Особенности самоотношения девушек - участниц кастингов, отличающихся оценками красоты внешнего облика

Работа выполнена при финансовой поддержке Российского научного фонда, проект № 17­18­01260

Введение. Кастинг становится распространенной практикой найма на работу с целью участия в рекламных акциях. Как правило, для участия в кастингах приглашаются девушки, к физическому облику, к оформлению внешнего облика, к экспрессивному поведению которых предъявляются особые требования. Кастинговые агенства на этапе отбора претенденток требуют от них предъявить наряду с интересующими сведениями, фотоизображения девушек. Фотография становится одним из главных факторов приглашения на собеседование. Соискатель, сам того не осознавая, проходит не только собеседование, но и определенный фейс контроль.

Как известно, фотография среди визуальных технологий занимает одно из первых мест ^{[3, 6, 7, 12, 19, 20]}. Данный вид визуальных технологий применяется в социальной психологии в контексте психологии общения и познания людьми друг друга ^{[2, 4, 14]}. Как правило, обращение к фотографии опирается на ее многообразные функции, прежде всего, на такие, как способность фотографии приводить к возникновению новых форм межличностной коммуникации и социальных воздействий, к обретению новых моделей и механизмов идентичности личности, к изменению способов самопрезентации и построения образов ^[12]. Кроме этого, как считали Р. Барт ^[3] и С. Зонтаг ^[7], фотография выступает «взглядом» человека на себя как на представителя социальных групп: профессиональной, религиозной, этнической и др. В качестве одной из главных функций фотографии рассматривается в социальной психологии функция идентификации. Существующим объективно визуальным конструктом, зафиксированным фотографией, выступает внешний облик человека, используемый в качестве критерия категоризации, идентификации, классификации ^{[1, 2, 4, 9, 13]}.

Выводы, указанных выше исследований, в которых применялись фотографии в качестве визуальных технологий, свидетельствуют о том, что фотопрезентации внешнего облика актуализируют стереотипные представления, в том числе и сложившиеся в обществе эталоны красоты, которые недостаточно осознаются как участницами кастинга, менеджерами по кастингу, так и потребителями рекламных товаров.

Следует отметить, что «превращение в красавицу» становится в наше время весьма распространенной практикой ^[11]. Индустрия красоты подчиняется законам рынка, способствует центрации на внешних параметрам облика человека, которые в той или ной мере соответствуют сложившимся в обществе эталонам и стереотипам красоты ^{[10, 17]}, а также определяет масштабы распространения визуальных образов «красивой женщины». Оценка женской красоты на основе внешнего облика способствует не только возникновению негативных переживаний, но и вступает в противоречие с трактовками красоты как презентации социально-психологических, личностных особенностей. Исходя из этого факта, в психологии обсуждается новый вид дискриминации, который основывается на различных компонентах внешнего облика ^{[16, 17]}.

Анализ культурно-исторических работ ^[8] приводит к выводу о том, что представления о красоте включают различные функции внешнего облика в выстраивании межличностных отношений. Они изменяются в зависимости от возраста женщины. В эталонах сочетаются параметры внешнего облика и социально-психологические, личностные особенности. В этой связи, мы полагаем, что красота девушек, участвующих в рекламных кастингах, – это динамичная репрезентация взаимодействия внешнего облика и социально-психологического потенциала, личностных особенностей, отношения к себе и к другому. Данный подход к определению содержания представлений, эталонов красивой женщины был реализован в исследовании Д.В. Погонцевой ^[15]. В нем изучались обыденные представления о красивой женщине. Результаты этого исследования указывают на то, что в современном обществе обыденные представления включают как характеристики внешнего облика, так и социально-психологические, личностные особенности. В целом, данная работа продемонстрировала, что в эталонах и стереотипах интегрируются самоотношения и отношения к другим с определенными параметрами внешнего облика. Вместе с этим, западные исследователи ^[24] обращают внимание, на так называемую, «темную сторону» привлекательного внешнего облика женщин. St. M. Marson &. J. M. Hessmiller ^[24] задались вопросом: «Сталкиваются ли женщины из-за своего внешнего облика со стигматизацией?». Рассмотрев достаточно большое количество работ, они пришли к выводу о том, что привлекательный внешний облик может породить недоверие, недооценку профессиональных достижений женщины, которые актуализируются под влиянием сложившихся стереотипов и не имеют отношения к реальным результатам деятельности. Наряду с этим, они подчеркивают, что красота и привлекательность внешнего облика обладают «экономической мощью» и являются полезными как для конкретного человека, так и для организации. Внешний облик может стать сильным мотивом изменения человека, повышения его компетентности. В этой связи является обоснованным набор на работу красивых и привлекательных людей, так как они могут быть более компетентными, следовательно, обладают экономической ценностью для организации.

Следует отметить, что в последние десятилетия в западной экономической и социальной психологии все чаще появляются исследования ^{[22, 23, 25]}, в которых внешний облик человека (красивый, привлекательный – некрасивый, непривлекательный) рассматривается как основа дискриминации на рабочем месте, как критерий найма и продвижения по карьерной лестнице, как база для принятия решения о типе работы и т.д. Исследователи уделяют особое внимание изучению влияния предубеждений по поводу внешнего облика на рейтинги пригодности кандидатов для той или иной должности. Его влияние проявляется, прежде всего, в том, что люди с привлекательным внешним обликом намного реже испытывают трудности с устройством на работу, имеют более высокие доходы, чем те, которые наделены непривлекательным внешним обликом. Эти сведения отражают ситуацию, сложившуюся на американском и западно-европейском рынках труда. Системные исследования или работы, рассматривающие влияние внешнего облика претендентов на должность на российском рынке труда, практически, отсутствуют. Означает ли это, что внешний облик, как критерий отбора, находится на периферии внимания работодателей? Практика российских кастингов для участия в рекламных акциях позволяет ответить на этот вопрос отрицательно. Дело, в данном случае, не столько во внешнем облике как таковом, сколько в том давлении со стороны общества, СМИ на работодателя, заключающееся в постоянной трансляции и последующем «узаконивании» связи между красивым, привлекательным внешним обликом и разнообразными позитивными свойствами личности человека, между привлекательным внешним обликом и качеством жизни, субъективным и объективным благополучием ^[9,26]. Исходя из этого вывода, в работах подчеркивается, что внешность влияет не только на решение работодателя о квалификации конкретного сотрудника, но и оказывает воздействие на восприятие клиентов той или иной компании, ее продукции и услуг. В этой связи управленцы рассматривают внешний облик сотрудников, как своеобразный «маркетинговый ход», приводящей к экономической выгоде.

Таким образом, в данной статье предпринята попытка, используя визуальные презентации внешнего облика (фотографии) девушек, участвующих в рекламных кастингах, рассмотреть проблему оценки потребителем их внешнего облика, как проблему взаимосвязей между внешним, физическим обликом и внутренним миром девушек, представленным на эмпирическом уровне исследования системой самоотношения. Внимание в нашем исследовании к системе самоотношений девушек, участвующих в кастинге, обусловлено не только тем, что внешний облик человека несет информацию о личности, о ее отношениях к себе и другим ^{[9, 15, 16, 17, 21]}, но и тем, что самоотношения в сочетании с уверенностью являются фактором регуляции всей системы отношений, оказывают влияние на удовлетворенность жизнью ^[18]. Именно уверенность в себе, позитивное отношение к себе и другим являются требованиями, предъявляемыми к девушкам, участвующим в различного рода кастингах.

Цель выполненного исследования заключалась в определении особенностей системы самоотношения девушек, участвующих в рекламных кастингах, в установлении различий в выраженности видов самоотношений у девушек, принадлежащих к различным группам по критерию оценки их красоты.

В исследовании проверялась гипотеза: оценка красоты девушек, участвующих в рекламных кастингах, может отличаться в зависимости от выраженности у них определенных видов самоотношений, репрезентированных в их внешнем облике. С целью проверки выдвинутой гипотезы был осуществлен сравнительный анализ выраженности видов самоотношений девушек, отнесенных к разным группам оценки степени красоты их внешнего облика.

Методы и этапы исследования.

На первом этапе исследования был отправлен запрос в крупное рекламное агентство Ростова-на-Дону с целью получения информации о проводимых кастингах для рекламных акций. Был получен ответ о проведении кастинга девушек с целью отбора для рекламирования элитного алкоголя, а также получено разрешение на осуществление психологической диагностики тех девушек, которые дадут добровольное согласие. После проведения беседы с участницами данного кастинга, согласие на проведение психологического исследования дали 50 девушек. Они предоставили фотоизображения своего внешнего облика для их оценки по шкале «красивый – некрасивый». К сожалению, эти девушки не дали своего согласия на визуальную презентацию своего внешнего облика в научных статьях и публикациях.

На втором этапе исследования девушки – студентки (125 человек) выступили в роли экспертов. Они в случайном порядке оценивали 50 фотоизображений девушек, участвовавших в кастинге, по десятибалльной системе с помощью шкалы «красивая - некрасивая». Инструкция была сформулирована следующим образом: «Перед Вами фотографии девушек, которые участвуют в кастинге для последующей работы на рекламных акциях. Компания-заказчик предъявляет высокие требования к внешнему облику претенденток, а также оценивает фотогеничность, умение подать себя перед объективом камеры, используя экспрессивное поведение (выражение лица, жесты, позы и т.д.). Оцените красоту девушек, изображенных на фотографиях, по 10 бальной системе, используя шкалу «красивая (10 баллов) – некрасивая (1 балл).

На основе полученных оценок внешнего облика все девушки, участвующие в кастинге, были отнесены к трем группам: I. группа – «красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый) соответствует 9 - 10 баллам (13 фотоизображений девушек); II. группа - «средне красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый» соответствует 6- 8 баллам (24 фотоизображения девушек); III. группа - «недостаточно красивые девушки». Оценка их внешнего облика по шкале «красивый-некрасивый» соответствует 3- 5 баллам (13 фотоизображений девушек).

На третьем этапе исследования применялась «Методика исследования самоотношения» - МИС, разработанная С.Р. Пантелеевым ^[13], с целью определения самоотношения девушек, принимающих участие в кастинге и согласившихся предоставить фотоизображения своего внешнего облика. С помощью данной методики диагностируются такие виды самоотношения, как открытость, самоуверенность, саморуководство, отраженное самоотношение, самоценность, самопринятие, самопривязанность, внутренняя конфликтность и самообвинение.

Таким образом, в исследовании приняли участие 50 девушек в возрасте от 18 до 22 лет, участвующие в кастинге, проводимом с целью создания группы для рекламы элитного алкоголя; в качестве экспертов (потребителей), осуществляющих оценку степени красоты внешнего облика участниц кастинга, выступили 125 девушек - студенток в возрасте от 18 до 22 лет. Каждая из 50 фотографий внешнего облика участниц кастинга оценивалась по шкале «красивый – некрасивый» каждым из 125 экспертов.

С целью определения различий в выраженности самоотношений девушек (участниц кастинга) применялись описательные статистики, t критерий парных выборок, Т критерий для независимых выборок (использовалась компьютерная программа «SPSS for Windows»).

Результаты и выводы

1.Особенности системы самоотношения у девушек, участвующих в кастинге.

В таблице 1 приведены средние значения выраженности различных видов самоотношений, участвующих в кастинге. Из этих данных следует, что для такого типа девушек является характерной выраженность выше среднего таких видов самоотношений, как самоуверенность, саморуководство, самоценность, самопринятие, самопривязанность. Они считают, что их деятельность вызывает у других уважение, симпатию, одобрение и понимание (зеркальное Я- отраженное самоотношение). Наряду с этим, можно говорить о недостаточной рефлексии своих проблем, о недостаточном позитивном отношении к себе. Исходя из особенностей выбранной нами методики диагностики самоотношений, можно интегрировать виды отношений: 1. Отношение «Самоуважения». Оно состоят из следующих самоотношений: открытость, самоуверенность, саморуководство; 2. Отношение «Аутосимпатия», которое включает такие самоотношения, как самоценность, самопринятие, самопривязанность; 3.Отношение «Внутренняя неустроенность», состоящее из самоотношений: внутренняя конфликтность и самообвинение (см. табл.1).

Таблица 1

Средние показатели выраженности видов самоотношений у девушек, участвующих в кастинге

Примечание:*- 1-открытость; 2-самоувереннсть; 3-саморуководство; 4-зеркальное Я-отраженное самоотношение; 5 – самоценность; 6- самопринятие; 7-самопривязанность; 8- внутренняя конфликтность; 9 –самообвинение; ** - 10-самоуважение; 11 – аутосимпатия; 12 - внутренняя неустроенность

Аутосимпатия, проявляющаяся в самоценности, в самопринятии, в самопривязанности выражена у девушек, участвующих в кастинге, выше самоуважения (см. табл.2; t =-2,977 при Р=0,005).Показатели аутосимпатии и самоуважения сочетаются с достаточно низким показателем внутренней неустроенности, который указывает на то, что они зачастую отрицают проблемы, отличаются самодовольством и могут при этом испытывать антипатию к себе.

Таблица 2

Различия в выраженности интегральных показателей самоотношения: самоуважения, аутосимпатии, внутренней неустроенности у девушек, принимающих участие в кастинге (критерий парных выборок)

Таким образом, девушек, участвующих в кастинге, отличает самопринятие, самоценность и самопривязанность и, вместе с этим, некритичность в отношении себя, порой негативное отношение к себе. Иными словами, мы полагаем, что система самоотношения девушек, принимающих участие в кастингах, отличается противоречивостью: самопринятие, самоуверенность в сочетании с недостаточной рефлексией своей личности приводит к актуализации синдрома «Внутренней неустроенности».

2.Различия в выраженности видов самоотношений у девушек, принадлежащих к различным группам по уровню оценки их красоты

Учитывая интерпретацию видов самоотношений, прежде всего, следует отметить то, что выраженность самоотношения «Открытость – закрытость», как в первой группе (красивые девушки»), так и во второй группе («средне красивые девушки») и в третьей группе («недостаточно красивые девушки» соответствует средним показателям (см. табл.1: М1= 5,69; М2 = 5,47; М3 =5,28). Эти данные указывают на то, что не зависимо от уровня оценки красоты девушек, участвующих в кастинге, они являются как недостаточно открытыми (отсутствуют низкие значения шкалы, которые говорят о глубокой осознанности «Я», повышенной рефлексивности и критичности, способности не скрывать от себя и других даже неприятную информацию, несмотря на ее значимость), так и не демонстрируют закрытость (отсутствуют высокие значения шкалы, которые говорят о неспособности или нежелании осознавать и выдавать значимую о себе информацию).

Самоотношения, названные как самоуверенность (М1= 7,30; М2 = 6,52; М3 =6,64), саморуководство (М1= 7,23; М2 = 6,04; М3 =6,00), зеркальное «Я» - отраженные отношения (М1= 6,07; М2 = 6,21; М3 =6,00), самоценность (М1= 8,53; М2 = 7,47; М3 =7,50), самопринятие (М1= 6,61; М2 = 6,39; М3 = 6,21) и самопривязанность (М1= 6,53; М2 = 5,73; М3 = 6,14) выражены во всех группах девушек, участвующих в кастинге, выше среднего. Баллы выше среднего и высокие по этим шкалам самоотношений указывают на высокое самомнение, самоуверенность, на отсутствие внутренней напряженности, на ощущение ценности собственной личности, как для себя, так и для других, на принятие себятакими, как они есть.Девушки переживают собственное «Я» как организующее их жизнедеятельность, чувствуют обоснованность и последовательность своих внутренних побуждений и целей. Они считают, что их деятельность вызывает у других уважение, симпатию, одобрение и понимание. Вместе с этим, значения выше среднего по шкале самопривязанность указывают на то, что девушки – участницы кастинга имеют достаточно ригидную Я –концепцию, не стремятся изменяться и развиваться. В сочетание с показателями ниже среднего по шкалам «внутренняя конфликтность» (М1= 4,07; М2 = 4,13; М3 = 4,21) и «самообвинение» (М1= 3,76; М2 = 3,69; М3 = 3,50), которые указывают на то, что девушки, участвующие в кастинге, не достаточно глубоко рефлексируют имеющиеся у них проблемы, недооценивают свои возможности и способности, порой испытывают антипатию к себе, система самоотношения девушек является негармоничной.

Описанные выше особенности самоотношения девушек, участвующих в кастинге, выше выражены у девушек из первой группы («красивые девушки»). Особенно, такие виды самоотношений, как самоуверенность,

саморуководство, самоценность, в сочетании с самообвеняющим отношением и слабой рефлексией своих возможностей.

Таблица 3

Различия в выраженности видов самоотношений у девушек, отличающихся оценкой их красоты

Примечание:*- 1-открытость; 2-самоувереннсть; 3-саморуководство; 4-зеркальное Я-отраженное самоотношение;5 – самоценность; 6- самопринятие; 7-самопривязанность; 8- внутренняя конфликтность; 9 –самообвинение;10-самоуважение; 11 – аутосимпатия; 12 - внутренняя неустроенность;**- 1-«красивые девушки»;2-«средне красивые девушки»;***-3-«недостаточно красивые девушки»

Статистика Т (критерий для независимых выборок, таблица 3) подтверждает выводы, которые, были сделаны на основе анализа средних показателей и уточняет их. Наблюдаются значимые или близко к значимым различия между видами самоотношений девушек, принадлежащих к первой группе («красивые девушки»), ко второй («средне красивые») и к третьей группе («недостаточно красивые»). Особенно существенными являются различия в выраженности саморуководства и интегрального самоотношения «аутосимпатия». У девушек, красота которых была оценена очень высоко (9-10 баллов), наблюдается стремление контролировать свое поведение, опираться на свою личность, понимать свои цели. Они, в отличие от других девушек – участниц кастинга, обладают достаточно высоким уровнем самопринятия, позитивно относятся к себе и уважают себя.

Выводы

1.Девушек, участвующих в кастинге, отличает самопринятие, самоценность и самопривязанность и, вместе с этим, некритичность в отношении себя, порой негативное отношение к себе. Иными словами, система самоотношения девушек, принимающих участие в кастингах, отличается противоречивостью: самопринятие, самоуверенность в сочетании с недостаточной рефлексией своей личности приводит к актуализации синдрома «Внутренней неустроенности».

2. Не зависимо от уровня оценки красоты девушек, участвующих в кастинге, они являются как недостаточно открытыми, так и не демонстрируют закрытость.

3.Самоотношения: самоуверенность, саморуководство, зеркальное «Я» - отраженные отношения, самоценность, самопринятие и самопривязанность не зависимо от уровня оценки красоты девушек, участвующих в кастинге, выражены выше среднего, что указывает на высокое самомнение, самоуверенность, на отсутствие внутренней напряженности, на ощущение ценности собственной личности как для себя, так и для других, на принятие себятакими, как они есть.

3.Девушки не зависимо от уровня субъективной оценки их красоты переживают собственное «Я» как организующее их жизнедеятельность, чувствуют обоснованность и последовательность своих внутренних побуждений и целей. Они считают, что их деятельность вызывает у других уважение, симпатию, одобрение и понимание.

4. Значения выше среднего по шкале самопривязанность указывают на то, что девушки – участницы кастинга имеют достаточно устойчивую Я –концепцию, порою ригидную, мешающую им развиваться. В сочетание с показателями ниже среднего по шкалам «внутренняя конфликтность» и «самообвинение» девушки, участвующие в кастинге, не достаточно глубоко рефлексируют имеющиеся у них проблемы, недооценивают свои возможности и способности, порой испытывают антипатию к себе.

5. Особенности системы самоотношения девушек, участвующих в кастинге, в большей мере присущи девушкам из первой группы («красивые девушки»). Отличает девушек, оцененных как красивые, выраженность саморуководства и интегрального самоотношения «аутосимпатия». Они стремятся контролировать свое поведение, опираться на свою личность, понимать свои цели. В отличие от других девушек – участниц кастинга, обладают достаточно высоким уровнем самопринятия, позитивно относятся к себе и уважают себя.

Заключение

Таким образом, можно констатировать, что субьективная оценка уровня красоты девушек, участвующих в кастинге, зависит от их самоотношения. Чем выше у девушек аутосимпатия, чем лучше они контролируют свое поведение, тем выше оценка их внешнего облика по шкале «красивый –некрасивый». Полученные в исследовании данные подтверждают выводы работ, указывающие на связь между внешним обликом человека и самоотношением и отношением к другим людям. Они также свидетельствуют в пользу тех фактов, которые указывают, что оценка внешнего облика человека осуществляется как оценка связей между внешним и внутренним. Кроме этого, данные, приведенные в этом исследования, могут говорить в пользу выводов о том, что во внешнем облике человека раскрывается система его отношений. Они позволяют выдвинуть предположение о том, что оценка красоты девушек, участвующих в кастинге на проведение рекламных акций, повышается, если они принимают себя, контролируют свое поведение и относятся к себе как к ценности, могут рефликсировать свои проблемы. С практической точки зрения, фирмы, нанимающие девушек для осуществления рекламных акций, должны учитывать не только физические параметры претенденток, но и особенности восприятия и оценки внешнего облика потребителем рекламных услуг.

* Работа выполнена при финансовой поддержке Российского научного фонда, проект № 17­18­01260