Аннотация: Предметом исследования настоящей работы являются общественные модели, построенные с использованием внешних и внутренних аналогий. Внешние социальные аналогии предполагают обращение к объекту, который изучается в рамках внешней по отношению к социальному знанию науке (физика, химия, биология и др.). В частности, рассматриваются механистические, элементарные (химические) и геологические их разновидности. Внутренние аналогии предполагают обращение к объекту, который имеет прямое отношение к общественным наукам, социальной философии. Здесь анализу подвергаются модели символического обмена Бодрийяра, макдональдизиации и иБэизации. Особое внимание уделяется дихотомии гомогенности-гетерогенности (или однородности-разнородности) обществ, которая обнаруживается при рассмотрении соответствующих антагонистических социальных концепций. В результате, после проведения классификации общественных моделей с точки зрения внешних и внутренних аналогий, используемых создателями этих моделей при их построении, были обозначены причины, которые объясняют, что задействование мышления по аналогии является столь общепринятым и популярным в социальной философии. А именно, аналогии позволяют общественной модели быть более осязаемой и наглядной, также придают ей убедительности и новизну. По отношению к представлению об однородности или разнородности обществ людей внешние и внутренние аналогии позволяют понятийно «окрашивать» указанные абстрактные конструкции. Распространение внутренних аналогий предполагает эмансипацию обществознания из-под влияния идеи о необходимости построении общественных моделей в соответствии с естествознанием – идеи, которая находит яркое выражение в моделях, построенных на основе внешних аналогий.

Abstract: The subject of this work is social models that are constructed by using external and internal analogies. External social analogies imply a reference to an object that is studied within the framework of a science being external to social knowledge (physics, chemistry, biology, etc.). In particular, the mechanistic, elementary (chemical) and geological varieties of them are considered. Internal analogies imply a reference to an object that is directly related to the social sciences, social philosophy. Hence, the Baudrillard’s symbolic exchange, McDonaldization and eBayization models are analyzed. Particular attention is paid to the dichotomy of homogeneity-heterogeneity of societies which is revealed within the consideration of corresponding antagonistic social concepts. As a result, after classifying social models from the point of view of external and internal analogies used by creators of these models, the reasons were identified explaining that analogical thinking is so generally accepted and popular in social philosophy. Namely, analogies allow a social model to be more tangible and visual as well as they give it credibility and novelty. In relation to the idea of the homogeneity or heterogeneity of human societies, external and internal analogies allow us to conceptually «color» these abstract notions. The spread of internal analogies presupposes the emancipation of social science from the influence of the idea to build social models in accordance with natural science – the idea that finds vivid expression in models based on external analogies.