Рус Eng Cn Перевести страницу на:  
Please select your language to translate the article


You can just close the window to don't translate
Библиотека
ваш профиль

Вернуться к содержанию

Человек и культура
Правильная ссылка на статью:

Имидж России в китайских «новых медиа»: репрезентация России на платформе Baidu.com

Надежкина Екатерина Сергеевна

кандидат биологических наук

соискатель кафедры региональных исследований Факультета иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В.Ломоносова, Первый заместитель начальника управления международных академических обменов и сотрудничества, университет МГУ-ППИ в Шэньчжэне

119991, Россия, г. Москва, ул. Ленинские Горы, 1, строение 13

Nadezhkina Ekaterina Sergeevna

PhD in Biology

External Doctoral Candidate, the department of Regional Research, the faculty of Foreign Languages and Regional Studies, M. V. Lomonosov Moscow State University; Vice-Chief of the department of International Academic Exchange and Cooperation, Shenzhen MSU-BIT University

119991, Russia, g. Moscow, ul. Leninskie Gory, 1, stroenie 13

nadezhkina.cathrine@yandex.ru

DOI:

10.25136/2409-8744.2021.5.36932

Дата направления статьи в редакцию:

19-11-2021


Дата публикации:

26-11-2021


Аннотация: В статье рассматриваются понятия "образ" и "имидж", различие указанных понятий в российском научном дискурсе, а также анализируется имидж России в китайском сегменте сети Интернет на основе анализа поисковой выдачи портала Baidu.com по ключевому слову «Россия» в период с октября 2018 г. по октябрь 2021 г. Помимо обзора литературы по указанной проблематике, в рамках исследования проводится количественный анализ по нескольким статистическим параметрам, а также содержание новостных и информационных статей в периоды пиковой частоты запросов с целью исследования интереса пользователей новых медиа КНР к имиджу России. По мнению многих пользователей китайского сегмента сети Интернет, политические отношения России и Китая в настоящий момент находятся на своем историческом пике, однако репрезентация России все еще опирается в основном только на политическую компоненту, а знаковыми фигурами, транслирующими имидж России, являются лидеры страны и политики. В современном китайском обществе и информационном пространстве играют важную роль новые медиа, появившиеся в эпоху развития интернет-технологий и глобальных сетей, поэтому изучение общественного мнения пользователей новых медиа в Китае представляет большой интерес для анализа имиджа России.


Ключевые слова:

имидж, новые медиа, китайский сегмент Интернет, общественное мнение КНР, публичная дипломатия России, мягкая сила России, Портал Baidu, изучение имиджа, социальные медиа-площадки, поисковые запросы

Abstract: This article discusses the concepts of “representation” and “image”, the difference between them in the Russian scientific discourse, as well as the image of Russia in the Chinese online media segment based on analysis of the search results by the keyword results “Russia” on the portal baidu.com for the period from October 2018 to October 2021. The author also provides quantitative analysis in accordance with several statistical parameters, as well as the content of news and informational articles during the peak frequency of requests for analyzing the interest of users of the new Chinese media pertaining to the image of Russia. In view of many users the Chinese online media segment, the political relations between Russia and China are currently at their historical zenith; however the representation of Russia still leans mostly only on the political component, and the iconic figures translating the image of Russia are the leaders and politicians of the country. In modern Chinese society and information space, a significant role is played by new media that have emerged in the era of Internet technologies and global networks; therefore, consideration of the public opinion of the users of new Chinese media is highly relevant for the analysis of the image of Russia.


Keywords:

image, new media, Chinese Internet segment, PRC public opinion, Russia's public diplomacy, Russia's soft power, Baidu, image studies, social media platforms, search queries

Предмет исследования

Понятие «образ, имидж» (в зарубежной среде эти слова считаются синонимичными) как самостоятельный научный концепт впервые возникло в трудах Кеннета Боулдинга (США). Американский социолог, экономист и поэт воспринимал image как максимальный уровень абстракции и давал ему следующее определение: «то, что мы думаем, мы знаем и то, что заставляет нас вести себя так, как мы ведем» [22]. Данное понятие стало для него ключом к осознанию человеческого поведения и в целом общества.

По мнению Боулдинга, исследование этого вопроса вполне достойно стать самостоятельным научным направлением (Eiconics): «Поскольку я занимаюсь символической передачей образа образов, я даже рискну дать науке название — Эйконика» [21]. Боулдинг представляет образ как движущую силу истории и первопричину, объясняющую экономическое поведение людей, решения, политические процессы.

Впрочем, необходимость и важность изучения образов, которые формируют восприятие реальности человеком и которыми он мыслит, наблюдалась и ранее. В том числе в рамках иных научных дисциплин. Подтверждением тому служат работы по:

• психологии. В частности, «Когнитивная психология» Роберта Солсо, «Архетип и символ», «Психология бессознательного» и «Проблемы души нашего времени» Карла Юнга, «Образ мира» А. Н. Леонтьева и др.;

• философии. В том числе «Эстетика» Георга Гегеля, «Об интерпретации. Очерки по Фрейду» Поля Рикёра, «Мир образов» Антонио Менегетти;

• языкознанию. Среди них «Язык и мир человека» Н. Д. Арутюновой, «Немцы в русской культуре (Лингвистическая имагология)» А. В. Зеленина и другие;

• истории. Включая «Религиозная имагология: предмет и задачи нового историко-имагологического направления» М. Ю. Андрейчева, «Историческая имагология и проблема формирования "образа врага" (на материалах российской истории XX в.» А. С. и Е. С. Сенявских и многие-многие другие;

• литературоведению. К примеру, «Компаративистская имагология. О политической значимости литературоведения в Европе» и «К проблеме "имиджей̆" и "миражей̆" и их исследования в рамках сравнительного литературоведения» Хуго Дизеринка, «Имагология. Культурное конструирование и литературная репрезентация национальных характеров» Й. Леерссена, «Историческая поэтика» А. Н. Веселовского, «Путь к существенному» С. С. Аверинцева, «Теория литературы» Рене Уэллека и т.д.

Поставленные в середине прошлого столетия вопросы были дополнены русскими учеными в 1980-1990-х гг. В частности, в отечественном научном дискурсе был поднят вопрос о соотношении понятий «образ» и «имидж». Как следствие, началось формирование двух самостоятельных научных направлений — имагологии и имиджелогии. Первая трактуется следующим образом «научная дисциплина, имеющая предметом изучения образы "других", "чужих" наций, стран, культур, инородных для воспринимающего субъекта» [9]. Таким образом, собирая из различных источников информацию об иных культурах, имагология обобщает междисциплинарный материал. В свою очередь имиджелогия определяется как наука, которая занимается «изучением объективных закономерностей и процессов развития представлений об имидже, образах и стереотипах, возникающие в процессе международного, межкультурного общения» [10].

А. М. Килоев — автор статьи «Категория "Имидж" в науке» — отмечает, что в российскую науку понятие «имидж» ввел О. А. Феофанов («США: реклама и общество», 1974 г.). Будучи специалистом в области социальной психологии, Феофанов давал следующее определение данному термину «отображение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, умышленно акцентируется восприятие определенных сторон явления» [20].

Нужно сказать, что к настоящему моменту для имиджа разработано множество концепций и определений, а в классификацию включены как индивидуальный имидж, так и имидж компаний, брендов, государств. В контексте различных научных течений термин «имидж» объясняется по-разному, чаще всего встречается следующая трактовка: имидж — направленно создаваемое, а образ — спонтанно сформированное явление. Многие российские ученые так же разделяют понятия «имидж» и «образ», считая их нетождественными: «Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно, а образом – то, которое формируется спонтанно» [7]. То есть образ является отражением реальности и складывается самостоятельно при столкновении с ней. В свою очередь имидж создается для формирования нового представления о существующей реальности и влияния на нее. При этом важно, чтобы реальность в некоторой степени поддерживала имидж.

Таким образом, каждая страна имеет исторически сформировавшийся образ в глазах представителей иной нации и имидж, формируемый и продвигаемый государством. Образ России в КНР, равно как и представление китайцев о русских, активно изучался как в XX веке, так и в настоящее время. В частности, можно отметить такие работы русских исследователей, как: «Революционно-демократическое движение в России и его отражение в китайской литературе начала XX в.», Д. Н. Воскресенский (1977); «Восприятие в Китае образа России», С. Л. Тихвинский (2008); «Взгляд на Россию из Китая: прошлое и настоящее России и наших отношений с Китаем в трактовке китайских ученых», Ю. М. Галенович (2010) и многие другие.

Китайские ученые также уделяют немало внимание вопросам образа и имиджа России. Это подтверждают труды Ли Суйаня «Россия глазами китайцев» (2006), «Изменение имиджа России в Китае за последние полвека» (2008), «Имидж В. В. Путина в глазах китайцев» (2009), «Образ России в Китае (1949–2009 гг.)» (2012) и другие. А также работы Сюй Хуа «Проблемы национального образа современной России» (2008), «Российская дипломатия "мягкой силы" и международный имидж» (2009).

Как отмечают многие ученые, национальный образ формируется через искусство, литературу и культуру. Китайские исследователи, такие как Ли Чаопюань [25], Лю Тяньлай [27] и Ли Чжэнго [26], указывают на то, что образ России в КНР сложился во многом благодаря популяризации российского художественного творчества и литературы. В частности, отмечается творчество следующих классиков: Л. Н. Толстой, И. С. Тургенев, Н. В. Гоголь, А. П. Чехов. Как следствие, в глазах китайцев Россия предстает нравственно возвышенной, исполненной святости. По мнению китайских исследователей, это происходит из-за того, что великие русские писатели с любовью описывали свою культуру и Родину, передавая свои настроения и взгляды читателям. Как отмечал С. Л. Тихвинский, российская и советская литература оказала огромное влияние на образ России и помогла сформировать позитивное восприятие страны и русского народа в КНР [18].

Одна из сложностей формирования имиджа страны в международном контексте состоит в многокультурности аудитории. Как следствие, для каждой культурной группы необходимо особое отдельное «послание». Это связано с тем, что послание будет интерпретировано сквозь призму стереотипов, свойственных данной культурной группе. Именно поэтому прежде всего нужно понять целевую аудиторию. А она может расширяться от масштаба региона и до масштаба целой страны.

В своей работе «Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта» И. А. Василенко отмечала, что положительный имидж страны является ее гибкой властью. Тем, что на западе принято называть мягкой силой [3]. Данная концепция была сформулирована Джозефом Найем и озвучена в книге «Призвание к лидерству: меняющаяся природа американской мощи» (1990), а позже расширена в работе «Мягкая сила» (2004). По мнению американского политолога, мягкая сила является не чем иным, как силой притяжения, противоположной грубой военной и экономической силам.

Как отмечал Най, акторами, формирующими мягкую силу, становятся информация, репутация и отношения [24]. Именно они помогают создать положительный национальный имидж и расшить влияние страны. Тем не менее, все мы по-прежнему живем во власти исторически сложившихся стереотипов, которые влияют на сознание современных людей и формируют тот или иной образ государства.

Стоит отметить, что мягкая сила является новой концепцией. Она развивается и дополняется одновременно с исследованиями национальных имиджевых вопросов, поскольку именно создание положительного имиджа представляет собой главное требование для эффективного взаимодействия и применения мягкой силы, которая реализуется с помощью различных каналов публичной дипломатии.

Научная новизна

Одним из средств формирования имиджа и каналов для реализации целей публичной дипломатии являются новые медиа, появившиеся в эпоху развития интернет-технологий и глобальных сетей. К новым медиа относят социальные сети, микроблоги и другие платформы, которые дают возможность пользователям участвовать в дискуссии, создавать и размещать собственный контент, и реагировать на чужой, тем самым создающие возможность для развития интерактивного общения между пользователями и развития гражданской журналистики.

Одним из самых противоречивых феноменов новой медиасреды в последние годы стали «социальные СМИ», в границах которых развивается концепция Web 2.0 (соцсети Facebook, MySpace и иные). Социальные СМИ также популярны в КНР, а их изучение представляет широкий интерес для анализа общественного мнения.

В XXI в. партнерство России и Китая вызывает большой интерес исследователей. Отношения двух стран много раз испытывались на прочность территориальными и идеологическими конфликтами, однако в XXI в. вышли на качественно новый уровень «стратегического партнерства». Все чаще российские исследователи вспоминают слова академика В. М. Алексеева: «Надо следить за Китаем и за его интересом к России. Надо выписывать китайские книги о России и переводы» [1]. В связи с этим, изучение имиджа России в Китае на современном этапе исторического и технологического развития является крайне актуальным.

Россия и русская культура в КНР часто являются предметами интернет-дискуссии и вызывают живой интерес у пользователей. В китайских научных журналах и на открытых Интернет-площадках появляются статьи об имидже Президента В.В. Путина в КНР и многогранности русской культуры. С 2013 г. в китайских Интернет-СМИ все чаще употребляют выражение «Народ-воин/воинствующая нация» в отношении русского народа [2], ведутся обсуждения имиджа России, видных политических деятелей, спортсменов и артистов; русский язык и культура привлекают все больше людей, наблюдается позитивная динамика в расширении масштабов и географии изучения русского языка (по данным Министерства образования КНР на 2018 г. русский язык в Китае изучало 70 тысяч человек (школьников и студентов), в то время как в 2016 г. общее количество было не больше 57 тысяч человек, а в 2014 г. – 30 тысяч. Помимо «традиционных» центров изучения русского языка в Китае – Харбина, Пекина, Ляонина, Шэньяна на севере страны, возникают и новые центры на юге – Шэньчжэнь, Гуанчжоу). В китайских СМИ и блогосфере «неоднократно звучат призывы, что Китаю в действиях на международной арене нужно брать пример с России…. Поэтому сейчас Россия и ее внешняя политика стали важным фактором внутрикитайской политической дискуссии» [4].

Общественное мнение в Китае в настоящее время широко представлено сетью развитых новых медиа платформ. Крупнейшей в мире поисковой системой является система, разработанная в Китае компанией Baidu - Baidu.com, предоставляющая Интернет-услуги, ориентированные на поиск информации и порталы социальных СМИ. Baidu также является основным поисковым ресурсом в Китае.

Компания возникла 1 января 2000 г., после того как ее создатель Ли Яньхун, работавший в Кремниевой долине в конце 1999 г., увидел огромный потенциал развития китайского Интернета и китайских поисковых сервисов с помощью новых технологий. Компания Baidu началась с технологии поисковых систем, но переросла в одну из лучших высокотехнологичных компаний КНР [6]. Само название Baidu происходит от фразы, написанной поэтом династии Южная Сун Синь Цицзи: «среди толпы тысяча сотый раз ищу его» (свой идеал) [28]. Компания Baidu позиционирует свои стремления следующим образом: «стать самой высокотехнологичной компанией в мире, которая лучше всего понимает своих пользователей и помогает людям расти» [6].

Методы исследования

Для исследования имиджа России на платформе Baidu.com был использован количественный анализ статей по запросу «Россия» (俄罗斯)за период с октября 2018 г. по октябрь 2021 г. Для анализа информации использовались следующие статистические параметры: информационный индекс, поисковый индекс, статистика Baidu.com о географии и другие параметры пользовательских профайлов (такие как пол, возраст, поиск по категориям). С 2011 г. Baidu выкладывает свои статистические показатели в открытый доступ на платформе Baidu.index [15].

Информационный индекс Baidu – это интеллектуальная система распределения статей и рекомендаций, рассчитанная на основе взвешенной суммы прочтения, комментирования, пересылки, оценки (позитивной и негативной) статей пользователями и других видов поведения пользователей в Интернете. Индексируется степень пассивности и активности внимания пользователей по отношению к рекомендуемому Baidu контенту. Другой рассматриваемый индекс – поисковый индекс, который показывает внимание пользователей к ключевым словам, а также масштаб и длительность поисковых запросов конкретных ключевых слов, отражая изменение ситуации. «Информационный индекс и поисковый индекс образуют идеальный замкнутый цикл, от пассивного к активному, от информационного касания к активному поиску, используя "активный поиск + внимание к содержанию" для выражения и интерпретации внимания Интернет-пользователей к определенной теме» [17].

Результаты исследования

За исследуемый период по поисковому запросу на Baidu выявлено 76 страниц и 760 статей по запросу «Россия» (включая статьи со словом «Россия» в заголовке). По поисковому индексу в период с 2018 по 2021 гг. пик пользовательского интереса к России приходится на январь 2020 года, максимальный пик в период с 15 по 19 января 2020 г. (около 32 499 поисковых запросов по ключевому слову «Россия»), что может быть вызвано внезапным заявлением премьер-министра Российской Федерации Дмитрия Медведева 15 января 2020 г., о том, что Правительство РФ подало в отставку в действующем составе [11]. Дополнительным фактором возросшего интереса в январе 2020 г. могло служить упоминание России в сообщении агентства «Блумберг» (Bloomberg) о военных планах США в Тихоокеанском регионе, направленных против России и Китая [12].

В остальное время количество поисковых запросов по ключевому «Россия» держится в среднем на уровне 9049 раз/в день (из них 7367 раз с мобильных устройств), с небольшим ростом динамики в отдельные месяцы, например с 23 по 29 марта 2020 г. (18063) – что может быть связано с ограничениями авиасообщения между Россией и Китаем с 23 марта, а также в период с 26 июля по 1 августа 2021 г. (15 201) [16], что может быть вызвано новостями о проведении совместных российско-китайских учений «Взаимодействие – 2021» [14] и международного военно-технического форума «АРМИЯ 2020» [5].

По информационному индексу по ключевому слову «Россия» наблюдается ровная динамика в период с 2018 по 2019 гг., с небольшими пиками в 2018 и 2019 гг. (например, 17-23 декабря 2018 г., что может быть вызвано новостями о стягивании войск РФ к границе Украины [19]) и резким пиком пользовательского интереса в период с 13 по 19 января 2020 г. (3545659 запросов) – скорее всего, вызванного реакцией китайского общества на отставку Правительства РФ, 27 февраля по 01 марта 2020 г. (1192471) – возможная реакция на информацию о поправках в Конституцию РФ и обнулении срока президентских полномочий [13], далее интерес идет на спад с небольшими пиками. Среднестатистический показатель - 139,713 раз/день.

Географическое распределение внутри Китая пользователей, ищущих по поисковому слову «#Россия» в анализируемый период выглядит следующим образом: на первом месте по количеству поисковых запросов провинция Гуандун (именно в этой провинции в 2017 г. был открыт первый совместный российско-китайский университет МГУ-ППИ в Шэньчжэне, а также наблюдается усиление торговых и экономических связей с Россией), далее идут Цзянсу, Шаньдун, Чжэцзян, Пекин, Хэнань, Сычуань, Шанхай, Хэбэй и Хубэй. Среди городов лидирует Пекин, Шанхай, Шэньчжэнь и Гуанчжоу.

Среди возрастных групп по ключевому слову «Россия» в этот период информацию искали в основном пользователи от 20 до 40 лет (самое большое количество пользователей в возрасте от 30 до 39 лет), больше мужчины, чем женщины. Интерес по категориям, основанный на данных о поведении пользователей поисковой системы Baidu и базе данных изображений, отображающий распределение и охват по ключевому слову и силу показателей относительно среднего значения по всей сети, распределен относительно равномерно: видео и музыка (98,39%), консультации (96,87%), медицина и здоровье (95,21%), образование (94,63%), применение программного обеспечения (93,15%), книги и чтение (91,94%), кухня и продукты (91,28%), путешествия (91,1%), финансы и экономика (89,28%), хобби и досуг (88,65%).

Среди ключевых слов, часто встречающихся в контексте статей и поисковых запросов о России, наиболее часто встречаются: Китай, население России, карта России, к какому континенту относится Россия, США, СССР; далее по мере убывания: Российская Федерация, флаг России, развитая ли страна Россия, Президент России, Канада, Экономика России, Москва, Германия, Великобритания, Франция, сколько стран входило в СССР, Япония, время в России. В разные периоды данная выборка ключевых слов меняется, например, появляются ситуативные ключевые слова, связанные с текущими новостями.

Среди статей в указанный период на Baidu популярны политические статьи о ключевых событиях в России, статьи об СССР (особенно об опыте СССР в лучшие годы и о периоде распада СССР), отношениях Китая с Россией (с акцентом на политическое и экономическое взаимодействие), отношении России с другим миром (в основном с США и Европой, так называемым «Западным миром»), менее популярны, но встречаются статьи о спорте, красивых девушках, территории, населении и особенностях России, а также о Москве и Санкт-Петербурге.

Выводы

Таким образом, на основе анализа поисковых запросов, новостных и информационных статей можно сделать вывод, что новости, интересующие китайских пользователей о России, в основном, непосредственно связаны с политическими событиями, действиями Правительства Российской Федерации, военными мероприятиями или мероприятиями в сфере взаимодействия России и Китая (политической, военной, экономической и энергетической). Мероприятия в сфере культуры, искусства, а также социальное взаимодействие народов двух стран представлено в информационных и новостных материалах в гораздо меньшем объеме и не взывает яркой реакции пользователей. Кроме того, позитивный имидж России во многом основан на памяти граждан КНР о Советском союзе и периоде сотрудничестве КНР и СССР. Имидж современной России недостаточно проработан за исключением политической компоненты и во многом основан на укреплении взаимодействия лидеров двух стран.

Также, несмотря на растущий интерес к России, по многим категориям поиска, репрезентация России остается ограниченной и уступает другим странам (таким как США). Россия интересует среднестатистических китайских пользователей, но без достаточного продвижения и улучшения культурного и гуманитарного имиджа, продвижение имиджа России в Китае будет недостаточным и постоянно зависимым от политического контекста.

Библиография
1. Алексеев В. М. О последнем, 1943 года, переводе "Евгения Онегина" на китайский язык / Восток – Запад. Исследования. Переводы. Публикации. Вып. 2. – М., 1985. С. 254.
2. Вопрос о России повешен в воздухе: действительно ли русские «воинствующая нация» // Портал «Феникс» 凤凰网. URL: http://finance.ifeng.com/a/20160510/14374853_0.shtml (дата обращения 03.05.2019).
3. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / под ред. И. А. Василенко. – М.: Международные отношения, 2013. С. 15.
4. Китай и Россия в XXI веке: «Болезнь красных глаз» // Lenta.ru – Российский информационный портал. URL: https://lenta.ru/articles/2015/06/08/china/ (дата обращения 12.12.2019).
5. На российском форуме "Армия-2020" будет представлено 25 000 единиц вооружения и техники // Портал «Sohu.com», URL: https://www.sohu.com/a/404302152_120022692?_trans_=000014_bdss_dklgqxj (дата обращения 07.10.2021).
6. Наша компания Baidu // Архив Baidu.com. URL: https://baike.baidu.com/reference/6699/99e2M9_DrvtbizfaxhxNLIbXHnyseyVI3AJGzvz5zbgvm7OVCp-8yzvDCqrFBV26s8qD72XsAXf1xArxlHxHlWMGpNuR (дата обращения 11.08.2020).
7. Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е. Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 12–13.
8. Ощепков А. Р. Имагология. Энциклопедия гуманитарных наук, 2010-№1. С. 251-253.
9. Папилова Е. В. Имагология как гуманитарная дисциплина. RHEMA. РЕМА №4, 2011. С. 31–40.
10. Петрова, Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. – №1, 2004. С. 36–38.
11. Почему все правительство России внезапно ушло в отставку? А вот и анализ зарубежных СМИ. Электронное издание китайской газеты "Глобал таймс". URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655806595146206467&wfr=spider&for=pc (дата обращения 18.10.2020).
12. Пресс–секретарь Министерства иностранных дел Гэн Шуан провел очередную пресс-конференцию 13 января 2020 года // Статья на портале Baijiahao.Baidu. URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655610335464187028&wfr=spider&for=pc (дата обращения 07.10.2021).
13. Путин внес предложение: после принятия новой конституции срок полномочий президента России должен быть обнулен // Статья на портале Baijiahao.Baidu. URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1659642620019211001&wfr=spider&for=pc (дата обращения 07.10.2021).
14. Россия и Китай проведут учения "Взаимодействие – 2021 // РИА Новости. 29.07.202. URL: https://ria.ru/20210729/ucheniya-1743452265.html (дата обращения 07.10.2021).
15. Статистика Index.Baidu. URL: http://index.baidu.com/v2/index.html#/ (дата обращения 18.10.2020).
16. Статистика Index.Baidu по ключевому слову «Россия» // Index.Baidu. URL: https://index.baidu.com/v2/main/index.html#/trend/俄罗斯?words=俄罗斯 (дата обращения 07.10.2021).
17. Статья о платформе Index.Baidu // Портал Baike.Baidu. URL: https://baike.baidu.com/item/百度指数/106226?fr=aladdin (дата обращения 18.10.2020).
18. Тихвинский С. Л. Восприятие в Китае образа России. М.: Наука, 2008. 246 с.
19. Украина приветствует мощную иностранную помощь, в то время как Россия направляет сотни танков к границе // Портал Sina.com. URL: http://k.sina.com.cn/article_3040482053_b53a130500100g1nh.html?cre=tianyi&mod=pcpager_focus&loc=10&r=9&doct=0&rfunc=100&tj=none&tr=9&wm= (дата обращения 07.10.2021).
20. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России: психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама. – СПб., 2004. С. 79.
21. Boulding, Kenneth. General systems theory—the skeleton of science. // Management Science 2.3 (1956): р. 197–208. https://panarchy.org/boulding/systems.1956.html (дата обращения 18.11.2019).
22. Boulding, Kenneth. The Image: Knowledge in Life and Society. Ann Arbor, MI: University of Michigan Press, 1956. 175 p.
23. Moura, Jean-Marc. Jean-Marie Carré (1887-1958): Images d'un comparatiste. Revue de littérature comparée, vol. 74, no 3, 2000. Р. 361–372.
24. Nye, J. S. (2011). The Future of Power in the 21st Century.-N.Y.: Public Affairs Press, 300 p.
25. 李朝全.文艺创作与国家形象.北京:华艺出版社,2007.327页 // Ли Чаоцюань. Образ государства в литературном творчестве и искусстве. Пекин, 2007. 327 с.
26. 李正国.国家形象构建:政治传播及传媒影响力//现代传播.2006年,(1).第157–159 // Ли Чжэнго. Создание образа государства: пропаганда политики государства и влияние СМИ // Современная пропаганда. 2006. С. 157–159.
27. 刘天来.金砖国家比较视野下的当代俄罗斯国家形象研究.杭州:浙江大学出版, 2015.75页 // Лю Тяньлай. Современный имидж государства России с учетом применения сравнительного анализа стран БРИКС. Ханчжоу, 2015. 75 с.
28. 清玉案。元夕 Цин Юйань Вечер праздника фонарей. URL: https://so.gushiwen.org/shiwenv_51aa3a553057.aspx (дата обращения 20.10.2020).
References
1. Alekseev V. M. O poslednem, 1943 goda, perevode "Evgeniya Onegina" na kitaiskii yazyk / Vostok – Zapad. Issledovaniya. Perevody. Publikatsii. Vyp. 2. – M., 1985. S. 254.
2. Vopros o Rossii poveshen v vozdukhe: deistvitel'no li russkie «voinstvuyushchaya natsiya» // Portal «Feniks» 凤凰网. URL: http://finance.ifeng.com/a/20160510/14374853_0.shtml (data obrashcheniya 03.05.2019).
3. Imidzhevaya strategiya Rossii v kontekste mirovogo opyta / pod red. I. A. Vasilenko. – M.: Mezhdunarodnye otnosheniya, 2013. S. 15.
4. Kitai i Rossiya v XXI veke: «Bolezn' krasnykh glaz» // Lenta.ru – Rossiiskii informatsionnyi portal. URL: https://lenta.ru/articles/2015/06/08/china/ (data obrashcheniya 12.12.2019).
5. Na rossiiskom forume "Armiya-2020" budet predstavleno 25 000 edinits vooruzheniya i tekhniki // Portal «Sohu.com», URL: https://www.sohu.com/a/404302152_120022692?_trans_=000014_bdss_dklgqxj (data obrashcheniya 07.10.2021).
6. Nasha kompaniya Baidu // Arkhiv Baidu.com. URL: https://baike.baidu.com/reference/6699/99e2M9_DrvtbizfaxhxNLIbXHnyseyVI3AJGzvz5zbgvm7OVCp-8yzvDCqrFBV26s8qD72XsAXf1xArxlHxHlWMGpNuR (data obrashcheniya 11.08.2020).
7. Obrazy gosudarstv, natsii i liderov / Pod red. E. B. Shestopal. M.: Aspekt Press, 2008. S. 12–13.
8. Oshchepkov A. R. Imagologiya. Entsiklopediya gumanitarnykh nauk, 2010-№1. S. 251-253.
9. Papilova E. V. Imagologiya kak gumanitarnaya distsiplina. RHEMA. REMA №4, 2011. S. 31–40.
10. Petrova, E. A. Imidzhelogiya: problemnoe pole i napravleniya issledovaniya // PR v obrazovanii. – №1, 2004. S. 36–38.
11. Pochemu vse pravitel'stvo Rossii vnezapno ushlo v otstavku? A vot i analiz zarubezhnykh SMI. Elektronnoe izdanie kitaiskoi gazety "Global taims". URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655806595146206467&wfr=spider&for=pc (data obrashcheniya 18.10.2020).
12. Press–sekretar' Ministerstva inostrannykh del Gen Shuan provel ocherednuyu press-konferentsiyu 13 yanvarya 2020 goda // Stat'ya na portale Baijiahao.Baidu. URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655610335464187028&wfr=spider&for=pc (data obrashcheniya 07.10.2021).
13. Putin vnes predlozhenie: posle prinyatiya novoi konstitutsii srok polnomochii prezidenta Rossii dolzhen byt' obnulen // Stat'ya na portale Baijiahao.Baidu. URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1659642620019211001&wfr=spider&for=pc (data obrashcheniya 07.10.2021).
14. Rossiya i Kitai provedut ucheniya "Vzaimodeistvie – 2021 // RIA Novosti. 29.07.202. URL: https://ria.ru/20210729/ucheniya-1743452265.html (data obrashcheniya 07.10.2021).
15. Statistika Index.Baidu. URL: http://index.baidu.com/v2/index.html#/ (data obrashcheniya 18.10.2020).
16. Statistika Index.Baidu po klyuchevomu slovu «Rossiya» // Index.Baidu. URL: https://index.baidu.com/v2/main/index.html#/trend/俄罗斯?words=俄罗斯 (data obrashcheniya 07.10.2021).
17. Stat'ya o platforme Index.Baidu // Portal Baike.Baidu. URL: https://baike.baidu.com/item/百度指数/106226?fr=aladdin (data obrashcheniya 18.10.2020).
18. Tikhvinskii S. L. Vospriyatie v Kitae obraza Rossii. M.: Nauka, 2008. 246 s.
19. Ukraina privetstvuet moshchnuyu inostrannuyu pomoshch', v to vremya kak Rossiya napravlyaet sotni tankov k granitse // Portal Sina.com. URL: http://k.sina.com.cn/article_3040482053_b53a130500100g1nh.html?cre=tianyi&mod=pcpager_focus&loc=10&r=9&doct=0&rfunc=100&tj=none&tr=9&wm= (data obrashcheniya 07.10.2021).
20. Feofanov O. A. Reklama. Novye tekhnologii v Rossii: psikhologiya reklamy. Formirovanie imidzha. Politicheskaya reklama. – SPb., 2004. S. 79.
21. Boulding, Kenneth. General systems theory—the skeleton of science. // Management Science 2.3 (1956): r. 197–208. https://panarchy.org/boulding/systems.1956.html (data obrashcheniya 18.11.2019).
22. Boulding, Kenneth. The Image: Knowledge in Life and Society. Ann Arbor, MI: University of Michigan Press, 1956. 175 p.
23. Moura, Jean-Marc. Jean-Marie Carré (1887-1958): Images d'un comparatiste. Revue de littérature comparée, vol. 74, no 3, 2000. R. 361–372.
24. Nye, J. S. (2011). The Future of Power in the 21st Century.-N.Y.: Public Affairs Press, 300 p.
25. 李朝全.文艺创作与国家形象.北京:华艺出版社,2007.327页 // Li Chaotsyuan'. Obraz gosudarstva v literaturnom tvorchestve i iskusstve. Pekin, 2007. 327 s.
26. 李正国.国家形象构建:政治传播及传媒影响力//现代传播.2006年,(1).第157–159 // Li Chzhengo. Sozdanie obraza gosudarstva: propaganda politiki gosudarstva i vliyanie SMI // Sovremennaya propaganda. 2006. S. 157–159.
27. 刘天来.金砖国家比较视野下的当代俄罗斯国家形象研究.杭州:浙江大学出版, 2015.75页 // Lyu Tyan'lai. Sovremennyi imidzh gosudarstva Rossii s uchetom primeneniya sravnitel'nogo analiza stran BRIKS. Khanchzhou, 2015. 75 s.
28. 清玉案。元夕 Tsin Yuian' Vecher prazdnika fonarei. URL: https://so.gushiwen.org/shiwenv_51aa3a553057.aspx (data obrashcheniya 20.10.2020).

Результаты процедуры рецензирования статьи

В связи с политикой двойного слепого рецензирования личность рецензента не раскрывается.
Со списком рецензентов издательства можно ознакомиться здесь.

В журнал «Человек и культура» автор представил свою статью «Имидж России в китайских «новых медиа»: репрезентация России на платформе Baidu.com», в которой проведено исследование особенностей восприятия России и российских реалий китайскими пользователями Интернета.
Автор исходит в изучении данного вопроса из того, что каждая страна имеет исторически сформировавшийся образ в глазах представителей иной нации и имидж, формируемый и продвигаемый государством. Одна из сложностей формирования имиджа страны на международном уровне состоит в культурном многообразии и особенностях восприятия многочисленной целевой аудитории, ведь каждая отдельная культурная группа воспринимает информацию о другой стране или нации через призму собственных стереотипов и ценностей.
Актуальность исследования обусловлена возрастающим вниманием мирового и научного сообщества к российско-китайским взаимоотношениям на различным уровнях и в различных сферах, в том числе и в виртуальном пространстве. Непосредственно в Китае Россия, российская политика и русская культура является предметом интереса и дискуссий. Об интересе к России свидетельствует также возрастающее количество граждан Китая, изучающих русский язык. Научная новизна заключается в рассмотрении контента новых медиа (социальных сетей, блогов) как инструмента формирования общественного мнения, в частности создания определенного имиджа страны. Целью исследования, соответственно, является на основе анализа данных поисковой платформы Baidu.com выявить особенности представлений граждан Китая о России. Предметом своего исследования автор определяет понятия имидж и образ.
Для исследования имиджа России на платформе Baidu.com был использован количественный анализ статей по запросу «Россия» за период с октября 2018 по октябрь 2021 годы. Теоретическим обоснованием исследования являются работы исследователей К. Боулдинга, Дж. Ная, И. А. Василенко, О.А. Феофанова, С.Л. Тихвинского, Лю Тяня и др. Эмпирической базой послужили данные поисковой системы Baidu.com, находящиеся в открытом доступе.
Изучая в своей статье степень научной разработанности вопроса, автор большое внимание уделяет рассмотрению таких понятий как «имидж» и «образ». Автор отмечает, что имидж является сложным многоаспектным феноменом, поэтому служит предметом исследования во многих научных дисциплинах (психология, социология, философия и др.). В отличие от многих авторов, в особенности зарубежных, он разделяет эти концепты, констатируя, что образ формируется в человеческом сознании спонтанно, а имидж является продуктом целенаправленного формирования мнения об определенном явлении или предмете. Изучение механизмов формирования имиджа и образа положило начало двум различным научным направлениям: имагология и имиджелогия.
Анализируя вопрос формирования имиджа России в Китае, автор определяет, что национальный образ формируется через искусство, литературу и культуру. Благодаря русской классической литературе, в которой сильны нравственные, возвышенные патриотические идеи, Россия предстает перед китайцами как могущественное государство с высоко развитой культурой. Кроме того, вопрос формирования образа России в КНР получил и научное обоснование в китайском научном сообществе.
Автор уделяет внимание изучению формирования положительного имиджа отдельно взятого государства как стратегического ресурса. Положительный имидж и культурное влияние страны на международной арене трактуется в современной науке и политике как мягкая сила (гибкая власть) в противоположность военной и экономической мощи.
Особый интерес представляет приведенный автором количественный анализ запросов по теме «Россия», взятых им из поисковой системы Baidu.com, пользующейся особой популярностью в Китае. Им выявлено 76 страниц и 760 статей, посвященных России, в основном это информация на политические темы. Применив статистический метод, автор проанализировал запросы граждан КНР по следующим критериям: количество запросов по ключевому слову «Россия»; динамика запросов в пределах изучаемого периода (октябрь 2018 – октябрь 2021 годы); географическое распространение пользователей в пределах Китая; возрастной и гендерный фактор пользователей; контекстный поиск, тематика статей.
Проведя исследование, автор приходит к выводу, что большинство новостей о России, интересующих китайских пользователей о России, связаны с политикой, обороной, сотрудничеством России и Китая. Информация о культурных событиях не пользуется большой популярностью и не взывает яркой реакции пользователей. Положительный имидж России «во многом основан на памяти граждан КНР о Советском союзе и периоде сотрудничестве КНР и СССР. Имидж современной России недостаточно проработан за исключением политической компоненты и во многом основан на укреплении взаимодействия лидеров двух стран». Кроме того, в выводах, которые должны содержать итоговую информацию по проведенному исследованию, автором дан материал о сравнении репрезентации России и других стран. Однако, в статье отсутствует какой-либо компаративный анализ данной проблемы.
Автор в своем материале затронул важные для современного социогуманитарного знания вопросы, избрав для анализа актуальную тему, рассмотрение которой в научно-исследовательском дискурсе повлечет изменения в сложившихся подходах и направлениях анализа проблемы, затрагиваемой в представленной статье.
Полученные результаты позволяют утверждать, что проблематика межкультурного взаимодействия и продвижения позитивного имиджа государства в виртуальном пространстве представляет несомненный научный и практический культурологический интерес и заслуживает дальнейшего изучения.
Представленный в работе материал имеет четкую, логически выстроенную структуру, способствующую более полноценному усвоению материала. Этому способствует также адекватный выбор соответствующей методологической базы. Библиография статьи состоит из 28 источников, в том числе и иностранных, что представляется достаточным для анализа научного дискурса по рассматриваемой проблематике.
Без сомнения, автор выполнил поставленную цель, получил определенные научные результаты, позволившие обобщить материал. Следует констатировать: статья может представлять интерес для читателей и заслуживает того, чтобы претендовать на опубликование в авторитетном научном издании.