Аннотация: Лексика, входящая в состав современного молодежного жаргона, рассматривается в данной статье. Анализируя смысловое и языковое наполнение сленга, авторы предпринимают попытку выделения причин употребления сленга юным поколением, сравнивая язык старшеклассников и первокурсников. Разнообразие собранного языкового материала дает возможность выделить причины, по которым употребление сленга, по мнению молодежи, выигрывает на фоне слов литературного языка. Объективность представленного материала подчеркивается и тем, что одной из причин активности сленга выделяется низкий уровень речевой культуры молодого поколения. Объем собранного с помощью опроса и анкетирования языкового материала дает возможность выделить причины активности сленга. При анализе собранного материала мы пришли к выводу о том, что сленг действительно ярко и выразительно помогает молодежи не только выражать мысли, но и делиться эмоциями. Стоит отметить и тот факт, что при подаче сленговых единиц опрашиваемые давали описание (перевод на литературный язык) через синонимы и словосочетания, которые в целом можно оценить как разнообразные и выразительные варианты русского нормированного языка. Языковой материал, представленный в статье, может быть использован в качестве примеров при изучении речи современной молодежи в курсе русского языка и культуры речи, а также как активная лексика при анализе современного состояния языка.

Abstract: This article is devoted to the vocabulary used by modern youth. The authors of the article analyze the conceptual and linguistic contents of slang and try to define what causes the young generation to use it by comparing the vocabulary of senior school students and first-year university students. The variety of the material collected during the research allows to define the reasons why young people prefer to use slang intead of literary language. One of the reasons usually discussed is the low level of speech culture. The research material has been collected through the survey and questionnaires. The conclusion is that slang is actually a bright expressive means that enable young people not only to express their thoughts but also share their emotions. Noteworthy that when young people were used to explain the meaning of slang words, they used synonyms and word combinations that can be defined as diverse and expressive variants of standard Russian. The language material presented in the article can ba used as examples to study the speech of modern young people in terms of the Russian language and speech culture as well as active vocabulary of modern Russian. 

Аннотация: Предметом исследования являются языковые средства, создающие креатив в современной вербальной рекламе. Объектом исследования выступают слоганы и заголовки рекламных текстов, в основе которых лежат фонетические, синтаксические и лексические образные средства русского языка, привлекающие и удерживающие внимание потенциального потребителя. Рекламный материал, собранный из печатной и наружной рекламы города Омска, ярко иллюстрирует возможности русского языка в плане создания творчества. Особое внимание уделяется тем языковым приемам, которые направлены на достижение рекламных целей. Основным методом стал сбор материала и анализ языковых средств русского языка. Теоретической основой послужили работы как известных лингвистов (Розенталя, Пешковского, Валгиной), так и исследователей в области языка рекламы (Бернадской, Блинкиной-Мельник). Новизна данного исследования заключается в рассмотрении рекламного материала с точки зрения языкового креатива. Разнообразие приемов словесного выражения, усиление экспрессивности, характерное фонетическим явлениям, тропам, экспрессивному синтаксису проявляется в подборе более емких в лексическом, фонетическом и синтаксическом отношении слов и словосочетаний, в создании ярких словесных рекламных образов, в оригинальности и запоминаемости слоганов и заголовков рекламных текстов. Автор впервые в качестве языкового материала использует омскую рекламу.

Abstract: The subject of the research is the linguistic means that create verbal creativity in modern advertising. The object of the research is slogans and headers of advertising texts which are based on phonetic, syntactic, lexical and figurative means of the Russian language for attracting and retaining the attention of potential consumers. Advertising material collected from print and outdoor advertising of the city of Omsk clearly illustrates the possibilities of the Russian language in terms of creating art. Special attention is paid to the linguistic techniques that are aimed at achieving advertising goals. The main method used by the author was the collection of material and analysis of linguistic means of the Russian language. The theoretical basis is the work of renowned linguists (Rosenthal, Peshkovskoye, Valginae) and researchers in the field of advertising language (Bernadskiy, Blinkyou-Miller). The novelty of this study is caused by the fact that the author reviews advertising materials from the point of view of linguistic creativity. A variety of verbal expression techniques and strengthening of expressiveness typical for phonetic phenomena, trails, expressive syntax is shown in the selection of more capacious in the lexical, phonetic and syntactic relation to the words and phrases create vivid verbal images of advertising, the originality and memorability of slogans and headers of advertising texts. For the first time in the academic literature the Omsk advertising is used as the material for linguistic research.

Аннотация: В данной статье, посвященной фразеологии русского языка, рассматриваются вопросы использования фразеологизмов в широком и узком понимании в истории и современности. Предметом исследования являются фразеологические единицы русского языка. Объектом - фразеологизмы, используемые в современной вербальной рекламе. Проведен анализ пополнения фразеологического состава русского языка, начиная с античности и заканчивая современными процессами, происходящими в языке. Особое внимание отводится типологии фразеологических единиц и использованию их в современном русском языке, в частности в языке рекламы. При написании статьи были использованы работы по исследованию фразеологизмов таких известных лингвистов, как И. И. Срезневский, Ф. Ф. Фортунатов, Н. М. Шанский, В. В. Виноградов. В качестве примеров приведены современные рекламные слоганы, созданные на основе фразеологизмов. Предложена классификация рекламных слоганов по семантическим и структурным особенностям использования той или иной части речи и выполняемой ими синтаксической функции. Выделено несколько групп фразеологизмов, используемых в качестве основы рекламного слогана. Описаны положительные и отрицательные случаи использования фразеологизмов в рекламе. Теоретический материал проиллюстрирован яркими примерами.

Abstract: The present article devoted to the phraseology of the Russian language deals with the use of phraseology in broad and narrow terms of history and modern times. The subject of the research is the phraseological units of the Russian language. The object  of the research is the idioms used in modern verbal advertising. The author of the article has carried out the analysis of the composition of the enriching idiomatic Russian language from antiquity to modern processes taking place in the language. Particular attention is paid to the typology of phraseological units and their use in the modern Russian language, particularly in the language of advertising. When writing this article the author has used researhces on phraseology by such well-known linguists as I. Sreznevsky, F. Fortunatov, N. Shan, and V. Vinogradov. As examples, the author describes modern advertising slogans created on the basis of phraseology. The author also offers her own classification of advertising slogans on the semantic and structural features of the use of one or another part of speech and syntactic function performed by them. Suvorova also defines several groups of phraseology used as the basis of an advertising slogan and describes positive and negative cases of the use of phraseology in advertisements. The theoretical material is illustrated by vivid examples.

Аннотация: Статья посвящена вопросам исследования текстовой рекламы с точки зрения морфологии русского языка. Обращение к данной теме обусловлено возможностью рассмотрения обширного языкового материала, интересом к рекламе с точки зрения русского языка и отсутствием исследований в данной области. В статье описываются самостоятельные части речи, особенности их использования и частотность употребления в рекламных слоганах, представляющих образовательные услуги. Объект исследования - самостоятельные части речи в рекламных слоганах, представляющих сферу образования. Целью исследования является описание особенностей и анализ частотности употребления самостоятельных частей речи в слоганах рекламы образования. Практической базой исследования послужили рекламные слоганы в сфере образования. Для решения поставленных в исследовании задач использовались методы обработки данных: математические и статистические. В процессе анализа рекламного материала сферы образования было выявлено, что такие части речи, как имя существительное, имя прилагательное и глагол встречаются чаще остальных. Имена существительные с присущей им информативностью выполняют свою основную функцию в рекламе – номинацию и занимают первое место. Глаголы придают рекламному слогану динамику, привлекают и удерживают внимание потребителя, имена прилагательные украшают рекламное сообщение, конкретизируют услугу. В рекламе они используются почти с одинаковой частотой. Другие части речи: имя числительное, местоимение и наречие – встречаются реже, но выполняют не менее важные функции: указание на рекламируемый товар, конкретизация услуги, преобладание рекламируемого признака.

Abstract: The article is devoted to the study of text ad from the point of view of morphology of the Russian language. The author addresses to this subject because it allows to consider an extensive language material, is interseting from the point of view of the Russian language and the lack of research in this area. This author of the article describes content words, peculiarities of their use and frequency of use in advertising slogans representing educational services. The object of the research is content words in advertising slogans representing the sphere of education. The purpose of the research is to describe peculiarities and to analyze how frequent content words are used in advertising slogans of education. The practical basis of the research involves advertising slogans in the sphere of education. To achieve the goals, the author has used data processing data including mathematical and statistical methods. During the analysis of advertising material of the education sector the author has revealed that such parts of speech as nouns, adjectives and verbs are more common than others. Nouns perform their basic function (naming) and come first. Verbs bring dynamics into an advertising slogan, attracts and holds attention of a consumer while adjectives decorate an advertising message or clarify a service. They are used mostly with the same frequency. Other parts of speech such as numerals, pronouns and adverbs, are met less frequently but perform very important functions, too, in particular, they make a reference to the item being advertised, clarify a service or present an advertising feature.