Правильная ссылка на статью:
Овруцкий А.В..
Социальный маркетинг в зеркале экономической социологии
// Социодинамика. – 2018. – № 7.
– С. 32-49.
DOI: 10.25136/2409-7144.2018.7.26532.
DOI: 10.25136/2409-7144.2018.7.26532
Читать статью
Аннотация: Предметом работы стало социально-экономическое содержание феномена социальный маркетинг.
Объектом исследования выступили научные тексты, посвященные теме социального маркетинга, эксплицирующие как социальное содержание ис-следуемых практик (главным образом, социологические работы), так и их экономические компоненты (маркетинговые источники). Вторым объектом стали реализованные кампании социального маркетинга, анализ которых позволил автору определить направления технологий, темы, инструменты, целевые аудитории, а также тенденции в их развитии. .
Цель работы – определить содержание, структуру и функции социаль-ного маркетинга, проанализировать объяснительные схемы его появления и функционирования.
Исследование проведено в рамках методологии экономической социологии. Использованы методы сравнительного анализа и структурно-функционального анализа. В рамках исследования раскрыто содержание социального маркетинга. Проведена дифференциация понятий "социальный маркетинг" и "социетальный маркетинг". В качестве критериев сравнительного анализа выступили: цели практик, эффекты, тип коммуникации, конкурентная среда, субъекты, механизм, целевые аудитории, структура маркетинга, характер базового спроса, мотивация. Кроме того, определено экономическое (маркетинговое) и социальное содержание технологии.
Описано актуальное состояние и проблемы развития социального маркетинга, зафиксированы доминирующие тенденции, приведены примеры современных тем и кампаний.
Проанализированы пять основных социальных подходов, раскрывающих детерминанты и механизмы функционирования социального маркетинга: 1. Социальный маркетинг как закономерный этап развития теории и практик маркетинга; 2. Социальный маркетинг как компенсация дефицита; 3. Концепция коммодификации; 4. Концепция социализации организации; 5. Социальный маркетинг как глобальная технология. Один из подходов – концепция социализации организации – предложен автором исследования.
Ключевые слова: Неолиберальная идеология, Социальное позиционирование бренда, Этический маркетинг, Социализация организации, Коммодификация, Социальное управление, Социетальный маркетинг, Социальный маркетинг, Потребление, Постиндустриальное общество
Библиография:
Гопкало О.О. Теория общества потребления в современной социологии: Дис. ... канд. социол. наук. СПб., 2006. 155 с.
Boyland E.J., Harrold J.A., Kirkham T.C & Halford J.C.G. The extent of food advertising to children on UK television in 2008// International Journal of Pediatric Obesity, 2011. № 6, P. 455–461.
Crane A., Desmond J. Societal marketing and morality// European Journal of Marketing. 2002, № 36(5/6). P. 548-569.
Ayvaz İ., & Torlak Ö. Social marketing and its moral dimensions. Turkish Journal of Business Ethics, 2016. № 9, P. 271–281. (http://dx.doi.org/10.12711/tjbe.2016.9.0009)
Ли Н.Р., Ротшильд М.Л., Смит У. Декларация об уникальных принципах и особенностях социального маркетинга// http://www.soclaboratory.ru/lab/socmarketing.php
Социальный маркетинг: эффективный инструмент глобальных ответных мер на эпидемию ВИЧ/СПИДа (Коллекция ЮНЭЙДС “Лучшая практика” & Ключевые материалы) “UNAIDS/06.17R”, 2006// http://www.unaids.org/
Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаи