Особенности развития активных видов туризма в Краснодарском крае

В настоящее время активным видам туризма уделяется большое внимание как со стороны государства в целом, так и со стороны самих туристских территорий ^[2,3]. При этом нормативно-правовая база в РФ пока не содержит такого понятия как активный туризм, что создает неопределенность как для предпринимателей, занятых в этой сфере бизнеса, так и для потребителей, так как позволяет трактовать его по-своему.

Активный туризм, с нашей точки зрения, – это многие виды путешествий, связанные со значительным физическим напряжением, и в этой части он схож со спортивным туризмом. Маршрут путешествия, независимо от того, спортивный он или нет, может включать в себя преодоление или посещение каких-то природных препятствий. Однако, отличительной особенностью активного туризма является то, что он опирается на комфортные условия пребывания, а не столько на физические нагрузки.

Активные виды туризма условно можно подразделить на летние, зимние и иные его виды ^[6]. Нормативная база регулирует безопасность таких поездок (Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"). В России традиционно высокой популярностью пользуются такие виды активного туризма, как горный, пешеходный, водный, велотуризм. Все более популярными становятся парусный, конный, экстремальный, рыболовно-охотничий туризм и спелеотуризм.

Рассмотрим некоторые из видов на примере Краснодарского края как основной туристской территории, в частности города Сочи. Краснодарский край является самым популярным курортно-туристическим регионом России, а Сочи – фактически единственным в России приморским бальнеологическим курортно-рекреационным центром.

Краснодарский край является лидирующим субъектом РФ по количеству туристов. Он обладает богатейшим рекреационным потенциалом и уникальными природными лечебными ресурсами. Санаторно-курортный и туристский комплекс края является крупнейшим в Российской Федерации и представляет собой совокупность санаторно-курортных организаций, гостиниц, специализированных и индивидуальных средств размещения, туристских и экскурсионных фирм, объектов инфраструктуры, объектов туристского показа, а также органов управления курортами ^[1].

Рисунок 1 – Туристский поток в Краснодарском крае за 2009-2019 гг.

Количество отдыхающих за 10 лет в Краснодарском крае увеличилось более чем на 27%, по сравнению с 2009 годом.Во многом рост туристского потока в 2016 и 2017 году обусловлензакрытием Турции и Египта – дешевых и особенно популярных направленийсреди российских туристов ^[5].На рисунке 2 показана сравнительная характеристика Краснодарскогокрая и мировых конкурентов по объему туристского потока в 2019 году.

Рисунок 2 – Мировые регионы-конкуренты по объему туристского потока в 2019 г.

Отметим, что Краснодарский край в 2019 году принял более 16 млн. туристов идаже в сравнении с целыми странами занял 5 место по объему турпотока, чтосвидетельствует об огромном потенциале территории.

По итогам 2019 Краснодарский край занял I место в национальном туристском рейтинге. Город-курорт Сочи – лидер среди регионов края по туристским прибытиям, является главным центром притяжения туристов не только в Краснодарском крае, но и в России. На рисунке 3 показано количество туристов, посетивших г. Сочи за последние 4 года.

Рисунок 3 – Количество туристов, посетивших г. Сочи за 2015– 2019 гг.

В 2019 году город-курорт Сочи вошёл в тройку самых посещаемых туристских центров России^[7], уступив только двум столицам – Москве и Санкт-Петербургу (таблица1).

Таблица 1 – Топ-5 «Самые посещаемые туристские центры России»

По данным ТурСтат за 2019 год г. Сочи посетили более 6 млн. туристов, в том числе 40 тысяч иностранных, а рост количества туристов по сравнению с 2018 годом составил 15%. Однако отметим незначительное количество иностранных туристов. По этому показателю Сочи уступил всем городам топ – 5, причем с большим отставанием даже от Казани (40 тыс. против 185 тыс.).

Город-курорт Сочи является главным центром притяжения туристов нетолько в Краснодарском крае, но и в России ^[8]. В таблице 2 представлен SWOT-анализ конкурентных преимуществ города-курорта Сочи по развитию туризма. Нами выбран данный метод, поскольку он позволяет структурировать информацию для анализа сильных сторон и возможностей предприятия, «нейтрализации» угроз и минимизации слабых сторон.

Таблица 2 – SWOT-анализ конкурентных преимуществ города-курорта Сочи по развитию туризма

Подробней остановимся на состоянии развития горного и водного видов туризма в г. Сочи. В городе-курорте представлены следующие виды горного и водного туризма (табл. 3):

Таблица 3 – Виды водного и горного туризма, представленные в г. Сочи

*в различных классификациях причисляется и к водному, и к горному туризму

Данная таблица составлена с учётом анализа видов горного и водного туризма в поисковых системах Google и Yandex, а также различных и порталов активного отдыха г. Сочи.

Территорию Сочи омывает самое тёплое море России – Черное, а также в городе насчитывается около 47 рек и 18 озер. Среди всех рек города Сочи только 6 используются для организации водного туризма.

Таблица 4 – Способы организации водного туризма на реках Большого Сочи

Горы в г. Сочи используются для туризма и в летний, и в зимний сезон. Это означает, что горный туризм не страдает от фактора «сезонности». Зимой – это горные лыжи, летом скалолазание, трекинг, каньонинг. Одним из популярных видов горного туризма является трекинг.

На сегодняшний день на территории Сочи по разным оценкам насчитывается от 20 до 30 горных туристских маршрутов разного уровня сложности ^[9]. В табл. 5 представлены самые интересные вершины для восхождений в окрестностях г. Сочи и Красной Поляны, а также в приграничных районах.

Таблица 5 – Горные вершины для восхождений в окрестностях Большого Сочи

*Примечание: вершина расположена в «закрытой зоне» Кавказского биосферного заповедника.

Некоторые особенности горных походов на территории г. Сочи, которые стоит учитывать при организации туров в горной местности:

1. Открытие маршрутов по Кавказскому биосферному заповеднику начинается в середине лета.

2. В зимний сезон горный туризм развивается на территории Красной поляны. Красная Поляна – современный горнолыжный курорт мирового уровня, разделенный территориально на три сектора: курорт «Роза Хутор», курорт «Горки Город», курорт ГТЦ ОАО «Газпром» ^[4].

3. «Роза Хутор» – самая большая зона катания в России ^[10]. Здесь находится 80% всех горнолыжных трасс Красной Поляны.

4. По итогам зимнего сезона 2018/2019 количество гостей горно-туристического комплекса «Роза Хутор» выросло на 15 процентов.

В результате поиска по ключевым словам и контент-анализа найденных источников составлен обзор имеющихся предложений по горным и водным видам туризма в г. Сочи (анализ представлен в табл. 6).

Таблица 6 – Анализ предложений горных и водных видов туризма в г.Сочи

Отметим, что компаний по организации водных и горных видов туризма для г. Сочи не так много, а в доступных информационных ресурсах не всегда можно найти исчерпывающую информацию об услугах. Так, по итогам мониторинга, можно заключить, что не у всех указаны цены на услуги, а другие не обновляют прайс-лист на сайте с 2017 г.

Следует отметить также сайт mytrekking.ru, где представлены предложения по походам в горной местности. Также нужно сказать, что многие предложения по организации отдельных видов горного и водного туризма делаются частными предпринимателями и организациями, прилегающими к морю и находящиеся в горной местности.

По результатам анализа предложений можно сделать выводы:

- активный туризм в городе Сочи представлен основными видами (горный и водный), но недостаточно упакован для продаж;

- у многих компаний на данный момент нет качественного информационного сопровождения, официальных сайтов или лэндингов с актуальной обновляемой информацией;

- сейчас большим спросом пользуется продвижение товаров и услуг в социальных сетях, где при анализе были также найдены различные предложения, но их было не так много.

Текущий 2020 год стал переломным в динамике развития внутреннего туризма в России, в том числе и активных его видов. В связи с эпидемиологической обстановкой в стане большинство турпродуктов оказались заморожены. Впоследствии, после снятия ограничительных мер карантина эксперты прогнозируют ряд изменений в потребительском спросе.

Из-за экономических проблем вырастет спрос на самые дешевые туры – люди будут экономить на продолжительности поездок, выбирать самые доступные направления. Параллельно из-за страха перед большими скоплениями людей вырастет популярность экологических маршрутов, лесных походов, вылазок на природу и тому подобных видов отдыха.

Вместе два вышеназванных фактора могут привести к взрывному росту активного туризма с палатками и в кемпингах, к массовому возвращению "дикарей" на пляжи Черноморского побережья, берега крупных рек и в другие привлекательные для туристов места.

Таким образом, проанализировав состояние горного и водного туризма в г. Сочи можно сделать вывод, что в городе имеется огромный потенциал развития. Однако для того, чтобы развивать данные активные виды туризма необходимо улучшить информационную базу, обеспечить рекламное и PR-сопровождение, а также привлекательную ценовую политику, так как основным сегментом целевой общественности является молодёжь.