Имидж России в китайских «новых медиа»: репрезентация России на платформе Baidu.com

Предмет исследования

Понятие «образ, имидж» (в зарубежной среде эти слова считаются синонимичными) как самостоятельный научный концепт впервые возникло в трудах Кеннета Боулдинга (США). Американский социолог, экономист и поэт воспринимал image как максимальный уровень абстракции и давал ему следующее определение: «то, что мы думаем, мы знаем и то, что заставляет нас вести себя так, как мы ведем» ^[22]. Данное понятие стало для него ключом к осознанию человеческого поведения и в целом общества.

По мнению Боулдинга, исследование этого вопроса вполне достойно стать самостоятельным научным направлением (Eiconics): «Поскольку я занимаюсь символической передачей образа образов, я даже рискну дать науке название — Эйконика» ^[21]. Боулдинг представляет образ как движущую силу истории и первопричину, объясняющую экономическое поведение людей, решения, политические процессы.

Впрочем, необходимость и важность изучения образов, которые формируют восприятие реальности человеком и которыми он мыслит, наблюдалась и ранее. В том числе в рамках иных научных дисциплин. Подтверждением тому служат работы по:

• психологии. В частности, «Когнитивная психология» Роберта Солсо, «Архетип и символ», «Психология бессознательного» и «Проблемы души нашего времени» Карла Юнга, «Образ мира» А. Н. Леонтьева и др.;

• философии. В том числе «Эстетика» Георга Гегеля, «Об интерпретации. Очерки по Фрейду» Поля Рикёра, «Мир образов» Антонио Менегетти;

• языкознанию. Среди них «Язык и мир человека» Н. Д. Арутюновой, «Немцы в русской культуре (Лингвистическая имагология)» А. В. Зеленина и другие;

• истории. Включая «Религиозная имагология: предмет и задачи нового историко-имагологического направления» М. Ю. Андрейчева, «Историческая имагология и проблема формирования "образа врага" (на материалах российской истории XX в.» А. С. и Е. С. Сенявских и многие-многие другие;

• литературоведению. К примеру, «Компаративистская имагология. О политической значимости литературоведения в Европе» и «К проблеме "имиджей̆" и "миражей̆" и их исследования в рамках сравнительного литературоведения» Хуго Дизеринка, «Имагология. Культурное конструирование и литературная репрезентация национальных характеров» Й. Леерссена, «Историческая поэтика» А. Н. Веселовского, «Путь к существенному» С. С. Аверинцева, «Теория литературы» Рене Уэллека и т.д.

Поставленные в середине прошлого столетия вопросы были дополнены русскими учеными в 1980-1990-х гг. В частности, в отечественном научном дискурсе был поднят вопрос о соотношении понятий «образ» и «имидж». Как следствие, началось формирование двух самостоятельных научных направлений — имагологии и имиджелогии. Первая трактуется следующим образом «научная дисциплина, имеющая предметом изучения образы "других", "чужих" наций, стран, культур, инородных для воспринимающего субъекта» ^[9]. Таким образом, собирая из различных источников информацию об иных культурах, имагология обобщает междисциплинарный материал. В свою очередь имиджелогия определяется как наука, которая занимается «изучением объективных закономерностей и процессов развития представлений об имидже, образах и стереотипах, возникающие в процессе международного, межкультурного общения» ^[10].

А. М. Килоев — автор статьи «Категория "Имидж" в науке» — отмечает, что в российскую науку понятие «имидж» ввел О. А. Феофанов («США: реклама и общество», 1974 г.). Будучи специалистом в области социальной психологии, Феофанов давал следующее определение данному термину «отображение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, умышленно акцентируется восприятие определенных сторон явления» ^[20].

Нужно сказать, что к настоящему моменту для имиджа разработано множество концепций и определений, а в классификацию включены как индивидуальный имидж, так и имидж компаний, брендов, государств. В контексте различных научных течений термин «имидж» объясняется по-разному, чаще всего встречается следующая трактовка: имидж — направленно создаваемое, а образ — спонтанно сформированное явление. Многие российские ученые так же разделяют понятия «имидж» и «образ», считая их нетождественными: «Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно, а образом – то, которое формируется спонтанно» ^[7]. То есть образ является отражением реальности и складывается самостоятельно при столкновении с ней. В свою очередь имидж создается для формирования нового представления о существующей реальности и влияния на нее. При этом важно, чтобы реальность в некоторой степени поддерживала имидж.

Таким образом, каждая страна имеет исторически сформировавшийся образ в глазах представителей иной нации и имидж, формируемый и продвигаемый государством. Образ России в КНР, равно как и представление китайцев о русских, активно изучался как в XX веке, так и в настоящее время. В частности, можно отметить такие работы русских исследователей, как: «Революционно-демократическое движение в России и его отражение в китайской литературе начала XX в.», Д. Н. Воскресенский (1977); «Восприятие в Китае образа России», С. Л. Тихвинский (2008); «Взгляд на Россию из Китая: прошлое и настоящее России и наших отношений с Китаем в трактовке китайских ученых», Ю. М. Галенович (2010) и многие другие.

Китайские ученые также уделяют немало внимание вопросам образа и имиджа России. Это подтверждают труды Ли Суйаня «Россия глазами китайцев» (2006), «Изменение имиджа России в Китае за последние полвека» (2008), «Имидж В. В. Путина в глазах китайцев» (2009), «Образ России в Китае (1949–2009 гг.)» (2012) и другие. А также работы Сюй Хуа «Проблемы национального образа современной России» (2008), «Российская дипломатия "мягкой силы" и международный имидж» (2009).

Как отмечают многие ученые, национальный образ формируется через искусство, литературу и культуру. Китайские исследователи, такие как Ли Чаопюань ^[25], Лю Тяньлай ^[27] и Ли Чжэнго ^[26], указывают на то, что образ России в КНР сложился во многом благодаря популяризации российского художественного творчества и литературы. В частности, отмечается творчество следующих классиков: Л. Н. Толстой, И. С. Тургенев, Н. В. Гоголь, А. П. Чехов. Как следствие, в глазах китайцев Россия предстает нравственно возвышенной, исполненной святости. По мнению китайских исследователей, это происходит из-за того, что великие русские писатели с любовью описывали свою культуру и Родину, передавая свои настроения и взгляды читателям. Как отмечал С. Л. Тихвинский, российская и советская литература оказала огромное влияние на образ России и помогла сформировать позитивное восприятие страны и русского народа в КНР ^[18].

Одна из сложностей формирования имиджа страны в международном контексте состоит в многокультурности аудитории. Как следствие, для каждой культурной группы необходимо особое отдельное «послание». Это связано с тем, что послание будет интерпретировано сквозь призму стереотипов, свойственных данной культурной группе. Именно поэтому прежде всего нужно понять целевую аудиторию. А она может расширяться от масштаба региона и до масштаба целой страны.

В своей работе «Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта» И. А. Василенко отмечала, что положительный имидж страны является ее гибкой властью. Тем, что на западе принято называть мягкой силой ^[3]. Данная концепция была сформулирована Джозефом Найем и озвучена в книге «Призвание к лидерству: меняющаяся природа американской мощи» (1990), а позже расширена в работе «Мягкая сила» (2004). По мнению американского политолога, мягкая сила является не чем иным, как силой притяжения, противоположной грубой военной и экономической силам.

Как отмечал Най, акторами, формирующими мягкую силу, становятся информация, репутация и отношения ^[24]. Именно они помогают создать положительный национальный имидж и расшить влияние страны. Тем не менее, все мы по-прежнему живем во власти исторически сложившихся стереотипов, которые влияют на сознание современных людей и формируют тот или иной образ государства.

Стоит отметить, что мягкая сила является новой концепцией. Она развивается и дополняется одновременно с исследованиями национальных имиджевых вопросов, поскольку именно создание положительного имиджа представляет собой главное требование для эффективного взаимодействия и применения мягкой силы, которая реализуется с помощью различных каналов публичной дипломатии.

Научная новизна

Одним из средств формирования имиджа и каналов для реализации целей публичной дипломатии являются новые медиа, появившиеся в эпоху развития интернет-технологий и глобальных сетей. К новым медиа относят социальные сети, микроблоги и другие платформы, которые дают возможность пользователям участвовать в дискуссии, создавать и размещать собственный контент, и реагировать на чужой, тем самым создающие возможность для развития интерактивного общения между пользователями и развития гражданской журналистики.

Одним из самых противоречивых феноменов новой медиасреды в последние годы стали «социальные СМИ», в границах которых развивается концепция Web 2.0 (соцсети Facebook, MySpace и иные). Социальные СМИ также популярны в КНР, а их изучение представляет широкий интерес для анализа общественного мнения.

В XXI в. партнерство России и Китая вызывает большой интерес исследователей. Отношения двух стран много раз испытывались на прочность территориальными и идеологическими конфликтами, однако в XXI в. вышли на качественно новый уровень «стратегического партнерства». Все чаще российские исследователи вспоминают слова академика В. М. Алексеева: «Надо следить за Китаем и за его интересом к России. Надо выписывать китайские книги о России и переводы» ^[1]. В связи с этим, изучение имиджа России в Китае на современном этапе исторического и технологического развития является крайне актуальным.

Россия и русская культура в КНР часто являются предметами интернет-дискуссии и вызывают живой интерес у пользователей. В китайских научных журналах и на открытых Интернет-площадках появляются статьи об имидже Президента В.В. Путина в КНР и многогранности русской культуры. С 2013 г. в китайских Интернет-СМИ все чаще употребляют выражение «Народ-воин/воинствующая нация» в отношении русского народа ^[2], ведутся обсуждения имиджа России, видных политических деятелей, спортсменов и артистов; русский язык и культура привлекают все больше людей, наблюдается позитивная динамика в расширении масштабов и географии изучения русского языка (по данным Министерства образования КНР на 2018 г. русский язык в Китае изучало 70 тысяч человек (школьников и студентов), в то время как в 2016 г. общее количество было не больше 57 тысяч человек, а в 2014 г. – 30 тысяч. Помимо «традиционных» центров изучения русского языка в Китае – Харбина, Пекина, Ляонина, Шэньяна на севере страны, возникают и новые центры на юге – Шэньчжэнь, Гуанчжоу). В китайских СМИ и блогосфере «неоднократно звучат призывы, что Китаю в действиях на международной арене нужно брать пример с России…. Поэтому сейчас Россия и ее внешняя политика стали важным фактором внутрикитайской политической дискуссии» ^[4].

Общественное мнение в Китае в настоящее время широко представлено сетью развитых новых медиа платформ. Крупнейшей в мире поисковой системой является система, разработанная в Китае компанией Baidu - Baidu.com, предоставляющая Интернет-услуги, ориентированные на поиск информации и порталы социальных СМИ. Baidu также является основным поисковым ресурсом в Китае.

Компания возникла 1 января 2000 г., после того как ее создатель Ли Яньхун, работавший в Кремниевой долине в конце 1999 г., увидел огромный потенциал развития китайского Интернета и китайских поисковых сервисов с помощью новых технологий. Компания Baidu началась с технологии поисковых систем, но переросла в одну из лучших высокотехнологичных компаний КНР ^[6]. Само название Baidu происходит от фразы, написанной поэтом династии Южная Сун Синь Цицзи: «среди толпы тысяча сотый раз ищу его» (свой идеал) ^[28]. Компания Baidu позиционирует свои стремления следующим образом: «стать самой высокотехнологичной компанией в мире, которая лучше всего понимает своих пользователей и помогает людям расти» ^[6].

Методы исследования

Для исследования имиджа России на платформе Baidu.com был использован количественный анализ статей по запросу «Россия» (俄罗斯)за период с октября 2018 г. по октябрь 2021 г. Для анализа информации использовались следующие статистические параметры: информационный индекс, поисковый индекс, статистика Baidu.com о географии и другие параметры пользовательских профайлов (такие как пол, возраст, поиск по категориям). С 2011 г. Baidu выкладывает свои статистические показатели в открытый доступ на платформе Baidu.index ^[15].

Информационный индекс Baidu – это интеллектуальная система распределения статей и рекомендаций, рассчитанная на основе взвешенной суммы прочтения, комментирования, пересылки, оценки (позитивной и негативной) статей пользователями и других видов поведения пользователей в Интернете. Индексируется степень пассивности и активности внимания пользователей по отношению к рекомендуемому Baidu контенту. Другой рассматриваемый индекс – поисковый индекс, который показывает внимание пользователей к ключевым словам, а также масштаб и длительность поисковых запросов конкретных ключевых слов, отражая изменение ситуации. «Информационный индекс и поисковый индекс образуют идеальный замкнутый цикл, от пассивного к активному, от информационного касания к активному поиску, используя "активный поиск + внимание к содержанию" для выражения и интерпретации внимания Интернет-пользователей к определенной теме» ^[17].

Результаты исследования

За исследуемый период по поисковому запросу на Baidu выявлено 76 страниц и 760 статей по запросу «Россия» (включая статьи со словом «Россия» в заголовке). По поисковому индексу в период с 2018 по 2021 гг. пик пользовательского интереса к России приходится на январь 2020 года, максимальный пик в период с 15 по 19 января 2020 г. (около 32 499 поисковых запросов по ключевому слову «Россия»), что может быть вызвано внезапным заявлением премьер-министра Российской Федерации Дмитрия Медведева 15 января 2020 г., о том, что Правительство РФ подало в отставку в действующем составе ^[11]. Дополнительным фактором возросшего интереса в январе 2020 г. могло служить упоминание России в сообщении агентства «Блумберг» (Bloomberg) о военных планах США в Тихоокеанском регионе, направленных против России и Китая ^[12].

В остальное время количество поисковых запросов по ключевому «Россия» держится в среднем на уровне 9049 раз/в день (из них 7367 раз с мобильных устройств), с небольшим ростом динамики в отдельные месяцы, например с 23 по 29 марта 2020 г. (18063) – что может быть связано с ограничениями авиасообщения между Россией и Китаем с 23 марта, а также в период с 26 июля по 1 августа 2021 г. (15 201) ^[16], что может быть вызвано новостями о проведении совместных российско-китайских учений «Взаимодействие – 2021» ^[14] и международного военно-технического форума «АРМИЯ 2020» ^[5].

По информационному индексу по ключевому слову «Россия» наблюдается ровная динамика в период с 2018 по 2019 гг., с небольшими пиками в 2018 и 2019 гг. (например, 17-23 декабря 2018 г., что может быть вызвано новостями о стягивании войск РФ к границе Украины ^[19]) и резким пиком пользовательского интереса в период с 13 по 19 января 2020 г. (3545659 запросов) – скорее всего, вызванного реакцией китайского общества на отставку Правительства РФ, 27 февраля по 01 марта 2020 г. (1192471) – возможная реакция на информацию о поправках в Конституцию РФ и обнулении срока президентских полномочий ^[13], далее интерес идет на спад с небольшими пиками. Среднестатистический показатель - 139,713 раз/день.

Географическое распределение внутри Китая пользователей, ищущих по поисковому слову «#Россия» в анализируемый период выглядит следующим образом: на первом месте по количеству поисковых запросов провинция Гуандун (именно в этой провинции в 2017 г. был открыт первый совместный российско-китайский университет МГУ-ППИ в Шэньчжэне, а также наблюдается усиление торговых и экономических связей с Россией), далее идут Цзянсу, Шаньдун, Чжэцзян, Пекин, Хэнань, Сычуань, Шанхай, Хэбэй и Хубэй. Среди городов лидирует Пекин, Шанхай, Шэньчжэнь и Гуанчжоу.

Среди возрастных групп по ключевому слову «Россия» в этот период информацию искали в основном пользователи от 20 до 40 лет (самое большое количество пользователей в возрасте от 30 до 39 лет), больше мужчины, чем женщины. Интерес по категориям, основанный на данных о поведении пользователей поисковой системы Baidu и базе данных изображений, отображающий распределение и охват по ключевому слову и силу показателей относительно среднего значения по всей сети, распределен относительно равномерно: видео и музыка (98,39%), консультации (96,87%), медицина и здоровье (95,21%), образование (94,63%), применение программного обеспечения (93,15%), книги и чтение (91,94%), кухня и продукты (91,28%), путешествия (91,1%), финансы и экономика (89,28%), хобби и досуг (88,65%).

Среди ключевых слов, часто встречающихся в контексте статей и поисковых запросов о России, наиболее часто встречаются: Китай, население России, карта России, к какому континенту относится Россия, США, СССР; далее по мере убывания: Российская Федерация, флаг России, развитая ли страна Россия, Президент России, Канада, Экономика России, Москва, Германия, Великобритания, Франция, сколько стран входило в СССР, Япония, время в России. В разные периоды данная выборка ключевых слов меняется, например, появляются ситуативные ключевые слова, связанные с текущими новостями.

Среди статей в указанный период на Baidu популярны политические статьи о ключевых событиях в России, статьи об СССР (особенно об опыте СССР в лучшие годы и о периоде распада СССР), отношениях Китая с Россией (с акцентом на политическое и экономическое взаимодействие), отношении России с другим миром (в основном с США и Европой, так называемым «Западным миром»), менее популярны, но встречаются статьи о спорте, красивых девушках, территории, населении и особенностях России, а также о Москве и Санкт-Петербурге.

Выводы

Таким образом, на основе анализа поисковых запросов, новостных и информационных статей можно сделать вывод, что новости, интересующие китайских пользователей о России, в основном, непосредственно связаны с политическими событиями, действиями Правительства Российской Федерации, военными мероприятиями или мероприятиями в сфере взаимодействия России и Китая (политической, военной, экономической и энергетической). Мероприятия в сфере культуры, искусства, а также социальное взаимодействие народов двух стран представлено в информационных и новостных материалах в гораздо меньшем объеме и не взывает яркой реакции пользователей. Кроме того, позитивный имидж России во многом основан на памяти граждан КНР о Советском союзе и периоде сотрудничестве КНР и СССР. Имидж современной России недостаточно проработан за исключением политической компоненты и во многом основан на укреплении взаимодействия лидеров двух стран.

Также, несмотря на растущий интерес к России, по многим категориям поиска, репрезентация России остается ограниченной и уступает другим странам (таким как США). Россия интересует среднестатистических китайских пользователей, но без достаточного продвижения и улучшения культурного и гуманитарного имиджа, продвижение имиджа России в Китае будет недостаточным и постоянно зависимым от политического контекста.