Правильная ссылка на статью:
Милюкова А.Г..
Социальные конфликты вокруг размещения провокационной рекламы (региональный аспект)
// Социодинамика. – 2017. – № 9.
– С. 123-134.
DOI: 10.25136/2409-7144.2017.9.23467.
DOI: 10.25136/2409-7144.2017.9.23467
Читать статью
Аннотация: Предметом работы являются региональные конфликты вокруг размещения спорной (провокационной, эпатажной, шоковой) рекламы. Рассмотрены юридические и коммуникативные аспекты провокационной рекламы. Определены особенности конфликтологического подхода к данной рекламе. Проанализованы структура конфликтов (предмет, субъекты, среда, позиции, интересы, ресурсы сторон), их динамика (характеристика стадий конфликта, объяснительные модели, инцидент, эскалация, конфликтогены, цена продолжения/завершения конфликта), функции, методы управления конфликтами либо их разрешения (стратегии и тактики поведения участников, способы разрешения, роль государственных структур). Методология исследования основана на структурно-динамическом анализе конфликтных ситуаций. Выборка данных ситуаций получена с помощью контент-анализа СМИ. Конфликтологический анализ случаев размещения рекламных конструкций в регионах России, по нашим данным, не проводился, что обусловливает научную новизну данной статьи. Данные конфликты отличает институализированный характер, анонимный характер одной из сторон конфликта, официальный характер конфликтной коммуникации, большая роль государства в разрешении конфликтов, субъект-объектная модель взаимоотношений участников. Информационные поводы инициированы либо представителями государства, либо политических/общественных организаций. Несмотря на то, что большинство разбирательств касаются малого бизнеса, представители бизнеса не формируют повестку дня по этому вопросу.
Ключевые слова: социальный конфликт, реклама, провокационная реклама, шокирующая реклама, эпатажная реклама, оскорбительная реклама, ненадлежащая реклама, массовый протест, акция протеста, инцидент
Библиография:
Ernest Cyril De Run, Muhammad Mohsin Butt, Kim Shyan Fam, Hui Yin Jong, (2010) "Attitudes towards offensive advertising: Malaysian Muslims' views", Journal of Islamic Marketing, Vol. 1 Issue: 1, pp.25-36, doi: 10.1108/17590831011026204.
Fam Kim Shyan, Waller David S. (2003), "Advertising controversial products in the Asia Pacific: What makes them offensive?", Journal of business ethics, Vol. 48, Issue 3, pp.237-250.
Pendergast G., Hwa H. Ch. (2003), "An Asian perspective of offensive advertising on the web", International journal of advertising, Vol.22, Issue 3, pp.393.
Timothy P., Christy Ph.D. (2006) "Females' Perceptions of Offensive Advertising: The Importance of Values, Expectations, and Control", Journal of Current Issues & Research in Advertising, Vol. 28 Issue: 2, pp.15-32.
Thomas K. W., Kilmann R. H. Thomas-Kilmann Conflict Mode Instrument. XICOM, 1974. 16 p.
Waller D. S. (1999), "Attitudes towards offensive advertising: an Australian study", Journal of consumer marketing, Vol. 16, Iss