Особенности пропаганды здорового образа жизни в печатных СМИ Китая (на примере журнала «Популярная медицина»)

Введение

Здоровье людей в современном мире выступает как важнейший фактор социально - экономического и культурного развития общества, как в России, так и в Китае. Для развития медицинских услуг и улучшения здоровья населения, в начале 2008 г. Комитет по делам здравоохранения и планирования рождаемости Китая разработал исследовательский отчёт о стратегии “Здоровый Китай 2020”^[4]. В нём провозглашено строительство среднезажиточного общества, в котором, согласно концепции развития Китая, граждане страны живут благополучно в социально-экономических условиях. Стратегия “Здоровый Китай 2020” во многом обусловлена тем, что произошедшая трансформация общества и экономики предъявляет более высокие требования к обеспечению здоровья населения страны. Соответственно, основные услуги здравоохранения должны быть доступны каждому человеку. Повышение уровня здоровья всего населения является важнейшей задачей всестороннего строительства среднезажиточного общества. Однако в процессе трансформации общества и экономики наблюдалась быстрая глобализация, индустриализация, урбанизация, старение населения, что привело к изменению образа жизни среднестатистического китайца и как следствие к угрозе гармоничного развития здоровья населения.

Важно подчеркнуть, что в современных условиях вредных для здоровья факторов становится всё больше и больше. Такие факторы, как употребление табака, отсутствие физической активности, нерациональное питание, чрезмерное употребление алкоголя и другие не способствуют здоровому образу жизни. Перед китайским правительством, равно как и перед правительствами других стран, встают вопросы безопасности питания, лекарств, воды, труда. Вместе с тем появляются новые экологические угрозы и риски. В связи с этим темы здоровья, его сохранения и поддержания являются стратегически важными и занимают особое место в информационном пространстве китайских СМИ.

Как указывает современный китайский учёный Ван Ли именно популяризация здорового образа жизни является лучшей профилактикой болезней, укрепления здоровья и улучшения качества жизни населения ^[2]. Это во многом обусловлено тем, что, массовая коммуникация, по мнению Ж. Бодрийяра, является творцом новой гиперреальности ^[1]. Вместе с тем, с точки зрения Ю. Хабермаса, коммуникация является базовым процессом современности и выступает метаинституцией, которая определяет векторы развития всех общественных институтов ^[3]. Соответственно, массовая коммуникация, как считает современный учёный Д.В. Ольшанский, представляет собой среду формирования, распространения и функционирования различных образцов социального мышления и поведения. Итак, СМИ, трансформируя профессиональную медицинскую информацию в популярную, тем самым распространяют ценности здорового образа жизни и оказывают позитивное воздействие на общественное сознание граждан Китая.

Автор данной статьи видит свою задачу, прежде всего, в обзорном анализе особенностей становления и развития научно-популярных медицинских журналов Китая на разных этапам развития общества, а также в исследовании специфики освещения в журнале «Популярная медицина» темы здоровья, включающей в себя пропаганду здорового образа жизни. В этой связи автором предпринят анализ типологических признаков и содержательного наполнения изучаемого журнала. Эмпирической основой исследования стало содержание первого научно-популярного медицинского журнала Китая – «Популярная медицина» за период 2006-2016 гг. Выбор отмеченного журнала определяется, во-первых, его лидирующей позицией на рынке данного типа периодики (имеет наиболее долгую историю издания и большой тираж), а во-вторых, значительным объемом публикаций, поднимающих тему распространения здорового образа жизни. Следовательно, можно утверждать, что этот журнал активно участвует в формировании поведенческих установок населения Китая, в том числе относительно здорового образа жизни.

Становление и развитие научно-популярных медицинских изданий в Китае

Общеизвестно, что Китай имеет уникальную историю развития знаний, которые находили отражение в разнообразных тематических изданиях. Китайская традиционная медицина является целостным, живым наследием, знания которого передаются, с одной стороны, по принципу «наследства» (от учителя к ученику) с другой, транслируются посредством большого количества специальной медицинской литературы. Заметим, что первый классический труд по традиционной китайской медицине "Хуанди Нэй-цзин" ("Трактат о внутреннем") состоял из 18 обширных томов, появился он в 2060 - 2025 -ом году до нашей эры. Долгие века он служил руководством для теоретической и практической медицины^[9]. Важно отметить, несмотря на то, что китайская медицина, насчитывает многовековую историю, периодические научные издания соответствующей направленности, возникли в Китае только в семнадцатом веке. Например, с 1792 г. по 1801 г. под редакцией профессора Тана Дале династии Цин вышел в свет журнал «Сборник доктора У». Это был первый журнал, посвященный теме китайской медицины. В журнале опубликованы 94 статьи, написанные более чем сорока авторами, являющимися авторитетными деятелями медицины того времени. Как отмечает исследователь медицинской периодической печати Цянь Жунгуй, именно данный журнал «заложил в нашей стране фундамент научной медицинской печати, которая играет важную роль в развитии медицинской науки и практики» ^[6].

Первые периодические издания по западной медицине стали появляться в середине 19 века. Они издавались в двух крупных городах - Гуанчжоу и Шанхае, в которых распространялись принципы иностранного капитализма. В 1880 г. американский миссионерский врач издавалв городе Гуанчжоу первую газету в Китае по западной медицине - «Новую газету западной медицины». После революции 1911 г. в Китае появились западные клиники и медицинские учреждения. Вследствие этого в 1912 - 1937 годах значительно увеличилось количество журналов по западной медицине. После создания нового Китая (с 1949 г.), появляются новые медицинские издания, в основном журналы. Это было вызвано научно-техническим прогрессом и процессом специализации и дифференциации медицины, например: «Профессиональная медицина» (с 1974 г.), «Психология и болезнь» (с 1975 г.), «Микрохирургия» (с 1976 г.), «Глазной центр» (с 1980 г.), «Рак» (с 1982 г.), «Цин Гунн и наука» (с 1982 г.), «Почечная болезнь» (с 1985 г.), «Фармакология» (с 1985 г.) и др.

Однако, несмотря на широкое развитие профессиональных медицинских изданий, научно – популярная медицинская периодика, предназначенная для широких масс населения, стала появляться в Китае только в середине двадцатого века. Научно-популярные медицинские журналы Китая развивались в процессе патриотического движения за санитарию и гигиену после создания нового Китая. Прототипом первых научно-популярных медицинских журналов явились гигиеническо-воспитательные книжки, которые бесплатно распространялись, не являясь при этом периодическим изданием. В этих книжках публиковались местные гигиенические новости и гигиеническо-профилактическая информации^[8]. Вместе с тем в 1948 г. возник первый научно-популярный медицинский журнал Китая «Популярная медицина». Однако в 60-х, 70-х гг. ⅩⅩ века, вследствие “Культурной революции” издательское дело Китая потерпело серьезный крах, и научно-популярные медицинские журналы прекратили свое существование. После “Культурной революции” начался процесс возрождения медицинских журналов. Тираж нескольких журналов, которые появились в 80-е годы, превысил один миллион. В конце ⅩⅩ в. и начале ⅩⅩⅠ в., в связи с реформой и открытостью (экономической реформой), научно-популярные медицинские журналы начали сегментироваться. Появились новые потребительские журналы такие, как «Мода и здоровье», «Здоровье и косметика» и другие, в которых понятие здоровье рассматривается как образ жизни и концепт жизни, в отличие от традиционных медицинских журналов, где понятие здоровье означает - «нет болезни». По данным ежегодника медико-здравоохранительных журналов Китая, в 2010 г. издается всего 892 медицинских журнала (в том числе и профессиональные и научно — популярные). При этом научно-популярные медицинские журналы в основном ориентируются на освещение следующих тем: лечение и профилактика физической болезни (медицинское знание, лекарство, китайская медицина, анапластика, младенцы и беременность); здравоохранение в бытовой жизни; психологическое здоровье; новости и информация об актуальных вопросах и популярных людях в обществе, освещение взаимоотношений между врачами и пациентами; беседы врачей и специалистов по здоровью; питание, косметика, спорт, поддержание хорошей фигуры; редакционная почта, реклама, созвездие и прочие.

Типологические особенности научно-популярного медицинского журнала «Популярной медицины»

Первое научно – популярное издание в Китае - журнал «Популярная медицина» - появилось в 1948 году в Шанхае. Его первый издатель - Государственное издательство медицинской литературы. Это издание и следует считать прародителем новой тематической ниши - журналов об охране здоровья населения. Журнал «Популярная медицина» был учрежден указом Центрального Комитета КПК, его основатели – известный китайский хирург Цю Фацзу и терапевт Го Цзиньюань. Теперь журнал издается научно-техническим издательством Шанхая. Журнал ставит своей целью воспитывать культуру здоровья у населения, ограждать от необоснованных опасений по поводу своего здоровья, предостерегать от вредных последствий самолечения. Его задачи - освещать актуальные проблемы в мировой медицине, популяризовать сущность традиционного китайского здравоохранения, знакомить читателей с актуальными вопросами медицинской науки и практики, пропагандировать здоровый образ жизни, разъяснять гражданам страны политику государства в области здравоохранения, а также предоставлять читателям практические рекомендации для сохранения здоровья. «Популярная медицина» является самым влиятельным научно-популярным журналом Китая, который пользуется хорошей репутацией среди врачей и обывателей. Основная целевая аудитория данного журнала – жители города в возрасте от 30 – 60 лет, в том числе массовые медицинские работники и общественные врачи, которые составляют почти 30% от общей аудитории читателей, а остальные 70% - люди, не имеющие отношения к медицине как к профессии^[5]. Отметим, что журнал в течение всего периода своего существования всегда обращает большое внимание на научные данные и достоверность предоставленной информации. Это иллюстрирует тот факт, что консультативный комитет журнала состоит из 34 академиков, а авторами статьей в журнале в основном являются специалисты–медики из более 100 больниц всей страны. Кроме того, редакция журнала предпочитает редакторов, которые имеют медицинское образование, занимаются соответствующими исследованиями и/ или имеет обширный практический опыт. Поэтому журнал «Популярная медицина» признаётся уникальным в среде профессионалов. Это демонстрирует то, что данное издание вызывает интерес у врачей и других специалистов медицинской сферы.

В начале создания журнала его миссия состояла в пропаганде и распространении знаний об общей и личной профилактике заболеваний. Основными рубриками издания были: "Профилактика заболеваний", "Гигиена труда и быта", "Здравоохранение женщин и детей", "Планирование и рождение детей", "Медицинский минимум", "Иглотерапия и массаж", "Лекарственная грамота", "Физическая культура" и т.д. Видное место в журнале занимали вопросы рационального питания, правильной организации режима дня, отдыха, изучения свойств целебных растений. В конце 80-х годов «Популярная медицина» увеличивает количество новых рубрик. Так, появляются рубрики "Письмо в редакцию", "Наука и питание", "Интервью на важную тему", "Консультационная пальпация". Сохранились и некоторые ставшие уже традиционными для журнала рубрики: "Врач разъясняет", "Из истории медицины"^[2]. Как уже сказано ранее, улучшение качества жизни населения Китая, во многом обусловлено новой политикой в области здравоохранения и социально-экономического развития, обеспечивающей населению доступную, квалифицированную медицинскую помощь. Это, в целом, отразилось на изменении социального запроса граждан относительно тематики научно-популярного медицинского издания. В соответствии с этим изменились не столько рубрики журнала, сколько их содержательное наполнение. Проиллюстрируем это с помощью нижеприведённой таблицы.

Таблица 1. Разделы и рубрики журнала «Популярная медицина» 2016 г.

Очевидно, что тема здорового образа жизни занимает важное место в содержательном наполнении изучаемого журнала.

Важно отметить, что в изучении специфики распространения здорового образа жизни, следует обратить особое внимание на реализацию данным изданием когнитивной и просветительской функции. Когнитивная функция журнала проявляется в формировании определенных знаний относительно здоровья сберегающих технологий, а также основ физического, духовного, душевного, социального здоровья человека, живущего в XXI веке. В свою очередь просветительская функция состоит в трансляции практик правильного питания и образа жизни в целом. Следует отметить, что обязательная функция пропаганды для всех СМИ Китая состоит, прежде всего, в распространении решений и постановления Коммунистической партии Китая и Китайского правительства. Наряду с этим, изучаемый нами журнал, осуществляет пропаганду ценностей здорового образа жизни.

Содержательные особенности «Популярной медицины» в распространении здорового образа жизни

Следует отметить, что в настоящее время, имеется огромное количество печатной и аудиовизуальной продукции, где тема здоровья является доминирующей. Среди них, газеты, журналы, телевизионные передачи, радиопрограммы, веб-сайты, мобильные приложения и другие. Однако именно научно-популярные медицинские журналы, благодаря целому ряду преимуществ: авторитету, популярности, доступности, возможности многократного чтения, систематичности и т. д., служат важным каналом распространения разнообразных знаний о здоровье и здоровом образе жизни. Рассмотрим особенности содержания научно-популярных журналов в распространении здорового образа жизни на примере журнала «Популярная медицина», занимающего лидирующие позиции среди подобных изданий. В данном журнале здоровый образ жизни характеризуется следующими параметрами: сбалансированная диета, регулярный режим дня, достаточный сон, сочетание труда и отдыха. В этой связи рекомендуется: не курить, меньше употреблять алкоголь, выполнять умеренные физические упражнения, соблюдать психический баланс и т.д. (2009, №9) Вместе с тем выделяют четыре основы здоровья: рациональное питание, умеренное движение, жизнь без вредных привычек (не курить, мало употреблять алкоголь), спокойствие на душе. (2014, №6) Важно отметить, что здоровый образ жизни в сознании китайского народа во многом определяется концепцией Ян-шэн, разработанной в рамках китайской традиционной медицины, что получает явное выражение в текстах журнала «Популярная медицина».

Уточним, что с древних времен существует много способов Ян-шэн( «пествование жизни»), но только с одной целью –ради здоровья и долголетия, счастливой старости. Познания и размышления древних китайцев о здоровье концентрированно проявлены в китайской традиционной медицине и концепции Ян-шэн. На их формирование и дальнейшее развитие оказали сильно влияние такие философские идеи Древнего Китая, как даосизм и конфуцианство. В рамках идеи единства природы и человека, являющейся основой китайской традиционной медицины (КТМ), гармония и синхронизация человеческих биологических часов с природой и окружающей средой, согласно концепции ян-шэн, имеют большое значение для здоровья. Например, в изучаемом нами журнале, приводятся следующие рекомендации: «нерегулярный распорядок дня может также разрушить "биологические часы" и навредить здоровью человека. Поэтому надо использовать "биологические часы", обращать внимание на их синхронизированную гармонию с окружающей средой, чтобы обеспечить физическое и духовное здоровье» (2008, №3). Наряду с этим указывается, что: «Ритм является основным признаком жизни, он управляет биологическими часами организма человека, поэтому соотнесенный с биологическими ритмами режим дня полезен для поддержки здоровья» (2016, №7).

В контексте рассматриваемых нами особенностей содержательной интерпретации на страницах журнала «Популярная медицина» концепта здорового образа жизни, необходимо обратиться к закону «золотой середины». Он выступает как своего рода диалектический образ мышления, поэтому данный закон оказал значимое влияние на формирование и развитие учения Ян-шэн КТМ. Согласно словарю Китая «Этимология»^[7], «золотая середина» означает беспристрастное отношение к человеку и делу, также стремление избегать крайностей (риска). Кроме того, значение данного принципа можно трактовать через понятия гармонии, согласия и единства. Конфуцианство принимает «золотую середину» за свою высшую моральную норму. Стоит отметить, что данный диалектический образ мышления направляет ежедневную практику человека в осуществлении ян-шэн, которая в основном актуализируется в следующих сторонах: адаптация к окружающей среде, гармония устремления души, умеренное физическое упражнение и регулирование диеты. Интересно, что императорский повар Ху Сыхуэй эпохи Юаньской (монгольской) династии (1280-1367гг.) написал первую в истории Китая полную книгу о гигиене питания и пищевой терапии - «Принцип правильной диеты». В ней автор особенно подчеркнул закон «золотой середины» и считал, что необходимо соблюдать диетический баланс, нельзя переедать. Это находит отражение на страницах журнала «Популярная медицина»: «Долгоживущие люди также придерживаются принципа золотой середины, т.е. стремятся избегать крайности и чрезмерности, например: умеренно есть, не голодать и не переедать; трудиться не сверх меры, хорошо организовать труд и отдых; веселиться в меру, не бодрствовать всю ночь; разумно одеваться, учитывая температуру и т. д.» (2006, №10).

Рассматривая принципиальные содержательные особенности здорового образа жизни, представленные в изучаемом нами журнале, необходимо обратиться к конфуцианству, которое занимает важное место в китайской традиционной культуре, придает большое значение созданию здоровой личности. Отметим, что данные принципы являются основополагающими в концепции Ян-шэн. В аспекте формирования личности, конфуцианство, во-первых, делает акцент на человеческой морали и нравственном воспитании. Конфуций предложил, что человек высокой нравственности обязательно получит долгую жизнь. Во-вторых, конфуцианство высоко оценивает активное и оптимистическое отношение к жизни и дух, поэтому необходимо неустанно укреплять свои силы, как говорил Конфуций: «работать (учиться) с подъёмом, забывая о пище; радоваться, забывая о печали». В-третьих, очень важно воспитывать способность самоконтроля, потому что эффективный контроль и регулирование своих эмоций, сохранение внутреннего спокойствия в душе способствует здоровому развитию тела и психики. Отметим, что принципы, положенные в основу конфуцианского учения о здоровой личности, актуальны в современном Китае. Это отражено в журнале «Популярная медицина». Например, по дао (высший закон) и дэ (отражение его в мире и человеке) конфуцианства: "гуманные люди долговечны", "гуманность и есть доброта" – это высшее моральное качество. Сегодня это не только теория нравственного развития сама по себе, но и высокий уровень закона ян-шэн. (2014, №8) Конфуций сказал, что « если радоваться, забывая о печали, то можно незаметно состариться». Иными словами, чтобы продлевать жизнь и поддерживать здоровье, надо любить жизнь и быть оптимистом. (2008, №5)

Заключение.

С момента образования Нового Китая здравоохранение стало одним из ключевых направлений государственной политики. В этой связи особое внимание уделяется здоровье сберегающим технологиям. В соответствии с политикой государства в области здравоохранения одна из центральных задач СМИ Китая - это распространение здравоохранительных знаний и популяризация ценностей здорового образа жизни. В этой связи одним из ведущих каналов трансляции являются научно-популярные медицинские журналы.

Необходимо отметить, что наличие разветвленной сети китайских научно-популярных изданий объясняется длительной историей становления медицины и специальных медицинских изданий, передающей свои знания из поколение в поколение, начиная с 2060 - 2025 - го года до нашей эры. Однако появление широкого круга научно-популярных медицинских изданий напрямую связано с переходом страны к рыночной экономике и реализацией задач, намеченных государственной стратегией “Здорового Китая 2020”.

Итак, проведенный анализ типологических особенностей журнала «Популярная медицина» показывает, что исследуемый журнал рассчитан на достаточно широкую аудиторию, поэтому стремится совмещать профессиональную научную проблематику с практическими интересами обычных граждан. Отметим, что когнитивная и просветительская функция, непосредственно участвующие в формировании фонда актуальных знаний по теме здоровья, определяют стратегическую политику научно-популярного журнала. За время своего существования журнал сумел стать для аудитории поставщиком интересной, полезной, а главное, достоверной информации.

Поскольку медиасреда оказывает большое влияние на протекание и развитие общекультурных процессов, происходящих в различных регионах, было проведено исследование медиатекстов одного из наиболее влиятельных на сегодняшний день научно-популярных журналов Китая «Популярная медицина» с целью выявления содержательных особенностей изучаемого типа журналов в распространении здорового образа жизни. В основу знания, которое транслирует журнал для широкой общественности, положены познания и размышления древних китайцев о здоровье, концентрированно проявленные в китайской традиционной медицине и концепции Ян-шэн. В частности, знания о здоровом образе жизни часто обосновываются такими философскими традициями, как идеей единства природы и человека, законом «золотой середины», тезисами о создании здоровой личности, присущими Конфуцианству и т.д., которые оказали большое влияние на формирование фундаментальных теорий КТМ и концепции Ян-шэн.