Аннотация: В статье обосновывается социальное самочувствие населения в качестве одного из основных индикаторов социально-экономического неравенства. Выдвинута научная идея, что сформировавшаяся в постсоветской России система распределения доходов и национального богатства, при которой избыточные преимущества одних (малочисленных социальных групп) обеспечиваются за счет ограничения совокупных функциональных возможностей других (более многочисленных социальных групп) находится в разительном противоречии с базовыми принципами инклюзивного общества и не может быть признана социально справедливой. Проведенный анализ особенностей неравенства в постсоветской России характеризует его как "социально несправедливое" и избыточное. Такое неравенство негативно сказывается на социальном самочувствии индивидов.    Показано, что избыточное неравенство, с присущей ему масштабной бедностью (абсолютной и относительной), в метапространстве социального самочувствия населения в РФ преобладающим типом жизненной реализации индивида выступают «негативные ожидания»; наиболее значимыми факторами риска, детерминирующими ухудшение социального самочувствия, являются нравственно-эмоциональное состояние общества и некоторые статусные характеристики личности (уровень образования, род занятий). Проведено тестирование гипотезы о влиянии избыточного неравенства на уровень проявления девиантного поведения населения в субъектах РФ с помощью кластерного анализа. Сформулированы предложения по корректировке перераспределительной политики государства в интересах снижения социально-экономического неравенства и улучшение социального самочувствия населения.

Ключевые слова: справедливое неравенство, тип жизненной реализации, социальное самочувствие, позиционная конкуренция, избыточное неравенство, великое разделение, девиантное поведение, преступность, социальная политика государства, перераспределительная политика государства

Abstract: This article substantiates social well-being of the population as one of the key indicators of socioeconomic inequality. The author advances a scientific idea is that the system of allocation of income and national wealth formed in the post-Soviet Russia, when excessive advantages of some (small social groups) are provided at the cost of limiting functional capabilities of others (larger social groups), which severely contradicts the basic principles of inclusive society and cannot be recognized as socially fair. The conducted analysis of the peculiarities of inequality in post-Soviet Russia describes it as “socially unfair” and excessive. Such inequality negatively affects social well-being of the individuals. It is demonstrated that excessive inequality, with characteristic massive poverty (absolute and relative), in the meta-space of social well-being of the population or the Russian Federation, the prevalent type of life realization of an individual is the “negative expectations”; most significant risk factors for the worsening of social well-being are moral and emotional state of society and some status characteristics of the individual (level of education, professional activity). Using cluster analysis, the author tests the hypothesis on the impact of excessive inequality upon the level of manifestation of deviant behavior of the people in the constituent entities of the Russian Federation. Recommendations are formulated on amending the redistributive policy of the government aimed at reduction of socioeconomic inequality and improvement pf social well-being of the population.

Keywords: crime, deviant behavior, fair inequality, type of life realization, social well-being, positional competition, excessive inequality, social policy of the state, great division, redistribution policy of the state

Аннотация: Статья посвящена реализации на практике количественной оценки трудового потенциала организации. В работе представлены результаты внедрения авторской методики расчёта трудового потенциала организации на ОАО «Литейно-механический завод» в г. Семёнов Нижегородской области. При составлении данной методики на основе экспертных оценок были выявлены компоненты трудового потенциала и установлены взаимосвязи между ними для расчета трудового потенциала организации в баллах. Для определения интегрального показателя трудового потенциала организации используется система частных показателей, которые характеризуют и обосновывают каждый компонент: кадровый, образовательный, профессиональный, инновационный, социальный и экономический.    В процессе внедрения на заводе в сотрудничестве с его руководством были собраны все необходимые данные, рассчитаны промежуточные и итоговый показатели. Полученное значение итогового показателя за 2020 год составило 101,130 балл, что выше нормативного значения в 100 баллов и говорит о хорошем трудовом потенциале коллектива завода и положительной динамике. Результаты проведённого исследования имеют как теоретическую значимость, поскольку на их основе могут быть разработаны методические указания по количественной оценке трудового потенциала организации, так и практическую, поскольку доказали возможность реального применения в организации, и в дальнейшем могут быть использованы руководством ОАО «Литейно-механический завод» в процессе управления персоналом.

Ключевые слова: интегральный показатель, количественная оценка, компонент, трудовой потенциал, частный показатель, завод, норматив, базис, методика расчёта, инновационная активность

Abstract: This article is dedicated to practical implementation of quantitative assessment of labor potential of the company. The author provides the results of implementation of the original methodology for calculating labor potential of the company on the example of “Foundry and Mechanical Plant” OJSC in the city of Semyonov of Nizhny Novgorod region. In the course of development of this methodology on the basis of expert assessments, the author determines the elements of labor potential and establishes correlation between them in order to calculate labor potential of the company in points. To determine the score of labor potential of the company is used the system of private indicators that characterize and substantiate each element: human resources, educational, professional, innovative, social, and economic. This process was implemented at the plant in cooperation with its management; all necessary data was collected, intermediate and total scores were calculated. The obtained total score for 2020 was 101.130 points, which is higher than the standard value of 100 points, and testifies to the good labor potential and positive dynamics of the company. The theoretical importance of the acquired results lies in the fact that they can serve as the foundation for the development of methodological guidelines for quantitative assessment of labor potential of the company. Practical relevance lies in the possibility of their actual application in human resource management of the company “Foundry and Mechanical Plant” OJSC.

Keywords: standard, plant, particular indicator, labor potential, component, quantitative assessment, integral indicator, basis, calculation method, innovative activity

Аннотация: Предметом исследования является цифровая трансформация маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП (малых и средних предприятий). Объект исследования - строительные МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. Целью исследования является анализ особенностей цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП. Данные исследования были собраны методом углубленных интервью представителей российских строительных МСП и проанализированы с использованием метода тематического анализа. Были высказаны и проверены гипотезы о влиянии цифровой трансформации маркетинговых стратегий строительных МСП на их конкурентоспособность в условиях современной цифровой экономики. В статье обозначена возрастающая роль цифровой трансформации строительных МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. В результате исследования были получены основные характеристики цифровой трансформации строительных МСП, включающие вопросы осведомленности информантов о цифровизации, цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития компаний информантов, уровне цифровой грамотности сотрудников строительных МСП, барьерах и изменениях в процессе цифровизации, прогнозах на будущее цифрового развития строительных МСП и личном восприятии цифрой трансформации информантами. Полученные данные могут быть использованы строительными МСП в разработке технологии формирования цифровой стратегии, и составления соответствующих научно-методических и практических рекомендаций в области инновационного развития строительных МСП.

Ключевые слова: строительные компании, бизнес-процессы, маркетинговая стратегия, МСП, интернет-маркетинг, цифровая трансформация, стратегия развития, малые компании, цифровизация, цифровые технологии

Abstract: The subject of this research is the digital transformation of marketing strategies and development strategies of the construction small and medium-sized enterprises. The object of this research is the construction small and medium-sized enterprises in the conditions of modern digital economy and the global socioeconomic crisis caused by the COVID-19 pandemic. The goal of this article consists in the analysis of peculiarities of digital transformation of marketing strategies and development strategies of the construction small and medium-sized enterprises. The research data was collected via he method of in-depth interviews with the representatives of Russian construction small and medium-sized enterprises, and analyzed using the method of thematic analysis. The hypotheses were advanced and proved on the the impact of digital transformation of marketing strategies of the construction small and medium-sized enterprises upon their competitiveness in the conditions of modern digital economy. The article indicates the growing role of digital transformation of the construction small and medium-sized enterprises in the conditions of modern digital economy and global socioeconomic crisis caused by the COVID-19 pandemic. As a result of research, the author obtained the key characteristics of digital transformation of the construction small and medium-sized enterprises, including the questions of awareness of the informants about digitalization, digital transformation marketing strategies and development strategies of the informant companies, level of digital literacy of the employees of the construction small and medium-sized enterprises, barriers and changes in the process of digitalization, forecasts for the future digital development of the construction small and medium-sized enterprises, and personal perception of digital transformation by the informants. The acquired data can be used by the construction small and medium-sized enterprises in development of the technology for creating digital strategy, formulation of the corresponding scientific-methodological and practical recommendations in the area of their innovation development.

Keywords: small enterprises, development strategy, construction companies, business processes, marketing strategy, SMEs, Internet marketing, digital transformation, digitalization, digital technologies

Аннотация: Статья посвящена состоянию мировой государственной задолженности и новым подходам к регулированию государственного долга как в развитых, так и в развивающихся странах. Предметом исследования является государственный долг в различных группах стран. Изучение ситуации с государственной долговой задолженностью в мире и особенностей регулирования государственного долга необходимо для выявления положительного зарубежного опыта с целью возможного применения в России. В качестве методологической основы исследования использовался системный подход к изучению объекта исследования. Основные научные методы, применявшиеся при написании данной статьи: ретроспективный анализ, сравнение, обобщение, классификация.     Установлено, что факторами значительного роста государственной задолженности являются: резкое сокращение экономической активности и снижение доходов в бюджет; увеличение государственных расходов, в том числе, связанное с антикризисными мерами; рост первичного дефицита и, как следствие, необходимость увеличения заимствований. Дополнительно у стран с низким и средним уровнем доходов выявлены проблемы с значительным оттоком капитала с их финансовых рынков, девальвацией национальных валют и сложности с рефинансированием долгов. Проанализирована структура и динамика государственной задолженности, сложившиеся под влиянием пандемии COVID-19. Выявлены риски, связанные с государственной задолженностью. Показано, что многие развитые страны смогли адаптировать свои финансовые операции в ответ на растущие потребности в заемных средствах: изменены существующие механизмы выхода на рынок долговых обязательств; произошли изменения в практике проведения аукционов по размещению новых выпусков государственных ценных бумаг. Развивающимся странам требуется реструктуризация задолженности. Сделан вывод о том, что процесс сокращения долга вызывает необходимость новых подходов к управлению задолженностью, в том числе новых методов сокращения рисков, усиления контроля, направленного на борьбу с «кредитными пузырями»; ясных и четких правил реструктуризации долга, соблюдаемых всеми кредиторами.

Ключевые слова: долг, задолженность, коронавирусный кризис, риски, управление, урегулирование, реструктуризация, cписание, международные финансовые организации, МВФ

Abstract: This article is devoted to the state of public global public debt and new approaches towards its regulation in both developed and developing countries. The subject of this research is public debt in different groups of countries. Analysis of the situation with global public debt and the peculiarities of its regulation is necessary to learn positive foreign experience for its possible application in Russia. The following factors of significant increase of public debt are outlined: severe reduction of economic activity and decline in government revenue; increase of public spending, including related to anti-crisis measures; growing primary deficit, and this, the need to increase borrowings. The countries with low and middle income additionally face significant capital outflows from their financial markets, devaluation of national currencies, and difficulties with debt refinancing. Analysis is conducted on the structure and dynamics of public debt that developed due to the COVID-19 pandemic. The author describes the risks associated with public debt. It is noted that many developed countries were able to adjust their financial operations in response to the growing need for borrowed funds: change the existing mechanisms for entering the debt market; amend the practice of conducting auctions government securities auctions. Developing countries need debt restructuring. The conclusion is made that the debt relief process requires new approaches towards debt management, including new methods of risk mitigation, enhanced control aimed at countering “credit bubbles”; clear regulation of debt restructuring observed by all creditors.

Keywords: write-off, restructuring, settlement, management, risks, coronavirus crisis, indebtedness, debt, international financial organizations, IMF

Аннотация: Возрастающая роль социальных сетей в процессах интеракции с аудиторией, а также изменения в характере восприятия человеком информации в сторону превалирования визуальных данных открывают новые возможности для продвижения. Исследование фокусируется на визуальной коммуникации в Интернет-среде с помощью сайта и других цифровых медиа, где важным элементом является фото-контент. Авторы показывают актуальные результаты внедрения креативных предложений для известного бренда кофеен в городе-курорте Сочи.Предмет исследования – использование визуальных коммуникаций для продвижения кофейни. Методами исследования послужили такие, как наблюдение, SWOT-анализ, социологический опрос целевой аудитории, коммуникационный аудит, визуализация бренда. Целью настоящей научно-исследовательской работы являлось исследование и разработка визуальных коммуникаций в комплексе продвижения бизнеса в сфере продаж HoReCa (гостинично-ресторанного бизнеса) на примере кофейни «SURF Coffee». В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи: изучить понятие визуальных коммуникаций в маркетинге, исследовать потенциал визуала в маркетинговом продвижении бренда, разработать и внедрить предложения по развитию визуальных коммуникаций в цифровой среде, рассчитать эффект от реализации предложенных мероприятий. Привлекательный визуальный контент на сегодняшний день является основой продвижения в онлайн-среде, в частности – в SMM. Сюда входит и дизайн, и оформление, и общая цветовая гамма, и стиль постов. Поэтому очень важна оптимизация внешнего вида корпоративных аккаунтов предприятий HoReCa в социальных сетях. Показано, что текущее оформление должно быть динамичным и соответствовать текущим событиям и глобальным тенденциям. Однако важнее всего – наличие «живого», уникального фото- и видеоконтента, который сближает бренд с его целевой аудиторией. Он создает «эффект присутствия», приводя потенциальных гостей затем в стены кофейни.

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, визуальная коммуникация, бренд, контент, восприятие бизнеса, социальные медиа, фотография, кофейня, цифровая среда, тренд

Abstract: The growing role of social networks in the processes of interaction with the audience, as well as changes in people’s perception of information towards the prevalence of visual data, offer new promotion opportunities. Emphasis is placed on the visual communication in the Internet environment through website or other digital media with image content. The authors describe the relevant results of implementation of creative ideas for the well-known coffee shop chain in the resort city of Sochi. The subject of this research is the use of visual communications in promoting a coffee shop. The study employs the methods of observation, SWOT analysis, sociological survey of target audience, communication audit, and brand visualization. The goal of this article lies in examination and development of visual communications in HoReCa sales (hotel and restaurant business) on the example of the coffee shop “SURF Coffee”. The authors aim to explore the concept of visual communications in marketing and the potential of visual merchandizing in brand promotion, as well as to formulate and implement the ideas on the development of visual communications in digital environment, calculate the effect of implementation of the proposed measures. Attractive visual content is currently the foundation of online promotion, namely in SMM. This includes the design, arrangement, overall color scheme, and style of posts. Therefore, it is very important to optimize the appearance of corporate accounts of HoReCa enterprises in social networks. It is indicated that the current design should be dynamic and correspond to the global trends and events. However, the presence of “live” and unique photo and video content that brings the brand closer to its target audience is crucial. It creates the "presence effect", enticing the potential guests to visit the coffee shop.

Keywords: social media, business perception, content, brand, visual communication, marketing communications, photography, coffee shop, digital environment, trend

Аннотация: В статье рассмотрены дефиниции бюджетирования и бюджетной модели, их роль в управлении стоимостью инвестиционно-строительных проектов и предметное поле бюджетного моделирования проекта. Указана актуальность внедрения бюджетирования в управление инвестиционно-строительными проектами, причины низкой эффективности данного процесса. Комплексным предметом представленного исследования являются системные параметры бюджетной модели: функции, содержание, структура, уровни, количественные и качественные показатели, стандарты, методические и аналитические параметры, процессы финансового моделирования. Особенностью предмета исследования выделена системность, необходимость консолидации бюджетов в различных аспектах и совместимость локальных бюджетных моделей с целью создания достаточно универсальной системы поддержки принятия управленческих решений.   Описаны базовые методологические положения разработки бюджетных моделей инвестиционно-строительных проектов. Впервые детально представлены аналитические параметры бюджетного моделирования инвестиционно-строительных проектов, указаны во взаимосвязи различные параметрические уровни. Разработаны процессы финансового планирования и схема бюджетирования проектов, адаптированы кибернетические принципы "вход - выход". Предложено использовать в бюджетной модели проекта специальный план счётов на основе утверждённой субъектом политики управленческого учёта. Для достижения совместимости методов финансового управления предложено согласование группировки затрат в сметных расчётах и бюджетах, максимальный учёт затрат, снижение календарной неопределённости, учёт динамических факторов. Бюджетная модель рассмотрена как входной параметр контроля стоимости инвестиционно-строительных проектов. Предложены направления дальнейшего совершенствования бюджетирования инвестиционно-строительных проектов.

Ключевые слова: финансовое планирование, управление стоимостью, инвестиционно-строительный проект, бюджетирование, бюджетная модель, параметризация, спецификация модели, сметное ценообразование, управленческий учёт, создание стоимости

Abstract: This article reviews the definitions of budgeting and budget model, their role in cost management of investment construction projects, and the subject field of budget modeling of a project. The author indicates the relevance of implementation of budgeting in management of investment construction projects, as well as the factors of low efficiency of this process. The subject of this research is the system variables of the budget model: functions, content, structure, levels, quantitative and qualitative indicators, standards, methodological and analytical parameters, and financial modeling processes. The peculiarity of the subject of research lies in systematicity, need for consolidation of budgets in various aspects, and compatibility of the local budget models for creating a reasonably universal system for supporting managerial decision-making. Description is given to the basic methodological provisions of the development of budget models of investment construction projects. This article is first to elaborate on the analytical parameters of budget modeling of investment construction projects, as well indicate various parametric levels in reference to each other. The author develops the financial planning processes and the pattern of project budgeting, as well as adapts the cybernetic principles of “input – output”. It is suggested to use a special accounting scheme in the budget model of the project, which is based on the managerial accounting policy approved by the subject. For achieving compatibility of the methods of financial administration, the author offers to coordinate the cost pool in estimates and budgets, maximal expenditure accounting, reduce scheduling uncertainty, and consider dynamic factors. The budget model is viewed as an input parameter of cost control over the investment construction projects. The vectors of further improvement of budgeting of investment construction projects are proposed.

Keywords: model specification, parameterization, budget model, budgeting, investment-construction project, cost management, financial planning, estimated pricing, management accounting, creating value