Правильная ссылка на статью:
Богатырев С.Ю..
Применение концепций поведенческих финансов для стоимостных исследований предприятий сферы гостиничного обслуживания и общественного питания
// Теоретическая и прикладная экономика.
2014. № 4.
С. 155-173.
DOI: 10.7256/2306-4595.2014.4.11955 URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=11955
Аннотация:
В статье на примере одной из самых активных по количеству сделок слияний и поглощений отрасли иллюстрируется применение концепций поведенческих финансов. На базе информации о гостиницах и предприятиях общественного питания определяется расхождение фундаментальной стоимости и рыночных котировок акций. Практически демонстрируется, как учесть поведенческие факторы, лежащие в основе стоимостной оценки предприятий отрасли. Применяются различные поведенческие модели, описанные в соответствующей литературе по поведенческим финансам: модель «сентиментального инвестора» Барбериса, Шлейфера и Вишни, модель самоуверенных информированных трейдеров Дэниела, Хиршлейфера и Субраманьяма, модель противоборства фундаментальных инвесторов и трейдеров моментума, модели, основанные на предпочтениях, модели сдвига отношения к риску. С помощью известного по публикациям издательства NotaBene алгоритма действий с информационной системой Блумберг была получена информация о фундаментальной стоимости компаний и их рыночных котировках. Графически показано их взаимное отклонение. Исследованы ограничения, с которыми сталкивается аналитик, применяющий поведенческие модели на практике. Ограничения связаны с тем, что для построения непрерывных, качественных графиков фундаментальной и фактической стоимостей необходим сплошной информационный массив, как по рыночным котировкам, так и по прогнозам аналитиков. Для преодоления этих ограничений продемонстрировано применение Поведенческой модели оценки капитальных активов (BAPM – behavioral asset pricing model). Впервые в российских условиях были проведены исследования с использованием последних достижений Поведенческих финансов для исследования стоимостных отклонений. Была определена теоретическая рыночная стоимость приобретаемого предприятия, а затем она была сопоставлена с фактическим предложением, по которому предприятие выставлено на продажу. С 2011 года автором статьи накоплен большой массив результатов таких исследований. В результате многолетних наблюдений был обнаружен следующий факт. Расхождение между определённой аналитиком рыночной стоимостью и ценой предложения предприятия при сделке слияний и поглощений изменилось на противоположное. А именно, в 2011, 2012 годах цена предложения предприятия превышала теоретическую стоимость, а в 2013 и 2014 годах она стала меньше. Этот факт зафиксирован стоимостными консультантами, фактически проводящими сделки слияний и поглощений.
Ключевые слова:
поведенческие финансы, поведенческие модели оценки, фундаментальная стоимость, рыночная стоимость, модель оценки активов, поведенческая ставка дисконтирования, инвесторы, трейдеры моментума, фондовый рынок, продажа предприятия
Abstract:
The article illustrates the application of the concepts of behavioral finance on the example of the industry featuring a big number of mergers and take-overs. The discrepancy between the fundamental value and stock valuations is determined on the basis of information about hotels and public catering enterprises. The research practically demonstrates how to take into account the behavioral factors underlying the valuation of enterprises of the sector. The research uses different behavioral models wchich are described in the literature on behavioral finance: the model of "sentimental investor" of Barberis, Shleifer and Vishny; the model of arrogant informed traders of Daniel, Hirshleyfera and Subramanyama; the model of confrontation between fundamental investors and traders of momentum; models based on preferences; the shift–to–risk model. The action algorithm (which was, inter alia, described in the NotaBene publications) describing how to interact with the Bloomberg information system has permitted to get data on the fundamental value of companies and their quoted market prices. The mutual deviation is graphically shown. The limitations faced by the analyst applying behavioral models in practice are investigated. The limitations are connected with the fact that for building continuous, high-quality graphics of the fundamental and actual costs, one needs both continuous information arrays of market prices and analyst predictions. To overcome these limitations, the article suggests to apply the behavioral asset pricing model (BAPM). For the first time in Russia the research makes use of the latest developments in behavioral finance to study cost deviations. The research first determines the theoretical market value of the acquiree and then compares it with the actual proposal for sale of the company. Since 2011, the author has accumulated a large file of research findings. As a result of many years of observations, the author has revealed an interesting fact: the discrepancy between the market value determined by the analyst and the price the company offers in mergers or takeovers may be reversed. Namely, in 2011 and 2012 the offer price exceeded the theoretical value, and in 2013 and 2014 it became less than the offer price. This fact has been pointed out by cost consultants who conduct mergers and takeovers.
Keywords:
behavioral finance, behavioral assessment models, fundamental value, market value, assets assessment model, behavior discount rate, investors, traders of momentum, stock market, sale of the enterprise