Правильная ссылка на статью:
Райтер К.А..
Цифровая трансформация маркетинговых стратегий строительных МСП
// Теоретическая и прикладная экономика. – 2021. – № 3.
– С. 30-45.
DOI: 10.25136/2409-8647.2021.3.36370.
DOI: 10.25136/2409-8647.2021.3.36370
Читать статью
Аннотация: Предметом исследования является цифровая трансформация маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП (малых и средних предприятий). Объект исследования - строительные МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. Целью исследования является анализ особенностей цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП. Данные исследования были собраны методом углубленных интервью представителей российских строительных МСП и проанализированы с использованием метода тематического анализа. Были высказаны и проверены гипотезы о влиянии цифровой трансформации маркетинговых стратегий строительных МСП на их конкурентоспособность в условиях современной цифровой экономики. В статье обозначена возрастающая роль цифровой трансформации строительных МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. В результате исследования были получены основные характеристики цифровой трансформации строительных МСП, включающие вопросы осведомленности информантов о цифровизации, цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития компаний информантов, уровне цифровой грамотности сотрудников строительных МСП, барьерах и изменениях в процессе цифровизации, прогнозах на будущее цифрового развития строительных МСП и личном восприятии цифрой трансформации информантами. Полученные данные могут быть использованы строительными МСП в разработке технологии формирования цифровой стратегии, и составления соответствующих научно-методических и практических рекомендаций в области инновационного развития строительных МСП.
Ключевые слова: строительные компании, бизнес-процессы, маркетинговая стратегия, МСП, интернет-маркетинг, цифровая трансформация, стратегия развития, малые компании, цифровизация, цифровые технологии
Библиография:
Rua, O.L. (2018) Entrepreneurial Orientation and Opportunities for Global Economic Growth. Advances in Business Strategy and Competitive Advantage. IGI Global, Harshey.
Gilmore, A., Carson, D., Grant, K., Pickett, B., Laney, R. (2000) Managing strategic change in small and medium-sized enterprises: how do owner-managers hand over their networks? Strateg. Change 9(7), 415–426.
Шевченко Д. Основы современного маркетинга. – Litres, 2021.
Айзексон У. Инноваторы. Как несколько гениев, хакеров и гиков совершили цифровую революцию. – Litres, 2020.
Bharadwaj, A., El Sawy, O., Pavlou, P., & Venkatraman, N. (2013). Digital Business Strategy: Toward a Next Generation of Insights. MIS Quarterly, 37(2), 471-482. Retrieved September 17, 2020, URL: http://www.jstor.org/stable/43825919
Sebastian, I.M. & Moloney, K.G. & Ross, J.W. & Fonstad, Nils & Beath, Cynthia & Mocker, Martin. (2017). How big old companies navigate digital transformation. MIS Quarterly Executive. 16. 197-213.
Vial, G. (2019) Understandin