Газета «Серпуховские вести» в условиях развития интернет-технологий (1991-2021)

Баранова Екатерина Андреевна ORCID: 0000-0003-1794-9936 доктор филологических наук профессор, кафедра коммуникационного менеджмента и управления отношениями, РГСУ 129226, Россия, г. Москва, ул. Вильгельма Пика, 4 Baranova Ekaterina Andreevna Doctor of Philology Professor, Department of Communication Management and Relationship Management, RSSU 4 Wilhelm Peak str., Moscow, 129226, Russia kat-journ@yandex.ru Другие публикации этого автора

Новоселова Галина Германовна пресс-секретарь, ФГКУ "Росгеолэкспертиза" 115184, Россия, г. Москва, ул. Малая Ордынка, 34 Novoselova Galina Germanovna Press Secretary, FGKU "Rosgeolexpertiza" 115184, Russia, g. Moscow, ul. Malaya Ordynka, 34 novoselovagalina@inbox.ru Другие публикации этого автора

Введение

В 1990-е гг. произошла кардинальная трансформация отечественного медиарынка. Изменились не только функции журналистики, но и ее место в обществе, экономическое и правовое положение, роль в социально-политической жизни страны. Другим стало содержание отечественных центральных и региональных СМИ, их взаимодействие с аудиторией, методы работы.

В начале XXI в. начался процесс конвергенции журналистики. В этот период, с одной стороны, наблюдается формирование новых типов медиа, основными качествами которых стали мультимедийность, интерактивность, скорость распространения и доставки информации. С другой стороны, происходит кризис традиционных средств массовой информации, которые по-прежнему занимают значимую часть российской медиасистемы ^{[26, с. 26]}.

Несмотря на это в 2021 г. печатные СМИ (особенно региональные и местные) оставались основными источниками информации и неотъемлемой частью общественной жизни для населения России ^{[26, с. 31-32]}. Согласно данным за 2021 г., уровень проникновения Интернета в России в январе составил 85% [Digital 2021: главная статистика по России и всему миру. Режим доступа: https://spark.ru/user/115680/blog/74085/digital-2021-glavnaya-statistika-po-rossii-i-vsemu-miru]. Таким образом, примерно одна шестая населения нашей страны пока не потребляет информацию, публикуемую в интернет-СМИ.

Печатные СМИ в России в ближайшие десятилетия не исчезнут. Однако им приходится адаптироваться к меняющимся условиям развития медиарынка. Для сохранения традиционной роли поставщиков качественной информации газетам необходимо скорректировать стратегии функционирования в условиях цифровой эпохи.

К теме развития российской региональной печати в условиях конвергенции и развития цифровых технологий регулярно обращаются исследователи из разных регионов РФ ^{[5],[8],[9],[15],[17],[25]}. Авторы называют газеты ядром информационного пространства региона. Они говорят также о влиянии Интернета и новых технологий на работу редакций и журналистов. Важным аспектом здесь является создание и развитие сайтов изданий. Исследователи также пишут об изменениях в коммуникационном взаимодействии с читателями: оно осуществляется не только через письма, но и посредством общения с аудиторией в социальных сетях.

Зарубежные исследователи также много пишут о региональной журналистике различных стран ^{[30],[31],[32],[33]}. Интерес к изучению этой темы связан в том числе с тем, что во многих государствах, особенно федеративного характера, региональные и местные СМИ часто являются для населения основным источником информации.

Вопрос развития муниципальных газет Московской области изучен довольно слабо. На данный момент не существует ни одного полноценного исследования печатного рынка Подмосковья. В работе описывается путь становления одной из газет юга региона – газеты «Серпуховские вести» («СВ») – в условиях развития интернет-технологий.

Методология

При проведении исследования авторы использовали различные методы: описательный, сопоставительный, социолого-статистический, типологический. Основными методами стали контент-анализ и сравнительно-исторический метод. Авторы изучили подшивки газеты «Серпуховские вести». Анализировались выпуски, выходившие в период с 2000 по 2021 гг.

В ходе данного исследования также использовался метод глубинного интервью. Новоселова Г.Г. провела опрос бывших сотрудников газеты «Серпуховские вести». В ходе беседы интервьюируемым задавались вопросы об истории издания, его особенностях в 2000-2010 гг.

Исторический путь: «Коммунист» – «Набат» – «Серпуховские вести»

История газеты «Серпуховские вести» началась в 1918 г. после переезда на юг Подмосковья Полевого штаба высшего оперативного органа Главного командования Красной Армии. Именно по инициативе членов Реввоенсовета и Серпуховского комитета РКП(б) 7 февраля 1919 г. вышел первый номер газеты «Коммунист». Издание писало о трудовых интересах рабочих и крестьян, об информации на фронтах, о подвигах земляков и т.д. Сообщения в первых номерах были короткими: часто после заголовка следовало всего несколько предложений.

С 1922 по 1938 г. издание временно носило название «Набат». Несмотря на переименование корреспонденты газеты продолжили способствовать строительству социалистического общества.

Со временем при «Коммунисте» возник рабкоровский актив, газета продолжала расти, становилась популярной. С каждым годом увеличивались тиражи издания. На период «застоя» пришелся самый большой тираж: он доходил до отметки в 50 тысяч экземпляров. Тогда газету выписывала или покупала каждая третья семья «Серпухова.

После августовского путча 1991 г. в России начала формироваться новая общественно-политическая ситуация. Децентрализация СССР, образование СНГ, запрет на деятельность КПСС и ее прессу, принятие Закона «О средствах массовой информации» изменили ситуацию на отечественном медиарынке, – все это дало толчок к трансформации системы СМИ ^{[4, с. 306]}.

Конец XX в. стал непростым временем для многих как центральных, так и региональных и местных изданий. У многих газет и журналов резко сократился тираж, СМИ теряли аудиторию. Только в 1992 г. 33 из 40 массовых изданий остались без читателей ^{[22, с. 193]}, тиражи газет сократились в пять раз, журналов – в семь ^{[4, с. 309]}. Причиной этому было не только увеличение цен на подписку, но и стремление россиян найти для чтения свою газету. Еще одной причиной кризиса называют ^{[4, с. 309]} снижение платежеспособности населения: люди экономили на всем, в том числе на подписке.

Региональные российские газеты, выходившие еще во времена СССР, со сменой власти оказались в полной или совместной собственности органов власти разных уровней. Государство оказывало материальную помощь подконтрольным медиа ^{[4, с. 310]}. Тем не менее подобные меры считаются негативными ^{[14, с. 122]}, ведь они подтвердили несокрушимость патерналистской концепции в России.

В августе 1991 г. серпуховской «Коммунист» оказался на грани закрытия: газета не выходила в течение месяца, редакция понесла убытки. Несмотря на все трудности, издание продолжило существовать, но уже под новым названием – «Серпуховские вести». Учредителями газеты стали трудовые коллективы заводов «X Октябрь», Электромеханического, Комбината строительных конструкции, малого предприятия «РОНА». Полиграфическую базу и бумагу предоставил народный депутат РСФСР, директор Бумажной фабрики Ю.Г. Гехт.

28 сентября 1991 г. вышел первый номер старой-новой газеты «Серпуховские вести». Главный редактор В.В. Корнеев тогда обращался к читателям: «Вы держите в руках первый номер газеты, которая готова стать вашим другом, помощником и советчиком» [«Серпуховские вести» – друзей всегда больше! Режим доступа: http://inserpuhov.ru/novosti/sv-skvoz-vremya/serpuhovskie-vesti-druzey-vsegda-bolshe].

В условиях рыночных отношений российские центральные, региональные и местные газеты начали искать новые источники доходов, главными из которых стали реклама, спонсорство и совместные предприятия ^{[22, с. 196]}. Рекламе печатные издания посвящали иногда целые полосы и подборки.

«Серпуховские вести», чтобы выжить в условиях рыночной экономики, также начали размещать на своих полосах много рекламы. Читатели часто были этим недовольны. В это время поддержку «СВ» начала оказывала серпуховская администрация.

В меняющихся политических и экономических условиях «Серпуховские вести» стали народной трибуной. Коллектив редакции организовывал «круглые столы», брифинги, рейды-проверки со специалистами городских предприятий и общественных организаций.

Журналисты писали о новых формах собственности, о проблемах выживания предприятий, о будущей жизни. Целые полосы отводились теме человека труда. Читатели узнавали о событиях Серпухова и Серпуховского района, об историческом прошлом города. На страницах издания журналисты поднимали вопросы экологии, образования, культуры и спорта. Газета также публиковала материалы на краеведческую тематику (в рубриках «Летопись российских деревень» и «Мое родное Подмосковье»).

К началу 2000 г. издание сформировало солидный авторский коллектив и более 100 внештатных корреспондентов-общественников.

В конце XX в. В Серпухове появилось около 10 новых изданий. Несмотря на это «СВ» сохранили популярность среди горожан. На востребованность газеты указывает тот факт, что в 1993 г. редакция получила писем в два раза больше, чем администрация Серпухова.

«Серпуховские вести» в условиях развития цифровых технологий

Особенностью развития российской журналистики в начале XXI века считается укрепление позиций региональной журналистики ^{[13, с. 5]}. Газеты в это время разделились на две категории: издания для области и газеты городские [Система средств массовой информации России. Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text/61.htm]. Издания первой группы рассчитаны на города и другие населенные пункты области, края или республики. Второй – на городскую аудиторию, с которой СМИ поддерживают тесный контакт. При этом местные медиа, в том числе газеты, оказывали влияние на население больше, чем федеральные [Система средств массовой информации России. Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text/61.htm].

«Серпуховские вести» шли в ногу со временем. В 1998 году «СВ» полностью перешли с офсетной печати на компьютерную верстку. Дизайнеры быстро освоили компьютеры и начали профессиональную верстку газеты [Журналистика как состояние души. Режим доступа: http://inserpuhov.ru/novosti/sv-skvoz-vremya/zhurnalistika-kak-sostoyanie-dushi], ^{[24, с.125]}.

Вскоре в редакции появились цифровые фотокамеры, которые подключались к компьютеру и передавали на него фотографии. Это стало настоящим прорывом для подмосковного Серпухова, ведь цифровые фотосъемки практиковались только в газетах Москвы.

В 2002 году «Серпуховские вести» возглавила Ф.М. Хабибуллина, которая за годы работы в «Коммунисте» прошла путь от корреспондента до заместителя главного редактора издания. Газета тогда выходила три раза в неделю: по вторникам, четвергам на четырех полосах, в субботу – на восьми. Ф.М. Хабибуллина «довела» выпуски по четвергам до восьми полос, субботние – до шестнадцати.

В 2000-е гг. начало изменяться качество печати: газеты переходили с привычной черно-белой на полноцветную печать ^{[16, с. 122]}. «Серпуховские вести» не отставали от российских трендов: под руководством Ф.М. Хабибуллиной, газета стала цветной.

Так как «СВ» выходили три раза в неделю, в редакции существовал жесткий график сдачи материалов. Корреспонденты отписывали материал в один день с событием.

В это же время в газете появилось приложение «Православный Серпухов». Оно издавалось по благословению Благочинного Серпуховского церковного округа протоирея Владимира Андреева. На страницах публиковались материалы о восстановлении разрушенных храмов города, о прихожанах, которые вкладывали в это свои средства.

25 июня 2003 г. в составе «Серпуховских вестей» вышел первый цветной четырехполосный вкладыш «Молодежка», который вырос из молодежной редакции «Гренада» при газете «Коммунист». «Молодежка» была создана как газета в газете при поддержке Комитета по молодежной политике Администрации г. Серпухова. Первоначальная цель приложения – освещение деятельности Молодежного Парламента.

На протяжении 10 лет приложение не имело аналогов в Серпухове и районе, являлось единственным изданием, где мог «высказаться» начинающий журналист. Молодежные журналисты писали обо всем: о Дне города, о посвящении в студенты, о праздновании Нового года, о Татьянином дне, о съемке фильмов в Серпухове, о приезде гостей из Финляндии и Украины, о деятельности Союза юных серпуховичей, об играх КВН и т.д. «Молодежка» проводила опросы, публиковала авторские колонки и стихи начинающих авторов.

«Серпуховские вести» как часть рынка муниципальной прессы Московской области

Ситуацию, сложившуюся на российском рынке СМИ в 2000-2010 гг., исследователи ^{[6, с. 9],[18, с. 45]} определяют как сочетание рыночной экономики и корпоративно-государственного управления. Массмедиа, особенно на региональном уровне, приходилось существовать в условиях информационного пространства, контролируемого властями. Некоторые СМИ при этом искали инвестора, роль которого часто брали на себя не только корпоративные структуры, но и государство.

С 2005 г. «Серпуховские вести» также стали подчиняться государству: издание вошло в состав государственных учреждений Московской области. Было создано «Серпуховское информационное агентство Московский области», коллектив которого продолжил выпуск газеты «Серпуховские вести».

Помимо указанных выше приложений, журналисты «Серпуховских вестей» создали и регулярно выпускали другие тематические страницы: «Ветеран», «Край родной», «Деловой Серпухов», детский «Лесовичок» и др.

С каждым годом «СВ» наращивало объемы. К 2010 г. еженедельно выпускалось 40 страниц [Журналистика как состояние души. Режим доступа: http://inserpuhov.ru/novosti/sv-skvoz-vremya/zhurnalistika-kak-sostoyanie-dushi]. Именно в это время серпуховичи получали больше всего печатной площади.

В 2013 г. у «Серпуховских вестей» появился собственный сайт – svesti.ru ^{[24, с. 139]}. Его внешний вид и рубрики, а также способы размещения информации на нем разрабатывал коллектив редакции во главе с и.о. директора-главного редактора Е.В. Кузьминой. Главная задача, которую поставили тогда журналисты, – электронный вид газеты должен сохранить свой узнаваемый вид.

Наполнением сайта занимался один из корреспондентов «СВ». Помимо газетных материалов, на svesti.ru размещалась информация о деятельности Правительства Московской области и о жизни региона в целом. Был доступен архив выпусков.

Формат подачи информации на сайте и в бумажном варианте не отличались. Материалы размещались в соответствии с существовавшими в газете рубриками.

На интернет-ресурсе начала также размещаться реклама. Ульяна Томова, занимавшая тогда должность редактора отдела секретариат и наполнявшая сайт, считает ^{[24, с. 140]}, что сайт – не только привлекательная площадка для рекламодателей, но и серьезная поддержка финансовой стороны жизни газеты.

«Серпуховские вести» в условиях медиаконвергенции

В 2021 г. «Серпуховские вести» выходят один раз в неделю на 16 полноцветных полосах формата А3. Газета распространяется бесплатно и доступна в различных точках города: в здании администрации, на городских предприятиях, в МФЦ, поликлиниках и больницах, учреждениях социального обслуживания и т.д.

Из-за проходящей в Московской области оптимизации государственных учреждений и кадров, в 2021 г. было упразднено ГАУ МО «Серпуховское информационное агентство». Теперь «Серпуховские вести» вместе с газетами «Пущинская среда» (г. Пущино), «Новости недели» (г. Электросталь) и «Чехов сегодня» (г. Чехов) входят в состав ГАУ МО «Чеховское информационное агентство [Распоряжение Правительства МО от 08.02.2021 № 54-РП. Режим доступа: https://mosreg.ru/dokumenty/normotvorchestvo/prinyato-pravitelstvom/rasporyazheniya-pmo/09-02-2021-11-46-06-rasporyazhenie-pravitelstva-moskovskoy-oblasti-ot].

Управление газетами осуществляет редактор издания «Чехов сегодня» Т.В. Евдокимова. По словам сотрудников «Серпуховских вестей», новый руководитель не приезжает в указанные города, а осуществляет контроль из подмосковного Чехова. При этом верстка всех четырех газет юга Московской области происходит также в Чехове, в местных редакциях верстальщиков не осталось.

В 2016 г. Правительство Московской области разработало шаблон сайта для всех 60-ти муниципальных газет региона. В 2021 г. домен inserpuhov.ru является основным для «СВ». Власти Подмосковья позволили заниматься развитием уже существовавших ресурсов (для серпуховской газеты это был svesti.ru), но у серпуховской редакции нет ресурсов (ни денежных, ни кадровых).

Сегодня все силы журналисты «Серпуховских вестей» отдают подготовке материалов для inserpuhov.ru, т.к. власти региона требуют, чтобы в день было опубликовано до 40 материалов на интернет-ресурсе.

Небольшое количество сотрудников не справляется с большим потоком информации. Выполнить требуемый объем работы (40 новостей в день для сайта и еженедельная подготовка материалов для 16 полос газеты) журналистам «Серпуховских вестей» сложно. Страдает качество материалов. Работа журналистов превращается в перепечатывание присылаемых городскими и областными предприятиями и ведомствами пресс- и пост-релизов. Некоторые материалы на сайте не превышают двух абзацев, являются неинформативными.

Уровень пресс- и пост-релизов на данный момент устраивает всех: и областное, и городское руководство. Творчество журналисты «СВ» могут проявить во время написания немногочисленных исторических материалов и очерков. Газета медленно умирает, превращаясь в набор скучных, никому не интересных текстов.

Выводы

Конец XX – начало XXI вв. стало непростым временем как для центральных, так и для региональные газет России. Многие газеты прекратили свое существование. Тем не менее редакция «Серпуховских вестей» (бывший «Коммунист») смогла сохранить издание благодаря помощи городских чиновников и предприятий.

В XXI веке серпуховская газета осталась не только популярной среди жителей города и района, но и сохранила свой престиж, благодаря которому сегодня считается одним из авторитетных источников информации в городе.

Работа в области цифровизации издания проходит довольно плохо: можно сказать, что «СВ» находятся на одной из первых ступеней развития данного процесса. Сайта газеты развит слабо. Хоть он и не представляет собой полную копию печатной версии, на нем размещаются преимущественно однотипные, скучные новости и пресс-релизы, присылаемые в редакцию из различных учреждений и организаций.

На данный момент газета подчиняется региональному Правительству и Главному управлению по информационной политике региона. Это вызывает у издания ряд трудностей: газета находится под постоянным контролем подмосковных чиновников. Из-за давления и контроля со стороны городских и региональных властей журналисты не могут позволить себе публикацию критических статей.