Аннотация: Фактор силы является важным условием обеспечения конкурентоспособности ЕС как глобального игрока и стабильности европейского интеграционного образования. В статье проводится анализ трансформации силового фактора в политике Европейского союза со времени создания единого европейского проекта до настоящего момента, определяется роль фактора силы и ее аспектов («жесткой», «мягкой», нормативной силы) в современной внешней политике ЕС, рассматриваются основные инструменты реализации силового потенциала Союза как глобального политического и экономического актора.
Авторами были использованы следующие методы: исторический метод, метод сравнительного анализа, дискурс-анализ, а также другие общенаучные методы исследования. Научная новизна исследования состоит в выявлении характера трансформации силового фактора во внешнеполитической стратегии Европейского союза, а также в определении роли фактора силы и ее аспектов («жесткой» и «мягкой» силы) в современной внешней политике ЕС.
Исторический анализ этапов трансформации силового фактора в политике единой Европы показал, что основой внешней политики ЕС выступает «мягкая» сила, сущность которой отображает ценности и идеалы, являющиеся характерными для европейской социокультурной и политической жизни. Несмотря на то, что ключевым ресурсом авторитетности для ЕС является «мягкая» сила (ядром которой выступает культурно-цивилизационный код и нормативная сила), в стратегических внешнеполитических и геополитических вопросах ЕС активно использует инструменты «жесткой» силы, копируя внешнеполитический «габитус» национального государства.

Abstract: The factor of power is an important prerequisite of the EU’s competitiveness as a global actor and its stability. The authors analyze the power factor transformation in the EU’s policy since the creation of the common European project till the present time; define the role of the factor of power and its aspects (“hard power”, “soft power”, “normative power”) in the contemporary foreign policy of the EU; consider the main instruments of implementation of the power potential of the Union as a global political and economic actor. The authors apply the historical method, comparative analysis, discourse analysis and other general scientific research methods. The paper reveals the transformation character of the power factor in the foreign policy strategy of the EU and defines the role of the factor of power and its aspects (“hard” and “soft” power) in the contemporary foreign policy of the EU. The historical analysis if the stages of the power factor transforming in the common European policy shows that the EU’s foreign policy is based on “soft power” reflecting the values and the ideals typical for the European sociocultural and political life. In spite of the fact that “soft power” is the key source of authority for the EU, based on the cultural and civilizational code and the normative power, in strategic and geopolitical issues the EU actively applies the instruments of “hard” power copying the foreign policy “habitus” of the national state. 

Аннотация: Предметом исследования является внешняя культурная политика современной ФРГ, служащая ключевым традиционным инструментом формирования позитивного внешнеполитического имиджа государства. Автор рассматривает основные направления внешней культурной политики ФРГ, выделяет ключевые платформы и стратегии, позволяющие повысить конкурентоспособности политического имиджа актора, определяет цели и задачи современной внешней культурной политики Германии.
В статье анализируется историческое развитие культурной политики Германии, описываются ключевые этапы трансформации немецкой Kulturpolitik, ставшей основой имиджевого позиционирования ФГР после Второй мировой войны. Методолгия исследования включает исторический метод, метод сравнительного анализа. В качестве эмпирической базы автор использует данные современных стратегий МИД ФГР по культурной политике. Новизна исследования заключается в анализе трансформации культурной политики ФГР, начиная с первых десятилетий XX века до сегодняшнего дня. В статье анализируются основные направления культурной политики современной ФРГ, дается обзор основных культурных программ, направленных на улучшение имиджа Германии, пострадавшего после Второй мировой войны.

Abstract: The subject of this article is the cultural foreign policy of modern Germany that became a key traditional tool for the forming of a positive image of the state in terms of foreign policy. The author examines the major vectors of German cultural foreign politics, outlines key platforms and strategies that allow to enhance the competitiveness of the actor's political image, defines the aims and goals of modern cultural foreign policy of Germany. The article analyzes the historical development of cultural politics of Germany, describes the key stages of German's Kulturpolitik's evolution that became the basis of German's post World War II political image. The methodology of this work includes historic method, and the method of political analysis. The empirical basis employed by the author includes the data on modern strategies of German Ministry of Foreign Politics in cultural policies. The novelty of this work is the analysis of transformations of cultural policies of Germany, starting at the first decades of the XXth century to the present day. The article provides a survey of the main cultural programs aimed to improve the image of Germany which suffered significant damage after World War II.

Аннотация: Современный экономический кризис Еврозоны стал одним из сильнейших вызовов для ЕС, поставивших под угрозу существование Союза и разделивших европейские страны на еврооптимистов и европессимистов. В статье рассматривается роль ФРГ в укреплении позиций ЕС как ключевого политического игрока на мировой арене, приводится разбор двух проектов, инициированных в ФРГ в качестве поддержки проекта единой Европы, оцениваются перспективы проведения имиджевых проектов в странах ЕС с целью восстановления репутационного капитала Европейского Союза в условиях кризиса. Для написания материала использовался метод системного анализа имиджевых кампаний, реализованных в ФРГ для поддержки ЕС. Использован междисциплинарный подход к рассмотрению проблематики (международные отношения, имиджелогия, маркетинговые коммуникации). Новизна исследования заключается в освещении следующих аспектов: выявление роли ФРГ в укреплении позиций ЕС как ключевого политического игрока на мировой арене, получение результатов системного анализа антикризисных имиджевых кампаний, реализованных ФРГ, оценка эффективности кампаний "Я хочу Европу", "Европа - это мы", оценка перспектив проведения имиджевых проектов в странах ЕС с целью восстановления репутационного капитала Европейского Союза в условиях текущего кризиса.

Abstract: The current economic crisis of the Eurozone has become one of the strongest challenges for the EU: it has put a question mark over further existence of the Union and splitted the European countries into two inconsolable groups of Euro optimists and Euro pessimists. The article discusses the role of Germany in strengthening the position of the EU as a key political player in the world arena, provides analysis of the two projects initiated in Germany in support of the European project, evaluates the effectiveness of implementation of the image projects in the EU in order to restore the reputation of the European Union during the current economic and existential crisis. In the article the method of system analysis has been applied for the purpose of accomplishing a complex study of the image campaigns implemented in Germany to support the EU. The study has the interdisciplinary character as it covers such scientific fields as international relations, imageology and marketing communications. The novelty of the research consists in deeper understanding of the following aspects: identification of the role of Germany in strengthening the position of the EU as a key political player on the world stage, the results of the system analysis of the anti-crisis image campaigns implemented by the Federal Republic of Germany, estimation of the effectiveness of the image campaigns "I want Europe" and "We are Europe“, estimation of the prospects of carrying out image projects in the EU in order to restore its image and reputation damaged during the current political and economical crisis.

Аннотация: Global economic crisis has become one of the biggest challenges in the history of the EU: it has put under a question mark the relevance of the European project not only from the economic but also from the political perspective. In current conditions the EU faces double challenge: the actor must not only emerge from the crisis, it should also restore its image, gain trust of own citizens and make them believe that the European project faces an optimistic future. To reach these objectives, it is necessary to establish an efficient system of communications, aimed at restoring trust to the European project among European citizens (internal communications), as well at enhancing the reputation capital of the EU as global political and economic actor (external communications).
Current article examines the components of European image discourse including ways of possible image discourse transformation in crisis situations and proposes a theoretical approach for creation of a crisis response model aimed at restoring damaged internal and external image of the EU. Structural analyses of the European image, discourse analyses of the EU imageand its transformation process in a crisis situation. One of the key tasks for the EU is to make the process of the image discourse transformation in crisis situations manageable. To achieve that the EU should develop a flexible and comprehensive internal and external communication system which would make it possible to minimize the devastating influence of a crisis and keep the reputational capital of the EU among the target audiences (the EU citizens and the world community) on a high level.