Карпов В.В. Политический маркетинг – концептуальная основа политического PR и рекламы

Аннотация: Автор исходит из сложившейся тенденции процесса принятия политических решений, которая отличается интуитивным характером, осуществляется на основе личного и профессионального опыта принимающего решение должностного лица, целого политического института. Скорее исключением, чем правилом, становится обращение к консультации экспертного сообщества или совершенствование собственной профессиональной компетентности посредством получения основного или дополнительного профессионального образования. Автор статьи исходит из убеждения, что для определения сущностного содержания политологического термина «политический маркетинг» необходимо обратиться к оценке исторических этапов его становления, а также тех концептуальных подходов, которые сопровождали этот процесс. Предметная область статьи связана с определением содержания концепции политического маркетинга посредством оценки его зарубежных и российских аналогов. Методология статьи основывается на системном подходе как универсальном принципе организации научного исследования, и предполагает выявление содержания и основных теорий и технологий политического маркетинга как в историческом, так и в современном политическом процессе. Научная новизна статьи, по мнению автора, заключается в оценке перспектив использования концепции политического маркетинга при анализе современных избирательных технологий, а также деятельности отдельных политических акторов в современном политическом процессе. Выявляя две ключевые разновидности концепций политического маркетинга, автор приходит к выводу о доминировании мобилизационной его разновидности в российском политическом пространстве, в то время как перспективы модернизационного подхода оказываются гораздо более очевидными.

Ключевые слова:

Abstract: The author proceeds from the established tendency of the political decision-making process that has the intuitive nature and carried out on the basis of personal and professional experience of the offi cial making the decision. Appealing to the expert community or improvement of one’s own professional competence through receiving the basic o additional professional education is now rather an exception than a rule. The author of article proceeds from the belief that for defi nition of the term "political marketing" it is necessary to view the historical stages of the development of the term as well as conceptual approaches that accompanied that process. The scope of the article relates to defi ning contents of the concept of political marketing by analyzing its foreign and Russian analogues. The methodology of article is based on systems approach as a universal principle of the organization of scientifi c research and assumes the discovery of the contents and the main theories and technologies of political marketing both through history and in the modern political process. According to the author, the scientifi c novelty of the article is in assessment of the perspective use of the concept of political marketing in the analysis of modern voting technologies and also activity of certain political actors in the modern political process. Revealing two basic variants of concepts of political marketing the author comes to the conclusion about domination of its mobilization version in the Russian political space while prospects of the modernization approach are much more obvious.

Keywords: