Конфликт и консенсус
Правильная ссылка на статью:
Милюкова А.Г.
Социальные конфликты вокруг размещения провокационной рекламы (региональный аспект)
// Социодинамика.
2017. № 9.
С. 123-134.
DOI: 10.25136/2409-7144.2017.9.23467 URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=23467
Аннотация:
Предметом работы являются региональные конфликты вокруг размещения спорной (провокационной, эпатажной, шоковой) рекламы. Рассмотрены юридические и коммуникативные аспекты провокационной рекламы. Определены особенности конфликтологического подхода к данной рекламе. Проанализованы структура конфликтов (предмет, субъекты, среда, позиции, интересы, ресурсы сторон), их динамика (характеристика стадий конфликта, объяснительные модели, инцидент, эскалация, конфликтогены, цена продолжения/завершения конфликта), функции, методы управления конфликтами либо их разрешения (стратегии и тактики поведения участников, способы разрешения, роль государственных структур). Методология исследования основана на структурно-динамическом анализе конфликтных ситуаций. Выборка данных ситуаций получена с помощью контент-анализа СМИ. Конфликтологический анализ случаев размещения рекламных конструкций в регионах России, по нашим данным, не проводился, что обусловливает научную новизну данной статьи. Данные конфликты отличает институализированный характер, анонимный характер одной из сторон конфликта, официальный характер конфликтной коммуникации, большая роль государства в разрешении конфликтов, субъект-объектная модель взаимоотношений участников. Информационные поводы инициированы либо представителями государства, либо политических/общественных организаций. Несмотря на то, что большинство разбирательств касаются малого бизнеса, представители бизнеса не формируют повестку дня по этому вопросу.
Ключевые слова:
социальный конфликт, реклама, провокационная реклама, шокирующая реклама, эпатажная реклама, оскорбительная реклама, ненадлежащая реклама, массовый протест, акция протеста, инцидент
Abstract:
The subject of this work is the regional conflicts around the allocation of controversial (provocative, outrageous, shocking) advertising. The legal and communicative aspect of the provocative advertising are being examined. The author analyzes the structure of conflicts (subject, object, environment, positions, interests, resources of the parties), their dynamics (characteristic of the conflict stages, explanatory models, incident, escalation, cost of continuation/ending of a conflict), functions, methods of conflict management or resolution (participants’ behavioral strategies and tactics, solution methods, role of government structures). Methodology of the research is based on the structural-dynamic analysis of conflict situations. According to the author’s data, the conflictological analysis of the cases of allocation of advertising structures in the Russian regions has not been previously conducted, which justifies the scientific novelty of the article. The aforementioned conflicts are distinguished by the institutionalized character, anonymous character one of the parties of a conflict, official character of the conflict communication, significant role of government in resolving the conflicts, subject-object model of relationship between the participants. The information motives are initiated by either the state representatives or political/social organizations. Despite the fact that the majority of disputes concern the small businesses, the business representatives do not form an agenda on this matter.
Keywords:
Incident, Protest campaign, Mass protest, Inappropriate advertising , Abusive advertising, Outrageous advertising, Shocking advertising, Provoking advertising, Advertising, Social conflict