Аннотация: Предметом нашего исследования является феномен субъектности в современной массовой коммуникации, трансформация его сущности, структурно-функциональной определенности, социокультурные эффекты этих трансформаций. В процессе обсуждения проблемы затрагиваются: этико-речевые аспекты коммуникативного поведения представителей власти в современном медийном пространстве, понятие авторской позиции в журналистике и факторы, препятствующие ее реализации, проблема «смерти автора» в современной журналистике, анализируются феномены «массовой интеллектуальности», «коммуникативного разума», «коммуникативного множества» и «мудрости толпы»; несостоятельность требований объективности и неизбежная субъективность в журналистском творчестве, атрибутивность этнопсихических особенностей субъекта коммуникации. Методы исследования: теоретический анализ эмпирических фактов, культурно-исторический метод, интерпретативный, а также аксиологический, контекстуальный, дискурсивный, лингвокультурный и психолингвистический анализ, включенное наблюдение, системный и структурно-функциональный подходы. В результате дискуссии был сделан ряд выводов. Во-первых, сегодня очевидны тенденции нарушения коммуникативных и этических норм речевого поведения в медиапространстве (принципа кооперации и принципа вежливости); при этом можно отметить усвоение новой нормы в качестве модели/образца для подражания целевой аудиторией и перенос ее (в том числе при посредничестве СМИ) во все сферы коммуникации. Во-вторых, размывание категории авторства связано сегодня с рядом факторов: ужесточением правовых рамок журналистской профессии; тенденцией коммерциализации медиасферы; неоправданном утверждением «информационной», псевдо-объективной модели журналистики, исключающей авторскую позицию. В-третьих, утрата субъектности сегодня проявляется в элиминировании творческого компонента из журналистской профессии, в формировании конечного продукта по соображениям технической и коммерческой целесообразности. В-четвертых, возможно, сегодня следует говорить о том, что субъектность в современной массовой коммуникации принципиально меняется и для ее понимания сегодня применимы понятия «коммуникативный разум», «коммуникативное множество». В-пятых, характеризуя субъектность в массовой коммуникации, необходимо учитывать специфику этнической ментальности субъекта.

Abstract: The subject of this research is the phenomenon of subjectivity in modern mass communication, transformation of its essence, structural-functional certainty, and sociocultural effects of these transformations. During the discussion, the following issues are being addressed: the ethical-verbal aspects of communicative behavior of the representative of authority in modern media environment; the concept of the author's position in journalism and factors that impede its implementation; the question of the "author’s death" in modern journalism. The participants also analyzed the phenomena of "mass intelligence", "communicative reason", "communicative plurality" and "wisdom of crowd"; the inadequacy of the requirements of objectivity and inevitable subjectivity in the journalistic works; attributiveness of the ethnic-psychic peculiarities of an actor of communication. The authors made the following conclusions. Firstly, at the present stage, there are evident trends of violating the standards of communicative behavior in media environment (principle of cooperation and principle of comity); at the same time, it may be noted the adoption of the new norm as a model/example for emulation by the target audience and its transfer (through the media) onto the all communication areas. Secondly, the blurring of categories of authorship is currently associated with a number of factors: tightening of the legal framework of the journalistic profession; trend of commercialization of the media sphere; unjustified approval of "information", pseudo-objective model of journalism, which excludes the author's position. Thirdly, the loss of subjectivity today manifests in the elimination of creative component from the journalism, as well as formation of the final product due to technical and commercial feasibility. Fourthly, it is probably needs  the be said that subjectivity within the modern mass communication is fundamentally changing, thus the notions of "communicative reason" and "communicative plurality" are introduced for the better understanding. Fifthly, giving characteristic to the subjectivity in mass communication necessitates considering the specificity of the ethnic mentality of an actor.