ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ
Правильная ссылка на статью:
Сафонова А.С.
Сравнительный анализ репрезентации молодежных ячеек парламентских политических партий в сети интернет
// Политика и Общество.
2024. № 2.
С. 37-50.
DOI: 10.7256/2454-0684.2024.2.71195 EDN: UERLEQ URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=71195
Читать статью
Результаты процедуры рецензирования статьи:
|
EDN: UERLEQ
|
Аннотация:
Объектом исследования выступают молодежные «крылья» российских парламентских политических партий: «Молодая гвардия Единой России», «Ленинский коммунистической союз молодежи Российской Федерации», «Всероссийская Молодёжная Организация ЛДПР», «Молодежь Справедливой России», предметом – практики их политических интернет-коммуникаций. Центральное внимание уделяется изучению уровня медиаактивности молодежных «крыльев» парламентских политических партий Российской Федерации в цифровой среде, а также выявлению характера политического дискурса и коммуникационных барьеров и разрывов между молодежными организациями как базисными субъектами коммуникационного взаимодействия и российской молодежью. В условиях растущей диджитализации актуализируется вопрос создания цифровых экосистем и платформ, направленных не только на укрепление партийных брендов, но и на обсуждение проблем и реализацию идей и предложений российской молодежи. При помощи аналитических сервисов similarweb.ru, be1.ru, Jaga Jam и Медиалогия предпринята попытка сравнительного анализа коммуникационной деятельности российских молодежных ячеек парламентских политических партий в цифровой среде по трем критериям: значимость официальных сайтов партий, активность в социальных сетях на примере социальной сети ВКонтакте, а также публикационная активность в СМИ. В ходе анализа выявлено, что повестка молодежных отделений представляется глубоко формализованной и однообразной. Новостные, информационные и событийные продукты всех молодежных ячеек не отражают актуальные интересы и потребности молодежи, не нацелены на ее органичное вовлечение в социальную и политическую повестку, контент носит императивный и агитационный характер, что усиливает нессиметричность и субъект-объектный характер коммуникаций. Автор приходит к выводу, что молодежным «крыльям» политических партий как важным акторам коммуникативного пространства необходимо регулярное и системное проведение медиаанализа с целью оценки общего паблицитного контура, в том числе, общественного мнения, имиджа, репутации и конкурентноспособности, что поможет эффективно управлять коммуникациями, быть релевантными молодежной аудитории, контролировать образ в медиа и адаптироваться к изменяющимся условиям на политической сцене.
Ключевые слова:
интернет-активность, коммуникационный анализ, медиаанализ, молодежные политические организации, молодежь, политические коммуникации, сайт, социальные сети, публикационная активность, коммуникационные барьеры
Abstract:
The object of the study are the youth "wings" of Russian parliamentary political parties: the Young Guard of United Russia, the Leninist Communist Youth Union of the Russian Federation, the All–Russian Youth Organization of the LDPR, the Youth of a Just Russia, the subject is the practice of their political Internet communications. Central attention is paid to studying the level of media activity of the youth "wings" of the parliamentary political parties of the Russian Federation in the digital environment, as well as identifying the nature of political discourse and communication barriers and gaps between youth organizations as the basic subjects of communication interaction and Russian youth. In the context of growing digitalization, the issue of creating digital ecosystems and platforms aimed not only at strengthening party brands, but also at discussing problems and implementing ideas and proposals of Russian youth is becoming relevant. Using analytical services similarweb.ru , be1.ru , Jaga Jam and Medialogy an attempt has been made to compare the communication activities of Russian youth cells of parliamentary political parties in the digital environment according to three criteria: the importance of the official websites of the parties, activity in social networks on the example of the VKontakte social network, as well as publication activity in the media. The analysis revealed that the agenda of the youth departments seems to be deeply formalized and monotonous. News, information and event products of all youth cells do not reflect the current interests and needs of youth, are not aimed at their organic involvement in the social and political agenda, the content is imperative and agitational in nature, which enhances the asymmetry and subject-object nature of communications. The author concludes that the youth "wings" of political parties as important actors of the communicative space need regular and systematic media analysis in order to assess the general public profile, including public opinion, image, reputation and competitiveness, which will help effectively manage communications, be relevant to the youth audience, control the image in the media and adapt to the changing conditions on the political scene.
Keywords:
youth political organizations, young people, political communications, communication gaps, social media, publication activity, website, media analysis, communication analysis, Internet activity