Аннотация: Предметом статьи выступает воздействие городской топонимики на идентичность жителей Иркутска. Целью работы является изучение специфики формирования и развития, особенностей воздействия на идентичность жителей и перспективы трансформации названий улиц города Иркутска. Также в работе исследуются законодательные противоречия и механизмы их решения в названии улиц и площадей, формирующих общее социокультурное пространство городского ландшафта. В настоящей работе рассматривается символическое воздействие топонимического наследия на городское пространство и атмосферу, также на самих горожан. Методы исследования строятся на использовании методов наблюдения и сравнения. При анализе применяется структурно-функциональная методология. Научная новизна работы прослеживается в том, что наименования городских топонимов в Иркутске ни культурно, ни тем более, исторически, не соответствует его реальному сложившемуся историческому облику. Происходит нарушение «мифа городской культуры» (единства наименования и пространства города), что в конечном итоге влияет на восприятие города его жителями, а также гостями города – туристами, вносящими материальный вклад в развитие города. В связи с этим, в Иркутске есть потребность в топонимической реставрации.
Основным выводом работы является то, что на данный момент в подавляющем большинстве иркутских топонимов нет отклика текстовых образов в культурно-историческом контексте города. Однако, как показал анализ исторического центра города, среди «советских» наименований всё-таки присутствуют гармоничные символические образы, несущие в себе положительную информацию об истории Иркутска, подтверждая его исторический статус и формирующие уникальную социокультурную идентичность горожан.

Abstract: The subject of this article is the impact of urban toponymy upon the identity of Irkutsk residents. The goal is to study the specificity of formation and development, impact on peoples’ identity, and the prospects of transformation of street names in the city of Irkutsk. The author also explores the legislative contradictions and mechanisms for their solution with regards to the names of streets and squares, which form the common sociocultural space of the urban landscape. The work considers the symbolic impact of toponymic heritage upon the urban space and atmosphere, as well as the citizens themselves. The scientific novelty is defined by the fact that the names of urban toponymies in Irkutsk neither culturally, nor even historically, correspond with its established historical image. The author underlines the disruption of the “urban culture myth” (unity of name and space of the city), which ultimately affects the perception of city by its residents, as well the tourists, who make a material contribution to its development. Therefore, there is a need for toponymic restoration in Irkutsk. The main conclusion lies in the fact that the great majority of Irkutsk toponymies do not have a response from text images in the cultural and historical context of the city. However, as demonstrated by the analysis of historical center of the city, the “Soviet” names are still attenuated with the harmonious symbolic images, which carry positive information about the history of Irkutsk, emphasizing its historical status and forming a distinct sociocultural identity of the residents.

Аннотация: Предметом исследования выступает технология создания городского бренда. В работе рассматриваются теоретические разработки существующие в мире и России, расскрывающие задачи, технологии и инструменты территориального брендирования. В статье дается поэтапная технология разработки (поставленных задач в начале исследования) и фактическая их реализация (через разработанные концепции бренда) концертного муниципального образования (Ангарского городского округа). Описывается ключевая идея бренда Ангарска и формы ее воплощения в практике муниципалитета, представителей бизнеса и жителей города. Методами исследования выступил сравнительный и системный анализ социального моделирования Ангарского городского округа, позволяющий разработать приоритетные формы развития города. Основным результатом данной работы является сочетание теоретической схемы, поставленных задач и практической ее реализации разработки бренда города в практике муниципалитета.
Ценностью работы является пошаговый анализ выполнения технологической карты задания, позволяющий получить желаемый продукт - концепцию бренда города, основанную на представлениях горожан, существующей айдетики города и формах и механизмах использования данного явления в процессе развития города.

Abstract: The subject of this research is the technology of creating a city brand. The work considers the theoretical insights existing in the world and Russia that reveal the tasks, technologies and tools of territorial branding. The article gives a systematic development strategy (of the tasks set in the beginning of research) and their practical implementation (through the developed brand concepts) of a concert municipal formation (Angarsk urban district). The authors describe the key idea of Angarsk brand and the form of its implementation in the practice of municipality, business representatives and city residents. The main result of this work consists in combining the theoretical scheme, set tasks and practical implementation of the development of city brand in practice of the municipality. The value of this work lies in the step-by-step analysis of technological task card, which allows obtaining the desired product – the city brand concept based on representations of the residents, existing eidetic memory of the city, forms and mechanism of application of such phenomenon in the course of city development.