Правильная ссылка на статью:
Волкова В.Б..
Репрезентация сексуальности в рекламных кампаниях джинсов бренда Calvin Klein (1980–2016-е гг.): гендерный подход
// Человек и культура. – 2021. – № 4.
– С. 116-133.
Читать статью
Аннотация: В данной статье предметом исследования являются средства репрезентации сексуальности в рекламных кампаниях джинсов бренда Calvin Klein (1980–2016-е гг.). Объектом исследования является эксплуатация гендерных стереотипов маскулинности/феминности в рекламе как способ манипулирования массовым сознанием с целью решения маркетинговых задач.
Цель исследования заключается в том, чтобы выявить рекламные стратегии бренда Calvin Klein в период с 1980-го по 2016-1 гг. и приемы репрезентации сексуальности для эффективного воздействия рекламы на целевую аудиторию.
Автор анализирует по декадам рекламные кампании джинсов бренда Calvin Klein за последние сорок лет, обнаруживая способы суггестивного воздействия на потребителя для продвижения товара. Основные выводы проведенного исследования заключаются в следующем: во-первых, избирая провокацию как стратегию рекламных кампаний начиная с 1980-го г. по настоящее время бренд Calvin Klein использует различные приемы суггестивного воздействия на реципиента, программируя его потребности, определяя его поведенческие установки, тем самым манипулируя общественным сознанием. Во-вторых, кинесические, проксемические, колористические, фонационные, речевые средства репрезентации сексуальности, использованные данным брендом, свидетельствуют об эксплуатации гендерного стереотипа маскулинности/феминности для эффективного воздействия рекламы на целевую аудиторию. В-третьих, рекламные кампании джинсов Кельвина Кляйна на протяжении сорока лет отличаются преимущественно схожими стратегиями, призванными посредством эпатажа решать маркетинговые задачи.
Новизна исследования заключается в том, что выявленные приемы провокации в рекламах от Calvin Klein, основанные на эксплуатации гендерных стереотипов, позволили создать «портрет» бренда, увидеть закономерности в организации рекламных кампаний.
Особым вкладом автора в исследование темы является анализ средств репрезентации сексуальности, используемых в рекламе джинсов, приемов воздействия на реципиента посредством вольной интерпретации гендерных стереотипов, а также манипулятивных способов создания PR-кампаний Кельвина Кляйна.
Ключевые слова: целевая аудитория, рекламный контент, Кельвин Кляйн, бренд, репрезентация, гендерный стереотип, реклама, Гендер, полоролевые функции, сексизм
Библиография:
Хрулева Т. Н. Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы: дис. … канд. филол. наук. Пятигорск, 2007. 194 с.
Шухова Н. А. Структура и содержание стереотипов маскулинности/фемининности // Материалы восьмой научной конференции преподавателей и студентов «Наука — университет-2008», 28-29 февраля 2008 г. Новосибирск, НСИ, 2008. 235 с. С. 252–263.
Юдина Е. Н., Садиков М. Г. Гендерно-ролевые аспекты рекламной коммуникации // Коммуникология. 2016. № 5. С. 176–188.
Maccoby E. E., Jacklin C. N. The Psychology of Sex Differences. Stanford, 1974. 634 pp.
Unger R. K. Imperfect reflections if reality: Psyhology constructs gender // Making a Difference: Psychology and the Constructing of Gender. New Haven; L.; Yale University Press, 1990. P. 102–149.
Усманова А. Р. Репрезентация как присвоение: к проблеме существования другого в дискурс // Топос. 2001. № 1 (4). С. 50–66.
Уэст К., Зиммерм