Первые леди Ближнего Востока: изменение образа в мировых СМИ

Торубарова Татьяна Викторовна доктор философских наук профессор кафедры философии 305000, Россия, Курская область, г. Курск, ул. Радищева, 33 Torubarova Tatiana Viktorovna Doctor of Philosophy Professor of the Department of Philosophy 305000, Russia, Kursk region, Kursk, Radishchev str., 33 dariyaeremkina@yandex.ru Андрейченко Лина ассистент кафедры, Российский университет дружбы народов 117198, Россия, Московская область, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6 Andreichenko Lina Assistant of the Department of Mass Communications of the Faculty of Philology, Peoples Friendship University of Russia 117198, Russia, Moscow region, Moscow, Miklukho-Maklaya str., 6 kandakzhi-l@rudn.ru

Зидан Жаклин Риадовна преподаватель, кафедра иностранных языков, Государственное бюджетное общеобразовательное учреждение города Москвы «Академическая школа № 1534» 117036, Россия, Московская область, г. Москва, ул. Кедрова, 11 Zidan Zhaklin Riadovna foreign language teacher, State budgetary educational institution of the city of Moscow "Academic school No. 1534" 117036, Russia, Moscow region, Moscow, Kedrova str., 11 zidanjaklin@gmail.com

Введение

Средства массовой информации (далее – СМИ) сегодня можно считать одним из ключевых инструментов создания образа политика. Масс-медиа создают символический образ реальности, который формирует у аудитории картину мира, структурирует жизненные ценности и нормы. Ежедневно, обращаясь к СМИ за получением информации, мы сталкиваемся с публикациями, в которых так или иначе говорят о первых лицах различных государств, формируя у аудитории своё представление о данном политике, его режиме, народе и его стране в целом. В научной среде вопрос о формировании имиджа политика и формировании имиджа страны изучен достаточно хорошо, однако вопрос о формировании имиджа Первых леди изучен мало.

Зачастую облик первых леди арабского мира очень сильно влияет на восприятие страны в западном обществе. Как правило, арабские страны кажутся обывателям очень закрытыми, патриархальными, поэтому каждое появление Первых леди на публике разглядывается медиааутлетами под микроскопом. В данной статье мы рассмотрим влияние имиджа трех первых леди арабского мира на картинку, которая воспринимается читателями журналов и газет. Разбирая такие понятия, как «образ» и «имидж», нельзя не упомянуть дефиницию данных терминов. Для определения термина «имидж» мы обратились к словарю иностранных слов И.А. Васюковой: «Имидж — это целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, предмета, явления, признанный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие» ^[1]. Феофанов О.А., который находился у истоков изучения в России социологии массовых коммуникаций, четко проводит различия между имиджем и объектом, существующим в реальности. По его словам, имидж объекта может не иметь связи с реальностью ^[5].

В свою очередь, В.Н. Маркин пишет, что «имидж – это не маска, не приукрашивание своего профессионального облика. В реальной жизни, конечно, существует и это. Но данный аспект в технологии имиджа, на мой взгляд, не главное. Стержневое здесь - возможность передать информацию о себе, о своих истинных (личностных и профессиональных) устоях, идеалах, планах, деяниях» ^[3]. Существует еще одна дефиниция имиджа - «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо» ^[4].

Что касается определения слова «образ», то Большой толковый словарь С.А. Кузнецова приводит шесть значений: 1) внешний вид, облик; наружность, внешность; 2) живое, наглядное представление о ком-либо, чём-либо, возникающее в воображении, мыслях кого-либо; 3) психическое отражение каких-либо качеств человека, иного объекта, явления; 4) обобщенное художественное восприятие действительности, облечённое в форму конкретного индивидуального явления; 5) характер, склад, направление чего-либо; 6) способ, средство» ^[2].

Несмотря на то, что в академической среде существует тенденция разделения понятий «имиджа» и «образа», мы всё-таки рассматриваем данные понятия как синонимы, опираясь на то, что слово «имидж» от английского image - образ, изображение. Исходя из этого, в данной работе будут употреблены оба термина.

Методы и результаты исследования

Достоверность данного исследования обеспечивается обширным эмпирическим материалом и системой его изучения. Использовался сравнительный̆ метод, включающий сопоставление различных типов контента, а также метод анализа документов с элементами контент-анализа. Выбор научно-популярных СМИ осуществлялся на основе данных системы «Медиалогия» в соответствии с рейтингом самых цитируемых медиаресурсов научно-популярной тематики за III квартал 2020 г.

Королева Иордании Рания-аль Абдалла

Королева Рания-аль Абдалла - жена Иорданского правителя Абдаллы II. Рания родилась в Кувейте в семье, принадлежавшей средней буржуазии. Будущая королева закончила английскую школу в Кувейте, а затем получила высшее образование в Американском Университете Каира. Будучи урожденной палестинкой, Рании вместе с её семьей пришлось бежать из Кувейта в начале девяностых в Иорданию из-за обвинений палестинцев в сотрудничестве с иракскими оккупантами Кувейта. В 1993 году Рания пыталась устроиться в иорданское представительство компании Apple на руководящую должность, но, получив отказ, она направилась в Ситибанк Аммана, принадлежавшей сестре короля Абдаллы. Именно в этом банке состоялась судьбоносная встреча и уже летом 1993 года пара отпраздновала свадьбу. Впоследствии, после смерти короля Хусейна, Рания получила титул Королевы. За 27 лет на троне Рания успела создать имидж одной из самых стильных правительниц мира наравне с Принцессой Дианой, Кейт Миддлтон, королевой Летицией и Шейхой Мозой. Рания представляет собой ту самую первую леди, которая стоит за мужем, но при этом сохраняет гармонию в своей большой семье. Статьи о Рании чаще всего фигурируют в женских изданиях о моде и стили жизни, таких, как Hеllo, Ok, Tatler, рассматривающих под микроскопом наряды и аксессуары королевы. «Much adored and looked up to for being a progressive female voice in the Arab world, HM Queen Rania of Jordan is a powerful advocate for education, health, and women’s rights» [Vogue Arabia]. В данной статье Ранию описывают как «прогрессивный женский голос арабского мира»: «Known for her business savvy, elegance and outspokenness, Queen Rania has divided opinion between those who feel she should take a more traditional role and those who see her as a shining example for Arab women». [https://www.hellomagazine.com/profiles/queen-rania-of-jordan/] Hello выделяет ее «деловую смекалку, элегантность и откровенность». Town and Country Britain пишет о пропаганде в области общественного здравоохранения и образования, а также великолепном модном чувстве стиля: «The Queen is best known for her advocacy in public health and education, as well as her supremely trendy sense of style». [https://www.townandcountrymag.com/society/tradition/g28437542/queen-rania-jordan-fashion-style/]ю

Однако в 2011 году в газете Guardian вышла статья о Рании с заголовком «Ladies of oppression» [https://www.theguardian.com/world/2012/feb/28/arab-first-ladies-of-oppression]. Изначально статья была нацелена выразить контраст между кровавым режимом и шикарной жизнью четы Асад, а затем выставить жён остальных арабских лидеров как жён кровавых тиранов, поддержавших режим Асада. В данной статье Рания, первая леди Иордании, представляется как «ranked third most beautiful woman in the world by Harpers and Queen in 2005» (признанная третьей самой красивой женщиной мира изданием Харперс Базар в 2005).

Первая леди Сирии Асма Асад

Асма Ахрас Асад родилась 11 августа 1975 года в Лондоне в знатной сирийской семье. Её мать работала в сирийском посольстве в Лондоне, а отец был кардиологом. Асму воспитывали как скромную, интеллигентную и образованную европейскую девушку, не забывающую о своих корнях. Будущая первая леди Сирии получила высшее образование в Королевском колледже Лондонского университета. Затем она проработала аналитиком в Deutsche Bank и J.P. Morgan. Асма готовилась отправиться на курсы MBA в Гарвард, но встретила будущего президента Сирии Башара Асада и переехала с ним в Дамаск ^[18]. Башар Асад не планировал становиться президентом и строил карьеру врача-офтальмолога. Получив образование в Европе, он мечтал лечить сирийских детей. Однако после гибели в автомобильной катастрофе в 1994 старшего брата Басиля Башару пришлось вернуться в Сирию и постепенно готовиться к управлению страной. На следующей день после кончины Хафеза Асада, который правил страной 30 лет, исполняющий обязанности президента Сирии первый вице-президент Абдель Халим Хаддам присвоил Башару Асаду звание генерал-лейтенанта и назначил его верховным главнокомандующим армии. По результатам референдума, который прошел 10 июля 2000 года, Башар Асад был избран президентом Сирии, набрав 97,29 % голосов. 18 декабря того же года состоялась скромная, в узком семейном кругу свадьба Башара Асада и Асмы Ахрас. Первые несколько месяцев в статусе Первой леди Асма путешествовала по Сирии инкогнито, чтобы подойти к своему новому положению «с гражданской позиции» и определить для себя, что стоит изменить в сирийском обществе на данном этапе.

Впоследствии новость о бракосочетании была воспринята обществом и мировыми СМИ крайне положительно, брак Асмы и Башара олицетворял новую Сирию: свободную, демократическую, равноправную, в том числе и с религиозной точки зрения, ведь поженились представители разных конфессиональных групп ислама – алавитов и суннитов, что стало символом толерантности и терпимости в обществе.

В глянцевых журналах Башара Асада вместе с супругой сравнивали с королём Иордании Абдаллой II и его супругой Ранией - как интеллигентных, образованных молодых правителей Ближнего Востока, ориентированных на Запад ^[11].

Став Первой леди, Асма начала ездить по Сирии и участвовать в благотворительных программах и программах по развитию сельских районов, большое внимание она уделяла вопросам образования и прав женщин. В 2001 году она основала неправительственную некоммерческую организацию «Фонд развития Сирии», сосредоточенную на оказании сирийским общинам помощи в обеспечении социального развития. Помимо социальных проектов, Асма Асад работала над сохранением древнего наследия Сирии ^[4]. Благодаря своей приверженности правам женщин и защите детей она стала объектом внимания, в том числе и на мировой арене. В 2008 году Первой леди Сирии была вручена золотая медаль президента Италии за «заслуги в гуманитарной сфере» на Ближнем Востоке ^[15].

Западная пресса давала Асме самые лестные эпитеты: «чемпионка по правам женщин» ^[11], «сирийская принцесса Диана» ^[8] и др. В 2008 году она стала одной из самых стильных женщин по версии французского журнала Elle, а в 2009 году американская газета Huffington Post опубликовала серию фотографий Первой леди Сирии, назвав ее «олицетворением естественной красоты» ^[7].

В конце февраля 2011-го года Джоан Джулиет Бак – известная в мире моды журналистка, опубликовала в журнале Vogue статью с заголовком «Роза в пустыне», в которой жена Башара Асада описывалась как «самая необычная и привлекательная из всех первых леди современности», «стройная, с аналитическим складом ума, скромно, но элегантно одетая» ^[9]. Буквально через месяц в Сирию пришла «арабская весна» с демонстрациями и антиправительственными протестами, что резко изменило редакционную политику мировых СМИ в отношении не только президента Сирии, но и Первой леди. Асма Асад подверглась резкой критике за поддержку супруга и вскоре попала под европейские санкции, несмотря на гражданство Великобритании ^{[6, 14]}.

Спустя год после прихода «арабской весны» в Сирию, жена Башара Асада нарушила молчание и британские СМИ опубликовали её письмо, в котором она написала: «Президент является президентом всей Сирии, а не группы сирийцев, и Первая леди поддерживает его в этой роли» ^[12]. Асма также подчеркнула, что продолжает благотворительную и образовательную деятельность на территории страны, несмотря на сложную ситуацию. После начала конфликта в Сирии Асма стала активно посещать больницы, где лечились раненые, лагеря беженцев, семьи погибших и детские дома. Но эти снимки публиковались исключительно в сирийских СМИ и игнорировались западом. Европейские издания лишь давали новые определения Первой леди: «жена диктатора», «Первая леди преисподней», «красивое лицо кровавого режима», «сирийская Мария-Антуанетта» ^[16], «Первая леди из ада», «замаскированный дьявол» ^{[10, 19]}.

В настоящий момент практически невозможно отыскать хоть какой-нибудь позитивный отклик в адрес сирийской Первой леди и её мужа со стороны западных СМИ. При этом пресс-служба Сирии тоже не стоит в стороне, как и граждане, поддерживающие правительство. В Instagram многие посты с Асмой помечены хэштегом #WeLoveYouAsma.

В августе 2018 года пресс-служба администрации президента Сирии сообщила, что Асма Асад больна раком. Сегодня Асма идёт на поправку и снова появляется на снимках в сирийской прессе среди беженцев, детей и раненых солдат.

Принцесса Дубая Хайя бинт-аль-Хусейн

В Иорданской правящей династии есть ещё одна яркая супруга великого правителя - Принцесса Хайя бинт-аль-Хусейн. Принцесса Хайя является представительницей Хашимитской династии и прямым потомком пророка Мухаммеда в 43-м поколении. В возрасте 30 лет Принцесса Хайа вышла замуж за вице-президента и премьер-министра ОАЭ, правителя Дубая, шейха Мохаммеда ибн Рашида-аль-Мактума. Хайа была единственной из 5 жен правителя, которая выходила в свет. Благодаря связям ОАЭ и Великобритании, правитель Дубая с женой и сыновьями был частым гостем на скачках в Аскотте, где принцесса могла показать всему миру умение сочетать шляпки от Филиппа Трейси и эксклюзивные наряды прямиком из Парижа. Хайя представляла светский образ Дубая, который так хотела видеть европейская публика, завороженная красотой нового величественного арабского мегаполиса.

Стоит отметить, что расцвет Дубая как центра арабского мира пришелся на правление шейха Аль-Мактума. Шейх получил классическое английское образование в Кембридже, где, согласно его воспоминаниям, описанным в автобиографии «My Vision: Challenges in the Race of Excellence», жил скромно и тратил карманные деньги на поездки на скачки. После возвращения в Дубай в 1971 году, шейх Мохаммед занял должность министра обороны ОАЭ. Подконтрольной шейху являлась авиация Дубая; в 1985 году была запущена авиакомпания «Emirates Airline», а за ней более бюджетный вариант «FlyDubai». Это был первый шаг к погружению Дубая в мировую туристическую индустрию. Следующим этапом развития было объединение портов Дубая в конгломерат DP World, который менее чем за три года стал одной из важнейших портовых компаний мира. Аль-Мактум один из первых начал расширение территории города за счёт насыпных островов пальм, на данный момент не имеющих аналогов в мире. Жемчужиной в коллекции шейха было создание самого большего небоскреба в мире - Бурдж Халифа. Всё это помогло Дубаю стать одним из главных мировых городов, а семье шейха попасть под радары мировых СМИ. В СМИ Шейх обычно появляется в окружении своих сыновей, создавая имидж хорошего семьянина и патриарха семьи. Один из сыновей, Хамдан ибн Мохаммед, является активным пользователем сети Инстаграм и часто выкладывает поездки с отцом в Норвегию на рыбалку, в Англию на скачки и в Шотландию на охоту. Однако, ни Хамдан, ни другие представители династии не выкладывают фотографии своих жён или сестёр. Единственный представитель семьи женского пола, появляющийся в СМИ часто — это Принцесса Хайя.

В отличие от остальных представителей правящей династии, Хайя редко носит традиционную абайю и хиджаб, её дети всегда одеты в европейские костюмы. Такая вольность в одежде и поведении сначала развернула имидж Дубая в глазах мировой общественности на 180 градусов и привлекла множество туристов, изначально напуганных строгими исламскими законами, а затем сыграла злую шутку с рейтингами страны. Шейх Аль-Мактум, известный своим строгим нравом и поэтической душой, очень ревностно относился к соблюдению законов в своей семье. Новый мир, который он построил, не был доступен членам королевской династии, некоторых из них это не устраивало. Так, известно о неудачном побеге двух дочерей Шейха (девушек вернули обратно в страну). Согласно версии Принцессы Хайи, как только она узнала о строгих условиях содержания дочерей, собрала вещи, взяла детей и улетела в Германию, а оттуда в Англию, под протекцию одного из лучших бракоразводных адвокатов мира. Шейх-Аль-Мактум на протяжении двух лет пытался вернуть своих детей, которые сбежали вместе с Принцессой, обратно на Родину, но тщетно. В ходе бракоразводного процесса BBC выпустило своё обличительное расследование, которое было не на руку Дубаю в преддверии Выставки-2020. [https://www.bbc.com/news/world-middle-east-51756984]

В распри супругов вмешалась даже Королева Елизавета II, семья которой близко дружила с правящей династией Дубая и королевской семьей Иордании.

Самый громкий развод Арабского мира

Весь мир был потрясён слухами о неудачных попытках побега дочерей Мохаммеда – Шамсы и Латифы. Принцесса Хайа встала на сторону девушек и в 2018 пыталась опровергнуть диагноз врача о биполярном расстройстве принцесс. Вследствие этого, Шейх запретил жене видеться с девушками и приказал не вмешиваться. Но воспитание и характер Хайи не позволили оставить это дело и Шейху пришлось расстаться с непослушной женой. В интервью ирландскому радио RTE Хайя заявила, что «I will do absolutely anything I can to make sure that a vulnerable young woman does not continue to be exploited by people with their own agenda», she said [https://www.nytimes.com/2019/07/02/world/middleeast/princess-haya-sheikh-mohammed-bin.html]. Перевод: «Я сделаю все возможное, чтобы положить конец эксплуатации слабой девушки людьми, преследующих свои цели».

2019 год в ОАЭ должен был стать «Годом толерантности», но из-за негативных выступлений и акций со стороны фем-активистов толерантность промотировать не вышло.

После расставания с шейхом Хайе непрерывно начали сыпаться угрозы со стороны бывшего мужа. Она осознала, что находиться в ОАЭ ей небезопасно и вскоре публично сбежала в Великобританию. Именно освещение семейного скандала в СМИ помогло этому делу не стать катастрофой для иорданской королевской семьи. Хайа наняла в адвокаты Фиону Шеклтон - с её помощью принцессе удалось отклонить апелляцию Шейха не публиковать решение суда и признать его виновным в похищении, принудительном возвращении дочерей, а также в запугивании собственной жены. Если бы не международные СМИ, опирающиеся на британские материалы, Шейх смог бы забрать у жены детей и оставить её без средств к существованию. На момент расставания Шейх пытался создать имидж раненого мужа, посвятив Хайе стихотворение в стиле Набати со строчками «O sweetheart, there's nothing more to say. / Your deathly silence has worn me out, You no longer have a place with me, another says». «I don't care if you live or die» [https://sheikhmohammed.ae/en-us/Poetry]. Перевод: «О, дорогая, мне больше нечего сказать / Твое ледяное молчание мучает меня, Ты больше не со мной, Мне уже неважно, жива ты или мертва».

Если бы не публичный имидж Хайи и её знакомство с различными медиамагнатами, её история была бы закрытой от мира, как у матери Латифы, второй жены Шейха [https://www.independent.ie/irish-news/the-mysterious-story-of-princess-latifa-her-reported-escape-from-dubai-and-her-meeting-with-mary-robinson-37679044.html]. Рада Стирлинг, активист по правам женщин, занимающаяся делом Латифы, назвала Хайю «жертвой и свидетелем» в этом деле. В одном из своих недавних стихотворений о ней Шейх снова написал «We have an ailment that no medicine can cure», «No experts in herbs can remedy this». Вымотанный бракоразводным процессом, Шейх предоставил Хайе развод на её условиях. Хайа получила полную опеку над детьми, 541 миллион фунтов стерлингов и добилась того, что Шейх удалил со своего поэтического сайта стихотворение, посвященное Хайе якобы в качестве угрозы «You lived, You Died».

Шейха Катара Моза бинт Насер аль Миснед

Шейха Катара Моза бинт Насер аль Миснед является второй из трёх жен эмира Катара шейха Хамада бен Калифа аль-Тани. Как и вышеупомянутые арабские Первые леди, Шейха обучалась за пределами своей страны в США. Моза аль-Миснед является главой катарского фонда образования и президентом Верховного совета по семейным вопросам, а также специальным посланником Юнеско.

С самого начала своего правления в качестве жены Шейха, Моза покровительствовала образованию и культуре региона, пытаясь превратить Катар в современную и передовую страну. Она создала демократический фонд, который способствует свободе СМИ в регионе, а также дала старт основанию базы для создания Кремниевой долины Катара. «Парк наук и технологий» был создан в 2008 году и привлёк инвестиции от таких компаний, как Microsoft и General Electric. Затем под её покровительством был создан Образовательный город в Катаре, где лекции студентам читают ведущие профессора мира.

В российских СМИ первые упоминания о Мозе появились в конце нулевых. Российским периодическим изданиям стал интересен её стиль, а именно любовь к российскому кутюрному бренду - «Ульяна Сергеенко». Помощник дизайнера Сергеенко, Фрол Буримский, лично летал в Катар на примерки к Шейхе каждый месяц.

В иностранных СМИ также обращали внимание на непередаваемый стиль Мозы, где сочетался французский кутюр и арабская классика. В отличие, от вышеупомянутых женщин, шейха не упускает шанса продемонстрировать традиционный предмет одежды - абайю или шейлу. После разглядывания каждого образа шейхи, СМИ переключились на важные дела Мозы, такие как закон против домашнего насилия, актуальный повсеместно и создание рабочих мест для молодёжи в регионе.

Заключение

Международные отношения играют большую роль в становлении образа и создании имиджа Первых Леди в СМИ. Дружественные отношения западных стран с ОАЭ, Иорданией и Катаром демонстрируют нам яркие, позитивные заголовки и статьи про принцесс, отодвигая на второй план жёсткую политику их мужей в отношении соседних государств.

Принцесса Хайя и шейха Моза в глазах западных читателей выглядят скорее как жертвы, в то время как Асма Асад для них «Первая леди из ада» и «замаскированный дьявол».

Однако, хочется отметить, что если Асма Асад тянет за собой тяжелую ношу отрицательного образа своего супруга, то принцесса Хайя, наоборот. Её продолжают возносить в глянце и встают на её сторону, в то время как у её мужа на фоне этой истории сильно упал рейтинг. Однако, если же рассматривать имидж Шейха вне контекста семейных дел, то он в СМИ не изменился. Что касается принцессы Рании, то её образ скорее нейтральный, как и в целом политика Иордании и короля Абдаллы II.

Из всего выше сказанного, целесообразно подвести итог, что феномен имиджа Первых леди арабских стран нельзя рассматривать вне политического контекста и отдельно от имиджа их мужей.

Статья написана при поддержке Программы стратегического академического лидерства РУДН