Аннотация: Представленное исследование посвящено изучению роли СМИ в формировании и продвижении имиджа политических партий. При анализе были использованы общенаучные методы, такие как институциональный и исторический, а также элементы контент-анализа официальных документов и анализ статистических данных. Изучение имиджа политических партий всегда будет актуальным для обеспечения современных механизмов его формирования. Однако в эпоху цифровизации политические партии должны быть способны к моментальной адаптации к новым трендам и тенденциям в сфере коммуникации.
Исследования, посвященные визуальным аспектам политической коммуникации, приобрели в настоящее время особую актуальность в связи с распространением социальных медиа в политической сфере. Коммуникации и среда общения в современном мире изменяются, а значит меняется и процесс получения информации. Изучение технологий продвижения политического имиджа партий через такие каналы как СМИ и социальные сети приобретает особое значение.
В современных демократических государствах политические партии выступают тем социально-политическим институтом, вопрос о восприятии образа которого гражданами приобретает особый интерес. К фундаментальным трансформациям в массовом сознании, изменению восприятия образов, их смыслового наполнения приводят политические преобразования, происходящие в современной обществе. Политические партии претерпевают значительные изменения как на институциональном уровне, так и на уровне формирования и восприятия их имиджа массовым сознанием.
Политические партии на сегодняшний день вынуждены быстро адаптироваться к новым условиям, что неизменно влечет за собой коренные изменения как в партийной структуре, так и в партийной политике. Медиатизация подталкивает политические партии к неизбежному задействованию механизмов привлечения избирателей через СМИ.

Abstract: The present research is devoted to the study of the role of the media in shaping and promoting the image of political parties. The analysis used general scientific methods, such as institutional and historical, as well as elements of content analysis of official documents and analysis of statistical data. The study of the image of political parties will always be relevant to ensure modern mechanisms for its formation. However, in the era of digitalization, political parties must be able to instantly adapt to new trends and trends in the field of communication. Research on the visual aspects of political communication has now acquired particular relevance due to the spread of social media in the political sphere. Communications and the environment of communication in the modern world are changing, which means that the process of obtaining information is also changing. The study of technologies for promoting the political image of parties through such channels as the media and social networks is of particular importance. In modern democratic states, political parties act as that socio-political institution, the issue of the perception of the image of which by citizens is of particular interest. Political transformations taking place in modern society lead to fundamental transformations in the mass consciousness, a change in the perception of images, their semantic content. Political parties are undergoing significant changes both at the institutional level and at the level of the formation and perception of their image by the mass consciousness. Political parties today are forced to quickly adapt to new conditions, which invariably entails fundamental changes both in the party structure and in party politics. Mediatization pushes political parties to the inevitable activation of mechanisms to attract voters through the media.

Аннотация: Управление политическим процессом в настоящее время происходит не только на физическом уровне: огромное значение в политических трансформациях играет медиапространство. Наряду с его традиционными элементами, к числу которых относятся телевидение, радио и периодическая печать, все большую популярность завоевывает Интернет как площадка для коммуникаций наиболее активных социальных акторов, не безразличных к проблемам политической, культурной и иных общественных сфер. Именно виртуальная среда открывает по-настоящему широкие возможности для продвижения гражданских инициатив. Представляет интерес тот факт, что гражданская активность может иметь дестабилизирующее воздействие на медиапространство, когда население использует онлайн-площадки не как ресурс «мягкой силы», а как способ жесткого воздействия на государственную власть.    Стремление граждан добиться социально-политических изменений имеет не только протестные формы: медиапространство предоставляет широкие возможности участия в разного рода онлайн-платформах, форумах и т.д. для граждан с политически активной позицией. В то же время, виртуальные способы участия граждан в подобных проектах как ресурс политического администрирования, имеют определенные ограничения и контролируются со стороны государства.
В настоящей статье на базе сравнительно-сопоставительного анализа автором была проанализирована теория вопроса, а также отечественный и международный практический опыт реализации гражданского активизма как ресурса политического администрирования медиапространства. Настоящее исследование позволило сделать важный вывод о степени эффективности реализации гражданского активизма в медиасреде, его потенциальных возможностях и ограничениях.

Abstract: Currently, control over the political process is exercised not only on the physical level: a significant role in political transformations is also played by media space. Alongside the traditional forms, such as television, radio and periodicals, the Internet grows in popularity, being a platform for communication between most active social actors concerned with the problems of political, cultural and other social spheres. The virtual environment that opens doors for the promotion of civil initiatives. It is noteworthy that civil activity can have a destabilizing effect on the media space, when the population uses online platforms not as a resource of “soft power”, but as the means of influencing the government. The citizens’ pursuit of sociopolitical changes manifests not only in the forms of protest: media space affords opportunities for participation in various online platforms, forums, etc. for the citizens with active political position. At the same time, the virtual means of participation in such projects as a resource of political administration have certain limitations and are controlled by the government. Leaning on the comparative analysis, the author analyzes the theory of the question, as well as Russian and international practical experience pertaining to implementation of civil activism as a resource for political administration of media space. The conclusion is made on the level effectiveness of implementation of civil activism in media environment, its capabilities and limitations.

Аннотация: В рамках представленного исследования сопоставляется российский и зарубежный опыт информационно-аналитического сопровождения избирательных кампаний. Методология работы базируется на комбинации дескриптивного и сравнительного анализа. В качестве ключевой специфической черты информационно-аналитического сопровождения избирательных кампаний в России выделено отсутствие акцента на решение коммуникационных (тактических) задач. В отличие от зарубежных коллег, российские специалисты вынуждены уделять много внимания формированию ключевой идеи кампании (месседжа) и образа кандидата в выборные органы. Им также приходится чаще исследовать настроения общей массы избирателей. В их распоряжении находятся заметно менее богатые базы данных, что предполагает необходимость проведения дополнительных социологических исследований. Российская специфика обусловлена наличием принципиальных отличий в моделях функционирования политических институтов, состоянии партийного ландшафта, уровне развития и ресурсной обеспеченности исследовательских компаний на уровне регионов. Существенное значение имеют и традиционно закрепленные представления о статусе, роли и месте кандидата в организации избирательной кампании.

Abstract: Within the framework of this research the author juxtaposes the Russian and foreign experience in information and analytical support of electoral campaigns. The applied methodology is based on the combination of descriptive and comparative analysis. The key feature of information and analytical support of electoral campaigns in Russia is the lack of focus on solution of the communication (tactical) tasks. Unlike the foreign colleagues, the Russian experts are forced to dedicate substantial attention to the formation of the core idea of the campaign (message) and image of a candidate for elective office; they also have to more often explore the moods of the overall number of voters. They possess noticeably less rich databases, which suggests conducting the additional sociological research. Russia’s specificity is explained by the existence of fundamental differences in the functioning models of political institutions, state of party landscape, level of development and resourcing of research companies at the regional level. The traditionally established representations on the status, role, and place of a candidate in the organization of electoral campaign also matter significantly.