Система и взаимодействия
Правильная ссылка на статью:
А.Я. Нейматова
Безопасность и миролюбие как ключевые компоненты благоприятного имиджа страны за рубежом
// Национальная безопасность / nota bene.
2012. № 5.
С. 13-22.
URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=61544
Аннотация:
Международный имидж России – тема актуальная, востребованная и крайне растиражированная на сегодняшний день. Существует огромное количество трактовок самого понятия «имидж страны» и еще больше подходов по его формированию. Путаница относительно путей улучшения российского имиджа за рубежом и проблема выделения приоритеного направления (культурного, инвестиционного или «безопасного») приводит к несостоятельности и несбалансированности российской имиджевой политики. В данной статье автор выдвигает собственную концепцию по благоприятствованию восприятию России за рубежом, основанную на пирамиде потребностей по А.Маслоу. Емкая категория «security» формирует базу имиджевой пирамиды и является непременным условием формирования успешного и благоприятного международного имиджа страны. Следующие ступени составляют социально-экономическая и культурные компоненты. Базовый «безопасный» уровень является для имиджа фундаментальным, в то время как два последующих (надстройки) вариабельны в зависимости от индивидуальных характеристик и условий. Социологические опросы, представленные в статье, доказывают первостепенность и, в целом, существенность категории «безопасность» для имиджа страны. Анализируется имиджевый опыт ФРГ после Второй мировой войны, сделавшей ставку на миролюбие и безопасность и достигшей значительных успехов на данном направлении. Приоритетность безопасности и миролюбия в имиджевом курсе нисколько не умаляется значимости «мягкой силы» государства, а лишь подчеркивает экзистенциальный характер первой компоненты. Отдельно отмечается всевозрастающее значение информационной и кибер–безопасности в современных международных отношениях. Для России проблематика безопасности превалировала и должна превалировать на современной повестке дня. Вызвано это не только важностью данной темы в мировом дискурсе и ее значимостью для имиджевой политики страны, но и в целях борьбы с многочисленными, многовековыми внешними атаками именно на «безопасную» составляющую российского имиджа.
Ключевые слова:
Политология, международные отношения, внешняя политика, национальная безопасность, имидж государства, национальный брендинг, дипломатия, миролюбие, Маслоу, государство
Abstract:
The international image of Russia is a relevant and
highly replicated topic today. There are many interpretations
of the concept “image of the country” and even
more approaches to its formation. Confusion about
how to improve Russia’s image abroad, and the problem
of distinguishing the direction of supremacy (cultural,
investment, or “safe”) leads to an imbalance and
insolvency of the Russian image policy. In this article
the author puts forward his own concept of favoring the
perception of Russia abroad, based on Maslow’s pyramid
of needs. A capacious category of «security» forms
the basis of image pyramid and is a prerequisite for the
formation of a successful and favorable international
image of the country. Social, economic and cultural
components are on the next levels. The basic “safe”
grade is fundamental for the image, while the next two are variable depending on individual characteristics
and circumstances. Surveys presented in this paper
demonstrate the primacy and, in general, the materiality
of security for the country’s image. Gemany’s image
experience after World War II, which has made a bet
on the peacefulness and safety and has achieved considerable
success in this area, is analyzed. The priority
of security and peace in the image policy does not diminish
the importance of “soft power” of the state, but
only emphasizes the existential character of the first
component. Separately, the increasing importance of
information and cyber security in contemporary international
relations is distinguished. For Russia, the security
issue has prevailed and should futher prevail in
today’s agenda. It is caused not only by the importance
of the topic in the global discourse and its significance
for the country’s image policy, but also in order to fight
with many long external attacks on “secure” component
of Russia’s image.
Keywords:
security, peace, international image, diplomacy, investment image, the cultural component, pyramid, A.Maslow, soft power, cybersecurity.