорить о развитии рекламы в России, в современном понимании этого слова, было бы очевидным преувеличением. В силу объективных причин в течение длительного времени важнейшей формой рекламы в России оставался «крик» бродячих (коробейников) и «стационарных» торговцев. Центрами торговли в России, как правило, были ярмарки, игравшие в России большую роль, нежели в Европе. Ярмарка в России являлась местом не только для купли-продажи товара, но и для обмена разнообразнейшей информацией – военной, экономической, политической, общественной. Ярмарочная торговля предполагала также и комплекс увеселительных мероприятий: балаганы, кукольные представления, карусели. Заранее об этом народ предупреждали красочные плакаты-афиши, либо отпечатанные программки – прообраз современной бумажной и иной продукции, раздаваемой бесплатно в руки. Функцию рекламы в то время выполняли лубочные картинки, вошедшие в моду в конце XVI века и просуществовавшие вплоть до XIX века. «Лубочными» в России называли нравоучительные, познавательные, веселые картинки для народа, которые пользовались любовью во многих странах Азии и Европы. Место и время их рождения теряется где-то в дали столетий. Считается, что на Дальнем Востоке они впервые появились в VII веке, а в Европе – в начале XV века.2 На Русь «народная» гравюра попала в XVI веке, когда купцы из Любека, Бремена, Гамбурга привозили в Новгород Великий потешные немецкие листы. Самые ранние отечественные лубочные картинки датируются началом XVII столетия, они были отпечатаны в типографии Киево-Печерской лавры. Московское духовенство старательно ограждало своих прихожан от всяческого иноземного влияния, поэтому первые московские лубки появились на свет примерно на два десятилетия позже украинских.