Ю.В. Шичанина От творца-субъекта к копирайтеру-модератору: трансформации феномена авторства в современной культуре

Аннотация: В фокусе исследования феномен авторства, трансформации этого феномена в кон- тексте современной культуры, вследствие появления нового информационного типа культуры и виртуальной среды. Именно изменения в культуре, включающие новые способы построения тексто- вого пространства, техники воспроизведения текстов, новые носители письменности, появление электронных текстов и гипертекстов Интернета, изменения читательских практик позволяет в новом свете рассмотреть проблему автора, говорить не только «о смерти автора», но и об акту- альных формах его возрождения. Несмотря на «философскую смерть автора» современной культуре присуще как трансформированное рыночным заказом представление автора в качестве субъекта, демиурга, творца, так и тенденция обезличивания автора, размывания критериев оригинальности, уникальности, аутентичности текста, зависимость от виртуальных посредников. Изменение под влиянием современной информационной цивилизации носителей текстов, читательских практик, характера связи и организации диалога «автор-текст-читатель» привело не только к трансфор- мации авторской функции, переносу акцента на фигуру фрилансера, копирайтера, модератора, заказчика, потребителя, но и к возникновению новых мультимедийных видов виртуального само- выражения и творчества.

Ключевые слова:

Abstract: The research is focused on the phenomenon of authorship and transformation of this phenomenon in modern culture as a result of appearance of a new information-based type of culture and virtual environment. These cultural changes including new textual methods and methods of text reproduction, new writing resources, electronic texts and Internet hypertexts, new reading habits and etc. allow to see the authorship in a different light. Even though this can be considered to be an author’s ‘philosophical death’, modern culture still views an author as a creator and demiurge and, at the same time, it has a tendency to deprive of personal character and erase the uniqueness and authenticity of writing as well as dependence of text on virtual mediators. Modern information civilization has changed writing resources, reading habits and the dialogue ‘author-text-reader’ which led not only to transformation of the author’s function but also to appearance of new multi-media forms of virtual self-expression and creativity.

Keywords: