Правильная ссылка на статью:
Скворцова Н.А., Лебедева О.А..
Рыночная ориентация компаний: постановка проблемы, исследование и перспективы
// Теоретическая и прикладная экономика. – 2017. – № 1.
– С. 62-74.
DOI: 10.7256/2409-8647.2017.1.21981.
DOI: 10.7256/2409-8647.2017.1.21981
Читать статью
Аннотация: Предметом исследования являются тенденции и закономерности развития состояния рынка. Авторы подробно рассматривают такие аспекты темы как механизмы и правила функционирования рынка. Объектом исследования выступают специфические стадии эволюционного подхода влияния маркетинга на рынок. Особое внимание уделяется основным стадиям эволюционного подхода влияния маркетинга на рынок. В статье просматривается акцент на движущие рынки. Указываются и ограничивающие инструментарии стратегического маркетинга, не позволяющие компаниям, работающих на территории России, перейти к интрапренерству.
Методическую и методологическую основу исследования составили общенаучные методы познания: анализ, синтез, абстрагирование, методы системного и сравнительного анализа, позволившие исследовать рынок и компанию в постоянном развитии и взаимосвязи. Новизна исследования заключается в комплексном обосновании перехода к интрапренерскому маркетингу, как к качественному скачку к объединению совместных усилий собственников, руководства и персонала компании для достижения высокой степени сплоченности и согласованности действий в следовании осознанно выбранному курсу на создание наивысшей потребительской ценности. Основным выводом проведенного исследования является разъяснение и понимание сущности ориентации на рынок, адаптированной к российской бизнес-среде.
Ключевые слова: экономика, рынок, маркетинг, внутрифирменное предпринимательство, интеграция, стратегия маркетинга, эволюция маркетинга, компания, ресурсы, преобразования
Библиография:
P. Kotler, D. C. Jain, and S. Maesincee, Formulating a Market Renewal Strategy, In Marketing Moves (Part 1). Fig. 1-1 (Boston: Harvard Business School Press, 2002), p. 29.
Котлер, Ф., Джайн, Д.К., Мэйсинси, С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению [Текст] / Ф. Колер, Д.К. Джайн, С. Мэйсинси. – М.: Изд-во «Олимп-Бизнес», 2003. – 224 с.
Michal J. Lanning and Edward G. Michaels, «A Business Is Value Delivery System», McKinsey Staff Paper no. 41. June 1988
Кумар, Н. Маркетинг как стратегия [Текст] / Н.Кумар: учебник – М.: Изд-во Претекст., 2015. – 352 с.
Кумар, Н. Private label: Новые конкуренты традиционных брендов [Текст] / Н. Кумар : учебник. – М.: Изд-во Альпина Паблишер, 2015. – 256 с.
Ламберн, Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок [Текст] / Ж-Ж. Ламберн: учебник. – СПб.: Питер, 2011. – 800с.
Ким, Ч. и Моборн, Р. Стратегия голубого океана [Текст] / Ч. Ким, Р. Моборн: учебник.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2016. – 304 с.
Скворцова, Н.А. Многофакторн