Аннотация: Предметом исследования в данной статье является деятельность акторов внешней культурной политики Итальянской Республики в рамках ее курса по продвижению национальной культуры и формированию соответствующего образа государства у мирового сообщества. Объектом исследования в настоящей статье можно считать деятельность Итальянской Республики в рамках внешней культурной политики по продвижению позитивного образа страны в Узбекистане как стране постсоветского пространства. Статья нацелена на выявление основных ресурсов «мягкой силы» со стороны Италии в области международного сотрудничества в рамках внешней культурной политики, в силу того, что сегодня, в условиях глобальной взаимозависимости акценты в рамках курса внешней политики государства смещаются в сторону вызова политического интереса к стране посредством механизмов «мягкой силы». При использовании общенаучных методов анализа и синтеза информации, наблюдения, систематизации, классификации, интерпретации и прогнозирования детальному рассмотрению подвергаются продвигаемые составляющие итальянской национальной культуры, набор проводимых мероприятий официальными акторами итальянской внешней культурной политики в Узбекистане, их тематика и характер, а также оцениваются особенности выбора платформ для распространения ресурсов «мягкой силы» Италии. Новизна исследования заключается в том, что оно позволяет рассмотреть деятельность официальных акторов итальянской культурной политики на примере одной из стран Востока и Азии, куда с началом нового десятилетия XXI века активно смещается вектор международных отношений и, в частности, культурной дипломатии и применения механизмов "мягкой силы". В статье выявляются основные направления итальянской культурной дипломатии в Узбекистане и проводится анализ того, насколько универсален подход Итальянской Республики в выборе ресурсов и каналов для продвижения национальной культуры за рубежом. В связи с полученными выводами выявляются составляющие образа страны, которые продвигаются итальянской стороной во внешней культурной политике, направленной на Узбекистан, что позволяет также оценить перспективы работы в области продвижения ресурсов «мягкой силы» Италии, формирующие позитивный образ Италии в странах постсоветского пространства, в частности, в Узбекистане.

Ключевые слова: Внешняя культурная политика, культурная дипломатия, продвижение национальной культуры, международное сотрудничество, итало-узбекские отношения, Итальянская культура, Мягкая сила, Средняя Азия, Узбекистан, геобрендинг

Библиография:
Кусочек Рима в Ташкенте // Yuz.uz. 30.04.2021. [Электронный ресурс] URL: https://yuz.uz/ru/news/kusochek-rima-v-tashkente
Выставка «ItaliAE. От братьев Алинари до мастеров современной фотографии» // TheMag.uz. Доступ: https://themag.uz/post/vystavka-italiae
Венера в лохмотьях и пейзаж из цифр. Что смотреть на выставке современного итальянского искусства // Новости Узбекистана // Газета.uz. 08.01.2022. [Электронный ресурс] URL: https://www.gazeta.uz/ru/2022/01/08/modern-art/
Закрытие выставки итальянского ювелирного искусства // Национальный банк Узбекистана. 07.10.2022. [Электронный ресурс] URL: https://nbu.uz/gallery/events/zakrytie-vystavki-italyanskogo-yuvelirnogo-iskusstva/
“La Via della Seta” inaugura a Tashkent // Italiana – Lingua, cultura, creatività nel mondo. [Электронный ресурс] URL: https://italiana.esteri.it/italiana/eventi/la-via-della-seta-inaugura-a-tashkent/
Pesaro, la settimana della cultura dell'Uzbekistan: dall'arte alla musica alla moda

Аннотация: В данном исследовании предпринята попытка составить целостное представление об образе России в Европе на примере того образа страны в Великобритании, Франции и Германии, который сформировался в период с 2000 по 2014 год, т. е. до присоединения Крыма к России, поскольку данное событие имело негативные последствия для имиджа России в европейских странах и после него имидж значительно ухудшился. Выбор объекта и предмета исследования продиктован целью данной работы. Объектом выступает имидж государства как один из наиболее значимых элементов «мягкой силы», а предметом – имидж России в Европе с 2000 по 2014 год. Цель данного исследования состоит в рассмотрении имиджа России в указанный период в европейских странах (на примере имиджа России в Великобритании, Франции и Германии). Методология исследования основана на принципах научной объективности и системности: материалы выбираются и рассматриваются в контексте ситуации, а факты и события анализируются комплексно. Важная роль при проведении исследования была отведена общенаучным методам исследования – контент-анализу и сравнительному анализу. Междисциплинарный подход позволяет использовать в работе достижения таких наук как политология, имиджелогия, социология, психология и маркетинг. Территориальные границы исследования охватывают такие страны, как Великобритания, Германия и Франция. Научная новизна работы заключается в комплексном анализе факторов, влияющих на восприятие имиджа РФ в Европе в указанный период. Можно констатировать, что в 2000-е годы в контексте проблемы восприятия имиджа России в Великобритании, Франции и Германии значимыми понятиями являлись этноцентризм и альтруистическая демократия. Также важно отметить, что в 2000-е годы в европейских странах были представлены не только негативные, но и некоторые позитивные характеристики имиджа России.

Ключевые слова: имидж, PR, Россия, Европа, ЕС, Великобритания, Германия, Франция, восприятие, продвижение

Библиография:
Вакалова А. Ю. Чеченская война во французских СМИ. Ее влияние на имидж России во Франции. Дневник Алтайской школы политических исследований. 2010. № 26. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2010. С. 65–68.
Рубинский Ю.И. Образ России в Европе: опыт Франции. Россия в Европе. Под ред. В.В. Журкина (отв. ред.) и др. М., Ин-т Европы РАН: Рус. сувенир, 2007. С. 107–127.
Рубинский Ю.И., Максимычев И.Ф. Россия и франко-германский тандем: история, проблемы, перспективы. М.: Ин-т Европы РАН: Рус. сувенир, 2009.
Feklyunina V. Battle for Perceptions: Projecting Russia in the West. Europe-Asia Studies. 2008. Vol. 60, Issue 4. P. 605–629.
Forsberg T. Status conflicts between Russia and the West: Perceptions and emotional biases. Communist and Post-Communist Studies. 2014. Vol. 47. №3–4. P. 323–331.
Хайтун А. Д. Новые реалии европейского газового рынка. Современная Европа. 2016. № 1 (67). С. 95–106.
Шмелёв Н. П., Фёдоров В. П. Евросоюз – Россия: мера сотрудничества. Соврем

Аннотация: В последние годы Россия уделяет большое внимание Олимпийским играм. Олимпийское движение играет важную роль в формировании внешнеполитического имиджа страны и продвижении национальных интересов. Целью данной статьи является определение того, какое влияние Олимпийские игры оказывают на формирование имиджа Российской Федерации. Выделяются основные этапы участия России в Олимпийских играх в 1994-2022 гг., формирующие имидж страны. В результате исследования было показано, что первые два этапа, включающие период с 1994 по 2012 гг. и Олимпийские игры – 2014 в Сочи, были крайне успешными для формирования положительного имиджа России, который конструировался благодаря успехам российских спортсменов, возведению «Русского дома» в Олимпийских парках, церемониям открытия и закрытия на Олимпиаде в Сочи, а также проекту Культурная Олимпиада «Сочи 2014». Был укреплен имидж России как великой спортивной державы. Однако участие России в Олимпиадах с 2016 по 2022 гг. не было столь успешным и сказалось на имидже нашей страны. Ухудшение имиджа было обусловлено различными допинг-скандалами, связанными с российскими спортсменами. Авторы пришли к выводу, что Олимпийские игры с 1994 по 2012 гг. и Олимпиада в Сочи – 2014, которые мы относим к первым двум этапам, имели устойчивый положительный эффект на имидж России. Однако, негативные факторы, возникшие с 2016 года, частично нивелировали достигнутые за предыдущие годы успехи в этом направлении. В связи с текущей геополитической ситуацией проведение еще одних Олимпийских игр в России не предвидится в обозримом будущем, поэтому в данный момент оптимальным вариантом является акцент на развитии спорта внутри страны. Также для создания положительного имиджа России важным видится возрождение практики создания «Русского дома» в Олимпийских парках.

Ключевые слова: спортсмены, допинг, культура, мягкая сила, Русский дом, имидж, Олимпиада в Сочи, Россия, Олимпийские игры, спорт

Библиография:
Principles relating to the implementation of the CAS award WADA vs RUSADA. – International Olympic Committee: официальный сайт. – 27.04.2021. – URL: https://stillmed.olympics.com/media/Document%20Library/OlympicOrg/News/2021/02/Principles-implementation-CAS-WADA-Rusada.pdf (дата обращения: 27.07.2022).
Финальное решение. CAS уведомил российский спорт, как тот будет жить в ближайшие два года. – ТАСС: официальный сайт. – 18.12.2020. – URL: https://tass.ru/sport/10289989 (дата обращения: 27.07.2022).
МОК восстановил членство Олимпийского комитета России. – ТАСС: официальный сайт. – 28.02.2018. – URL: https://tass.ru/sport/4995579 (дата обращения: 27.07.2022).
Russia banned for four years to include 2020 Olympics and 2022 World Cup. – BBC: официальный сайт. – 09.12.2019. – URL: https://www.bbc.com/sport/olympics/50710598 (дата обращения: 27.07.2022).
IOC suspends Russian NOC and creates a path for clean individual athletes to compete in PyeongChang 2018 under the Olympic Flag. – International Olympic

Аннотация: Предметом исследования являются количественные и качественные характеристики представления проблематики пантюркизма в СМИ. Изучены два тренда развития идей пантюркизма: с одной стороны, его маргинализация, с другой стороны - актуализация, что совпадает с периодами кризисных ситуаций (войн, эпидемий, политических кризисов). В качестве альтернативы сепаратистским движениям называется повышение роли трансграничного сотрудничества в контексте евразийской интеграции с помощью организаций ЕАЭС, ШОС, ЕврАзЭС, проекта трансграничного регионального сотрудничества «Большой Алтай». Цель исследования — охарактеризовать основные медиатренды представленности проблематики пантюркизма в СМИ. Авторами подробно представлена оценка количественных и качественных характеристик освещения идей пантюркизма в СМИ (динамика упоминаний; активность СМИ по количеству сообщений и медиаиндексу, уровень, категории, жанры, наиболее заметные информационные поводы; роль в медиаполе международных общественных, религиозных, образовательных организаций; позиция стран, регионов мира, публичных лиц, государственных и общественных организаций и институций в освещении идей пантюркизма).
Новизна исследования заключается в том, что контекст упоминания идей пантюркизма в СМИ, формируемые медиатренды по данной проблематике практически не изучены. Основными выводы проведенного исследования касаются информационной повестки, связанной с освещением проблематики пантюркизма, формирующейся в основном российскими федеральными интернет-изданиями. Наиболее активно повестку дня по проблематике пантюркизма формируют российские прогосударственные и проармянские СМИ. Негативный имидж в материалах СМИ в контексте пантюркизма сформирован у Турции, Армении, Сирии, Азербайджана, Республики Нагорный Карабах. В позитивном контексте упоминаются Россия, США, Китай, Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, а также такие политические деятели, как Реджеп Эрдоган, Владимир Путин, Ильхам Алиев, Никол Пашинян.

Ключевые слова: пан-идеологии, пантюркизм, пантуранизм, национализм, анализ СМИ, контент-анализ, Большой Алтай, Средняя Азия, Турция, Россия

Библиография:
Сулейманов Р.Р. Влияние Турции в Татарстане: фактор «мягкой силы» // Мусульманский мир. 2016. №1. С. 6-26.
Карякин В. Пантюркизм: цивилизационный проект современной Турции // Центральная Азия и Кавказ. 2020. Т. 21. № 3. C. 31-36.
Ларюэль М. Внешняя политика и идентичность в Центральной Азии // ProetContra. 2013. №1-2 (58). С. 6-20.
Мухаметов Р. С. Центральная Азия во внешней политике России // Известия Уральского государственного университета. Сер. 3, Общественные науки. 2010. № 3 (80). С. 112-117.
Старцев А.В. Проект «Большой Алтай»: историческая ретроспектива и современное состояние // Развитие территорий. 2016. №1 (4). С. 29-37.
Каримов Б.Р. Проблемы формирования единого информационного пространства алтайских народов // Наука и образование сегодня. 2020. № 7 (54). С. 52-53.
Карбаинов Н.И. Образы истории «тюркской цивилизации» в постсоветском Татарстане: элитарные версии и массовые представления // Журнал социологии и социальной антропологии. 2018. 21(2). С. 45-74. https://doi.org/10.31119

Аннотация: Предметом исследования является внутриполитический имидж Европейского союза. Автор рассматривает такие аспекты темы, как проблемы формирования имиджа политического актора в условиях системного кризиса, дестабилизирующего репутационный капитал ЕС и делающего внутриполитический имидж организации негативным. Особое внимание уделяется анализу основных функциональных ценностей ЕС, формулировке конкретных имиджевых посланий для каждой из обозначенных внутренних целевых аудиторий, а также определению миссии внутриполитического имиджа ЕС, призванного повысить конкурентоспособность Европейского союза, переживающего один из самых сложных периодов со времен создания проекта единой Европы. Для проведения исследования использовался метод системного анализа, в рамках которого имидж политического актора рассматривается как система с присущими ей компонентами, определенными взаимосвязями между компонентами и внешней средой, которая оказывает непосредственное влияние на формируемый имидж. В исследовании анализируются эмпирические материалы (официальные данные европейского исследования общественного мнения Евробарометр), которые позволяют сформировать объективное понимание текущего состояния внутриполитического имиджа ЕС. Новизна исследования заключается в выявлении основных проблем текущего внутриполитического имиджа Европейского союза, а также в определении конкретного вектора трансформации внутриполитического имиджа ЕС в условиях экзистенциального кризиса. В статье формулируется конкретная внутриполитическая миссия ЕС, основанная на факторе "заботы", которая становится зонтичным имиджевым сообщением актора: "ЕС заботится о европейских гражданах".

Ключевые слова: ЕС, кризис, имидж, имиджевая политика, миссия ЕС, имиджевое послание, внутриполитический имидж, политический имидж, политические ценности, мягкая сила

Библиография:
Europeans and the European Union. Results on Focus Groups in Selected Member States. Eurobarometer Qualitative Study, June 2014.
Standard Eurobarometer 83. Spring 2015. Public Opinion in the European Union. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/eb/eb83/eb83_first_en.pdf. Дата обращения: 12.09.2016.
Standard Eurobarometer 81. Spring 2014. Public Opinion in the European Union. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/eb/eb81/eb81_first_en.pdf Дата обращения: 12.09.2016.
Хауер-Тюкаркина О. Современная имиджевая политика Европейского союза. М., 2015. С. 43.

Аннотация: В статье дается обзор взаимоотношений России и Австрии со времен XVIII столетия на примере отношений Санкт-Петербурга, бывшего столицей Российской Империи до 1917 года и Вены, остающейся столицей Австрии до сих пор. Отношения, рассматриваемые с точки зрения дружественных и добровольных культурных связей, прослеживаются как на официальном, политическом поле, так и в сфере неофициальных контактов. Основные направления рассматриваемых в статье взаимоотношений: образование, малый и крупный бизнес, фестивальное и гастрольное движение, музейные контакты. Также в статье уделяется внимание и вопросам межличностного, бытового взаимодействия, туристических потоков и представленности Австрии на площадке ЮНЕСКО – организации активно работающей и в России вообще и в Санкт-Петербурге в частности. Основными источниками сведений послужили официальная страница Санкт-петербургского Правительства, сайта Австрийского посольства в городе Москва, а также публикации в русскоязычной прессе о тех или иных проектах в культурной сфере обоих государств. В свете напряженной политической ситуации между Россией и Европой, сложившейся в 2017-2018 годах, подобное обращение к историческим корням и призыв к дружбе двух государств представляется более чем актуальным и злободневным. В статье делается ряд предположений о возможных путях дальнейшего развития сотрудничества, перспективах поддержания имеющегося в настоящий момент курса, а также подчеркивается исторически обоснованное сходство исследуемых объектов.

Ключевые слова: Австрия, культурный обмен, нематериальное наследие, Санкт-Петербург, история России, посол Австрии, достопримечательности Санкт-Петербурга, Правительство Санкт-Петербурга, образование, немецкий язык

Библиография:
Протокол о намерениях между Администрацией Санкт-Петербурга и Мэрией города Граца. http://www.alppp.ru/law/mezhdunarodnye-otnoshenija--mezhdunarodnoe-pravo/111/protokol-o-namerenijah-mezhdu-administraciej-sankt-peterburga-i-meriej-goroda-graca.html
Австрийская библиотека. http://edu.glavsprav.ru/abroad/aut/journal/358/
Описание карстовой пещеры в Словении русского путешественника 1754 г. http://drevlit.ru/docs/austria/XVIII/1740-1760/Opis_karst_pes_1754/text242d.php
Официальная страница сети кофеен Cofeeshop company http://www.coffeeshopcompany.ru/
Официальная страница Австрийской высшей школы этикета https://ladies-school.com/
Почетный консул Австрийской Республики в Санкт-Петербурге http://hkatspb.com/
Российско-австрийский культурный форум http://www.akfmo.org/ru/about/
Санкт-Петербург и Австрия укрепляют сотрудничество в наукоемких отраслях и гуманитарной сфере. https://www.gov.spb.ru/press/governor/131761/
Снопченко И. Европейский маршрут открыли в Петербурге https://www.f

Аннотация: Сегодня неправительственные организации стали играть роль полноценного актора публичной дипломатии. Посредством умелого использования в своей деятельности инструментов «мягкой силы», они формируют положительный имидж страны за рубежом, решая тем самым ряд внешнеполитических задач. Для Азербайджана такой организацией является Фонд Гейдара Алиева, благодаря работе которого один из жанров национальной музыки мугам внесен в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, а трагедия в Ходжалы признана геноцидом странами Латинской Америки и несколькими штатами США. Кроме того, данной структурой реализован самый успешный имиджевый проект АР в области СМИ – журнал «Баку», главная цель которого – пропаганда историко-культурного наследия страны. В основе статьи лежат методы историзма, объективности и целостности, позволившие автору сделать независимые выводы, отражающие реальное положение дел. Примечательно, что Фонд Гейдара Алиева рассмотрен как организация, складывающая мнение о современном Азербайджане на международной арене посредством успешной реализации ряда проектов в области науки, образования, культуры, СМИ. Именно многогранная деятельность Фонда, по мнению автора, позволила ему превратиться в самую большую и авторитетную общественную структуру не только АР, но и всего региона.

Ключевые слова: публичная дипломатия, мягкая сила, НПО, Фонд Гейдара Алиева, ЮНЕСКО, Мехрибан Алиева, Лейла Алиева, мугам, Справедливость Ходжалам, журнал Баку

Библиография:
«Баку»: Лондон, далее везде [Электронный ресурс]. URL: http://azcongress.ru/2011/10/08/baku_london_dalee_vezde/ (дата обращения: 10.01.2018)
В Москве открылась фотовыставка «С любовью о Баку» [Электронный ресурс]. URL: http://leyla-aliyeva.org/activity/16/v-moskve-otkrylas-fotovystavka-s-lyubovyu-o-baku (дата обращения: 11.01.2018)
Ильхам Алиев объяснил, почему назначил Мехрибан Алиеву первым вице-президентом [Электронный ресурс]. URL: http://minval.az/news/123666620 (дата обращения: 14.01.2018)
Ходжалинская трагедия [Электронный ресурс]. URL: http://www.kavkaz-uzel.eu/articles/201859/ (дата обращения: 06.01.2018)
«Баку»: Лондон, далее везде [Электронный ресурс]. URL: http://azcongress.ru/2011/10/08/baku_london_dalee_vezde/ (дата обращения: 10.01.2018)
В Париже открылась выставка французского художника «Ночь Ходжалы» [Электронный ресурс]. URL: http://heydar-aliyev-foundation.org/ru/content/view/119/2420/%D0%92-%D0%9F%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B6%D0%B5-%D0%BE%D1%82%D0%BA%D1%80%D1%8B%D0%BB%D0%B0%D1%81

Аннотация: Статья посвящена концептуализации образа России в Германии в период с 1990 по 2016 год. Объектом исследования является содержательная основа концептов, интерпретирующих образ России, на материале немецкой газеты «Die Zeit». Для реконструкции образа России были выбраны и проанализированы такие ключевые концепты, как «размер», «экономика», «демократия», «агрессия», «политический лидер». Актуальность исследования обусловлена неизученностью языковой репрезентации образа государства, формирующегося средствами массовой информации, являющегося предметом дискуссии в политологии, философии, истории. В условиях новой холодной войны между Россией и Западом с ярко выраженной массово-информационной составляющей актуальным представляется исследование языкового манипулирования в СМИ, нацеленное на формирование у реципиента определенного общественного мнения о России. В исследовании были использованы статистический, описательный, интерпретационный, сравнительный методы, методы сплошной и специальной выборки и корпусных исследований, а также анализ литературы по изучаемой проблематике. На основании комплексного и разностороннего анализа материалов авторы приходят к выводу о том, что на фоне сотрудничества между Россией и Германией в СМИ представлен достаточно негативный образ России, во многом стереотипный, но проявляющий и динамические черты. В основном в мировидении немцев Россия – это огромная страна со слаборазвитой экономикой, отсутствием демократии, ведущая достаточно агрессивную политику. Авторитетность российских руководителей внутри страны часто не коррелирует с отношением к ним за рубежом. На протяжении исследуемого периода образ России в немецких СМИ несколько меняется. В последний год прослеживается положительная динамика.

Ключевые слова: образ России, Германия, средства массовой информации, концепт, языковая картина мира, размер, экономика, агрессия, демократия, политический лидер

Библиография:
Bergdoll U. Keine Idiotenfreiheit für Boris Jelzin // Süddeutsche Zeitung, vom 20.01.1995. S. 4.
Caspar O. Der finstere Kreml // Süddeutsche Zeitung, Literaturbeilage, vom 20.11.2007. S. V2-20.
Chizhova М. Das Russlandbild in den deutschen Medien: Ursachen und Beispiele // Welt und Wissenschaft: сборник материалов студенческой межвузовской научно-практической конференции / под общ. ред. Е.А. Успенской. Москва: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016. С. 57-60.
Crudopf W. Russland-Stereotypen in der deutschen Medienberichterstattung: Arbeitspapiere des Osteuropa-Instituts der Freien Universität Berlin. Arbeitsbereich Politik und Gesellschaft. Berlin: Osteuropa-Institut der Freien Universität Berlin, 2000. Heft 29. 51 S.
Deutsches Historisches Institut (DHI), Moskau [Электронный ресурс]. URL: www.dhi-moskau.de (дата обращения: 16.12.2016).
Die Zeit. 1990-2016. URL: http://www.zeit.de/index.
DWDS – Wortauskunftssystem zur deutschen Sprache in Geschichte und Gegenwart [Эле

Аннотация: Объектом исследования является политика обеспечения культурной безопасности РФ. Предметом исследования выступает роль сферы спорта в вопросе обеспечения культурной безопасности страны. Особый упор делается на изучение международной составляющей вопроса. На современной международной политической арене все большее значение приобретает мягкая сила, которая выражается в способности государства оказывать влияние на международной арене без использования военной мощи или угрозы применения таковой. Одним из главных аспектов мягкой силы является культурное влияние, составной частью которого является международный престиж в сфере спорта. Культурное влияние, в свою очередь, является неотъемлемой частью обеспечения культурной безопасности нации. В данной статье анализируется сотрудничество РФ с другими странами в рамках Олимпийских игр в Сочи в 2014 г. и в Рио-де-Жанейро в 2016 г. Анализируются допинговые скандалы, сопряженные с рассматриваемыми спортивными мероприятиями, активность СМИ при освещении данных мероприятий, а также их политические аспекты. Кроме того, в статье проводится компаративный анализ деятельности России и Бразилии по вопросу поддержания международного имиджа во время проведения Летних олимпийских игр. Теоретическая основа исследования базируется на работах Дж. Ная, А. Вендта, С. Хантингтона, В.В. Кочеткова, а также А.В. Торкунова. Используется методика систематического содержательного анализа источников, компаративного анализа, интроспекции, а также методика контент-анализа содержания релевантной документации. Основным выводом проведенного исследования является то, что высокие затраты на поддержание престижа страны в сфере спорта имеют важное значение для культурного влияния РФ. Особым вкладом автора в исследование темы является рассмотрение не затронутых в российской науке аспектов международного сотрудничества в сфере спорта. Новизна исследования заключается в проведении анализа наиболее актуальных событий, относящихся к данной сфере.

Ключевые слова: Мягкая сила, престиж нации, международное влияние, культурная безопасность, культурное измерение, международное сотрудничество, спорт, национальная безопасность, международный имидж, Олимпийские игры

Библиография:
Sochi Olmypics 2014: 15 Epic Hotel Fails in the ‘Russian Riviera’ // The Huffington Post Canada [Official site]. URL: http://www.huffingtonpost.ca/2014/02/05/sochi-hotel-fail-photo-tweets_n_4733691.html (date of access: 25.04.2017).
Petersson B., Vamling K. The Sochi Predicament: Contexts, Characteristics and Challenges of the Olympic Winter Games in 2014. Cambridge: CSP, 2013.
Gibson O. Sochi 2014: the costliest Olympics yet but where has all the money gone? // The Guardian [Official site]. URL: https://www.theguardian.com/sport/blog/2013/oct/09/sochi-2014-olympics-money-corruption (date of access: 25.04.2017).
Nye J. S. Jr. Why China is weak on soft power // The New York Times [official site]. URL: http://www.nytimes.com/2012/01/18/opinion/why-china-is-weak-on-soft-power.html?_r=0 (date of access: 25.04.2017).
Nye J. S. Jr. The Future of Power. N.Y.: Public Affairs, 2011. – 320 p.
Постановление Правительства РФ № 607 «О Министерстве спорта Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ

Аннотация: Статья посвящена гуманитарной грани имиджа России в Европе. Акцент делается на культурное и научно-образовательное сотрудничество нашей страны с Евросоюзом, которое не только выражается в конкретных результатах, но и является способом продвижения российской «мягкой силы». В статье подробно рассматриваются примеры такого сотрудничества и выделяются его основные преимущества. Особое внимание уделяется обоснованию значимости взаимодействия с европейскими странами именно в этой области. Объектом исследования является имидж России в ЕС, а предметом – его гуманитарный аспект. Методологической базой данной работы является сравнительный анализ и наблюдение, а так же, методы индукции и дедукции. Рассматривается значимость использования механизма национального брендинга в имиджевой политике России. Кроме этого, научная новизна заключается в попытке разделения европейского населения на различные группы, критерием которого выступает уровень лояльности по отношению к России. Отдельно оговаривается важность проведения социологических и маркетинговых исследований целевой аудитории для повышения эффективности взаимодействия.

Ключевые слова: имидж страны, научное сотрудничество, образовательное сотрудничество, европейские страны, образ, ЕС, национальный брендинг, имидж России, лояльность, «мягкая сила»

Библиография:
Хауер-Тюкаркина О. М. Современная имиджевая политика Европейского союза. – М.: Горячая линия – Телеком, 2015. – 168 с.
Хауер-Тюкаркина О. М. Аспекты формирования внешнеполитической имиджевой стратегии современной ФРГ. Владимир: Транзит-ИКС, 2013. С. 3.
Сеть вузов России и северной Европы [Электронный ресурс] URL: http://ugrasu.ru/news/detail.php?ID=11950&IBLOCK_ID=1/ (дата обращения: 27.02.2016).
Материалы официального сайта факультета политологии Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова [Электронный ресурс] URL: http://polit.msu.ru/international/(дата обращения: 27.02.2016).
Ответы России и Евросоюза на вызовы XXI века. Часть II Социальные аспекты. Под ред. В.В.Журкина (отв. ред.), М.Г.Носова, Н.П.Шмелёва.,М., ИЕ РАН, «Огни ТД». 2006. С.51.
Материалы официального сайта представительства Европейского Союза в России[Электронный ресурс]URL:http://eeas.europa.eu/delegations/russia/eu_russia/tech_financial_cooperation/ibpp_cultural_cooperation/index_ru.htm/ (дата обращения: 2