Аннотация: Объектом исследования является молодежь. Цель статьи – изучить современные формы влияния социальных институтов (социальных медиа и рекламы) на потребительские предпочтения молодежи. Предмет исследования – особенности принятия потребительских решений под воздействием медиа сети Интернет. Методы исследования: анализ научной литературы, контент-анализ и аудиторные исследования социальных медиа, социологический опрос. Результаты исследования позволяют выяснить управляемость молодежи как социальной группы, определить роль социальных медиа в формировании потребительского поведения молодежи. Выявлены наиболее интересные, с точки зрения молодежи, социальные медиа. Указаны возможности влияния на потребительское поведения через контенты образов и символов.     Установлена зависимость потребительского поведения молодежи от мнения известных личностей, рекламирующих товары и услуги. Проанализированы не только общие потребительские предпочтения указанной молодежной группы, но и различия в предпочтениях по признаку пола. Новизна выполненной работы заключается в исследовании потребительского поведения выделенной возрастной группы от 22 до 25 лет. Вывод: потребление направлено не столько на максимизацию индивидуальной полезности, сколько на создание некоторого социально одобряемого уровня и модели потребления. Результаты исследования могут быть использованы при формировании молодежного образа и стиля жизни, направленности потребительского поведения.

Abstract: The object of the study is youth. The purpose of the article is to study modern forms of influence of social institutions (social media and advertising) on consumer preferences of young people. The subject of the study is the peculiarities of consumer decision–making under the influence of the Internet media. Research methods: analysis of scientific literature, content analysis and classroom studies of social media, sociological survey. The results of the study allow us to find out the manageability of youth as a social group, to determine the role of social media in the formation of consumer behavior of young people. The most interesting, from the point of view of young people, social media have been identified. The possibilities of influencing consumer behavior through the contents of images and symbols are indicated.     The dependence of the consumer behavior of young people on the opinion of famous personalities advertising goods and services has been established. Not only the general consumer preferences of this youth group are analyzed, but also differences in preferences based on gender. The novelty of the work performed lies in the study of consumer behavior of the selected age group from 22 to 25 years. Conclusion: consumption is aimed not so much at maximizing individual utility as at creating a certain socially approved level and model of consumption. The results of the study can be used in the formation of a youth image and lifestyle, the orientation of consumer behavior.