Аннотация: Предметом исследования является социальная реклама в странах Африки и то, как она отражает социальные противоречия и конфликты. В статье представлена подборка социальной рекламы по основным "очагам напряженности" общественной жизни, состоящая из фотографий, сделанных автором и его коллегами во время экспедиций в ряд африканских стран. Внимание уделяется таким проблемам, как насилие в семье и против женщин, коррупция, эпидемии СПИДа и Эболы, подростковая беременность, явление "шуга дэдди" и другим. Отдельно рассмотрен вопрос спонсорства социальной рекламы. В основе методологии лежит тот факт, что социальная реклама отражает реальные проблемы в обществе. Однако в разных культурах одна и та же проблема воспринимается по-разному и требует разного подхода к психологии людей: вполне вероятен потенциальный конфликт между системой ценностей африканцев и тем, что им предлагает усвоить социальная реклама. Был сделан вывод, что хотя такая реклама, без сомнения, отражает реальные общественные проблемы, довольно часто это "отражение" происходит глазами западных наблюдателей с точки зрения западных ценностей, так как большая часть социальной рекламы спонсируется международными организациями, оказывающими и также реальную помощь. В этой связи особый интерес представляет та часть рекламы, которая является полностью "самобытной" (не спонсируемой даже местным правительством) - это частная инициатива людей, решивших обратить внимание сограждан на остро стоящие проблемы и борющихся с ними теми способами, которые им доступны.

Ключевые слова: экспорт ценностей, моральные ценности, визуальная антропология, билборд, общество, Африка, социальная реклама, коррупция, насилие против женщин, СПИД

Библиография:
А.А. Банщикова, Д.М. Бондаренко, О.И. Кавыкин. Экспедиция Института Африки РАН в Объединенной Республике Танзании // – Восток. – 2008. – № 5. – С. 154-155.
А.А. Банщикова, Д.М. Бондаренко, Е.Б. Деминцева, О.И. Кавыкин. Российская экспедиция в Федеративную Республику Нигерия // – Восток. – 2007. – № 2. – С. 147-148.
Осина О.Н. Сущность социальной рекламы // Стратегические коммуникации в современном мире: от теоретических знаний к практическим навыкам. Сборник научных статей по материалам III Международной научно-практической интернет-конференции молодых ученых. – Саратов, СГУ им. Н.Г. Чернышевского, 20-24 октября 2014 года. – Саратов, 2015. Электронный ресурс.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов. – М., Аспект Пресс, 2008.
Ахмедова Л.С. Текст в городе. Особенности формирования нового образа города в контексте развития информационного поля городской среды // – Вестник ОГУ. – 2009. – № 2. – C. 165-169.
Трушина Л.Е. Интерпретация визуальных те